刘 珂

    (阿坝师范学院，四川汶川 623000)

    地域特色产品，俗称“特产”，是指某地区特有的或知名的产品，具有一定历史渊源和文化内涵[1]。广义而言，其包括农林特产类、纺织类、工艺类和矿物类等产品；一般而言，是指某地区直接采收的原料或者加工的农产品。农业农村部在发布的《特色农产品区域布局规划(2013—2020年)》文件中“确定了特色蔬菜、特色果品、特色粮油、特色饮料、特色花卉、特色纤维、道地中药材、特色草食畜、特色猪禽蜂、特色水产等10类144种特色农产品[2]。”随着时代的发展，物质生活水平的提高，人们的精神需求和审美品格都有很大的提升，地域特色农产品因其独特地域性、特色品质、特殊功能价值受到消费者青睐，其特色包装也成为农产品市场竞争的有效助力。独具地域特色的农产品包装设计，除去实现商品基本保护功能外，还利于建立农产品品牌，提升农产品文化附加值，实现经济效益最大化，同时促进地方地域文化建设。

    1 羌族地域特色农产品包装设计现状

    阿坝藏族羌族自治州全州地域结构为典型的高原，地势高、垂直气候显著，羌族地域特色的农产品种类丰富，具有极高的经济价值。例如，有被称为“雪山大豆”的白豆、青稞、荞麦等蔬菜豆类农产品；有苹果、梨子、杏子、大樱桃等经济林木类农产品；还有羌活、虫草、松茸等各种药材类、菌类农产品。然而这些羌族地区天然无污染的绿色农产品包装设计却相对滞后，部分农产品缺乏品牌意识和特色包装，极大地影响了农产品的推广与销售。

    在当今互联网时代背景下，电商平台销售模式已成为产品销售的重要趋势，传统的包装设计已无法满足当前消费者的需求。羌族地域特色农产品更需要结合电商平台销售模式和羌族地区文化背景进行包装设计，才能获得市场竞争力，增加销售额。电商平台销售较传统线下的产品展销方式而言，销售渠道终端，消费人群等各方面存在很大的不同。基于电商销售模式，羌族特色农产品的包装需要根据电商平台的特殊销售渠道和物流渠道寻找包装设计的定位 ......