赵 娜

    (江西科技师范大学，江西南昌 330000)

    包装设计是美学与自然科学的结合，是产品特性、品牌理念和消费心理的综合反映。现今传播渠道多样化，消费者面对更多功能、效用相同，但品牌不同的商品，难以作出选择。包装是重要的影响因素，在食品行业尤为突出。对此，除可以使用专业领域的知识解决问题外，也可以大胆运用马克思主义哲学的思路与方法进行思考，虽无法直接解决具体专业领域的问题，但可为问题的分析提供方法，为问题的解决提供思路。

    1 矛盾分析法和包装设计同质化概述

    1.1 矛盾分析法

    矛盾分析法是唯物辩证法中一种认识世界的方法，对研究当前的社会现象具有普遍适用性。运用矛盾分析法可帮助人们更好地掌握事物的发展规律，发现矛盾、分析矛盾和解决矛盾。

    1.2 包装设计同质化

    包装设计同质化是指同一品类中不同品牌的产品在包装设计上的外观、性能甚至营销手段上互相模仿，甚至逐渐趋同的现象[1]。目前，市场上食品种类多样，食品包装设计同质化严重，不仅体现在包装图案设计上的相近，也体现在包装形态上，导致大量设计风格趋同的产品包装设计出现。这种大量低水平的模式化复制，限制了设计的发展，失去了设计的灵魂。这种模式化设计大致分为设计简单化和模仿名牌化两种，在一定程度上降低了成本，但也带来了一定的反作用，如设计简单化无法通过包装进行有效的促销，缺乏辨识度；模仿名牌化的包装设计不具备独特的灵魂及思想，难以真正创造出品牌，难以发展壮大。

    2 基于矛盾分析法的食品包装设计同质化问题分析

    2.1 具体分析食品包装设计同质化问题的矛盾

    2.1.1 食品包装同质化设计的对与错之间的矛盾

    矛盾是既对立又统一的[2]。应以客观的态度分析食品包装同质化设计的利弊 ......