韦 晨

    (江苏联合职业技术学院南京工程分院，江苏南京 210000)

    关键字：动画形象；旅游食品；包装设计

    在动画形象的设计过程中，可以通过科学合理的定位、个性化的设计等方式，有效突出旅游食品的个性化特征，推动旅游特色方面的文化宣传。使用此种设计元素，可以促进品质感、体验感等多方面的提升，因此，在旅游食品的包装设计过程中，要充分分析现代化的市场需求，并科学合理地运用动画形象。

    1 食品包装中融入动画形象的价值

    随着时代的发展，动漫文化受到越来越多人的欢迎和重视，目前在众多领域当中都有广泛应用，在旅游地特色产品中加入具有意义的动画图像，不仅能够更好的解释产品，还能吸引游客，从而促进旅游发展、增加旅游收入。

    1.1 动画形象的直观性

    动画形象往往更具直观性，在品牌形象的塑造过程中有着无法替代的作用。动画形象在图像辨识度上远高于文字，使得在图形语言的表达过程中，相较于抽象图形而言具有更加直观的效果。动画形象在造型上较为简洁，因此可以利用较为简洁的组合方式，在动画形象与品牌形象之间构建出紧密的联系。动画形象可以在品牌与消费者间搭建出沟通的桥梁，在发挥销售作用的同时，还可以宣传品牌自身的文化和价值。动画形象具有较为直观的效果，让大众全面感受到品牌传递的各种信息内容[1]。

    1.2 动画形象的亲和力

    一些简洁的动画形象设计可以表现出产品自身较为强大的亲和力。例如，在产品包装的设计中，通过一些亲和力较强的形象设计，可以使产品更加有效地被大众接受。另外，定期进行动画形象的更新也让产品具备更多的吸引力，为消费者提供品牌的新鲜感，避免消费者对产品形成固化认知。

    2 动画形象在旅游食品包装设计中的实践

    2.1 动画形象的设计

    在土特产相关产品、旅游食品的包装设计过程中，不同地区有着自身的地域特色 ......