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全球经济增长引擎
http://www.100md.com 2019年12月1日 《爱你·健康读本》 201912
     最近我听说了一个中文新词——悦己消费。它指女性在消费时更趋向于注重自身的愉悦、健康和舒适,而不是为了迎合他人的眼光。

    天猫平台今年发布的报告显示,书籍、旅游产品、医疗健康、无钢圈内衣、平底鞋、鲜花等女性悦己消费产品正在中国迎来爆发式增长。这背后是中國女性独立意识和消费能力的增强。可以说,中国正站在“她消费”时代的门槛上。

    事实上,在西方发达国家,这个趋势早已发生。很多研究表明,女性消费不仅仅是“细分市场”,更是未来消费的主要驱动力。美国商学教授兼知名演讲人布里吉特·布伦南说过:“如果消费经济有性别的话,它一定是个‘她’——女性是全球经济的增长引擎。女性消费在美国占到消费总支出的80%。她们通常掌控着家庭的财政大权。想要让她们埋单,企业必须足够精明,或者说要掌握‘懂得女性’这个技能。”

    女性之中,又有几个群体特别值得关注。妈妈们通常在家中扮演“首席财务官”的角色,不光为自己购物,还要为伴侣和孩子添置日常用品。“千禧一代”的年轻女性不但购买力强,而且个性鲜明。她们精通各种数码产品,购物时有清晰的辨别力,看重有原创性和独创性的产品。

    当下的中国女性,很多人正从“生存”走向“繁荣”,这会转化为巨大的消费力。全球经验表明,女性受教育程度越高、收入越高、潜力发挥得越充分,经济越有活力,国家也会越富裕。

    重视女性不仅是一件正确的事,也是一件聪明的事。这已成为商业发展的必然趋势。

    (摘自《瞭望东方周刊》2019年第9期 图/乐芙), http://www.100md.com(刘慧)