中医养生电视节目的传播模式研究——从湖南卫视《百科全说》谈中医传播
选题,1栏目概况,2《百科全说》的成功之道,1中医文化与娱乐文化的融合,2节目内容简便实用,3主持人风趣活泼,掌控有度,4节目运作立体互动,3经验教训,1缺乏科学伦理观，忽视职业操守,2健康故
李文泰 指导老师：何清湖(1.湖南中医药大学，湖南 长沙410208；2.湖南广播电视台，湖南 长沙410003)
《百科全说》是湖南卫视于2009年底推出的一档生活智慧脱口秀节目。节目后期主打的中医养生主题，在受众中掀起了一股前所未有的“养生”热潮，然而一度在国内传得沸沸扬扬的张悟本“养生门”事件，在国内造成了很大的负面影响，给媒体本身带来了诸多质疑的声音，同时媒体从业人员也遭受了严厉的批评和责难，最后播出单位不得不暂时停播节目来息事宁人。2011年《百科全说》改版后再度播出，虽然节目依然好评如潮，但收视率却大不如前，不得不在播出不久后草草收场。本文以《百科全说》为例，探究该节目的得失成败，总结中医养生电视节目的传播规律，提高中医类电视节目的质量。
1 栏目概况
《百科全说》是湖南卫视一档针对普通观众的生活智慧服务类节目，每期节目邀请相关专家，采用访谈与互动相结合的脱口秀方式，并运用娱乐化的包装，为各个年龄段的受众创造轻松、愉悦的收视氛围，以其内容的广泛性、形式的娱乐性和传播的互动性，做到了通俗易懂、方便实用，成功打造出一种在娱乐的同时又能获取医学保健知识的全新脱口秀节目形态。因此该节目传播速度快，影响日益扩大，迅速成为传播中医文化的一面旗帜。
2 《百科全说》的成功之道
2.1 中医文化与娱乐文化的融合
《百科全说》锁定为大众健康服务，号召全民励志、学以致用，最初也走过一些弯路，做过一些诸如生活家居、装饰装修之类的选题，但收视都不太理想。后来将选题全部锁定在健康服务，邀请国内著名中医保健养生方面的专家参加节目，得到了电视观众的认可和强烈关注，于是栏目组顺势而为，将“百科全说”基本改为“健康全说”。
该节目定位精准，给观众一个准确而又快乐的选择，填补了中国健康科普电视节目的空白区域[1] ......
您现在查看是摘要页，全文长 7236 字符。