中医药文化符号是经过两千多年的医疗实践和历史沉淀而被历代医家和普通百姓广泛认同的中医药典型表征形象。从符号学的视角来看待中医药跨文化传播，实质上即是中西医学两种不同的符号系统进行各个层次样态的符号互动。文化符号是由文化内蕴所决定的，因此，“符号的拟象性在人类文化结构中根深蒂固，以至于很容易忽视其文化的建构性，从而容易引起误读乃至文化冲突。”[6]当前，中医药防病治病的独特效果和蕴含的普世价值观得到了世界各国人民的广泛认同，但中医药文化在海外现代语境里传播尤其是在西方语境下仍不可避免地遭遇排斥、阻拒[7]，这在一定程度上反映出异质符号系统互动中的困境与阻碍。中医药走向世界，必须构建具有跨文化适应性的符号系统，努力突破文化差异的挑战和文化霸权的威胁，打破异质文化造成的陌生感和文化距离，才能真正做好民心相通的大文章。

    2 中医药文化符号及其跨文化传播研究现状 加强文化符号在中医药跨文化传播中的应用，首先要构建有效的中医药文化符号体系。近年来学术界围绕“中医药形象及其符号表达”开展了一系列有益探索，主要涉及中医药的视觉形象、图式符号、特殊标记符号以及社会形象测评等方面。杨朝晖就中医药特殊符号的定义、类型、文化内涵、价值及保护等进行了深入研究[8]，殷晓月提出了中医药社会形象评价指标体系的评估框架[9] ......