胡以仁 张宇婧 解茂芝 陈小平 严暄暄 何清湖

    〔摘要〕 中医药跨文化传播是一个复杂而动态的系统。基于优势(S)、劣势(W)、机会(O)、威胁(T)分析(SWOT分析)发现，当前的中医药跨文化传播具有中医药理论体系完整、临床疗效确切等优势，亦存在东西方文化差异、中医药国际标准规范欠缺等劣势;既适逢国家对中医药“一带一路”事业发展的重视与扶持、信息化背景下新媒体成长迅速等有利发展机遇，也面临西方文化中心论、现代科学霸权主义等诸多挑战。为了提升中医药跨文化传播能力，提出SO、ST、WO、WT 4种分析路径。从SO路径出发，深化政府间交流与合作，医带教研，整合资源;从ST路径出发，深耕市场，因地制宜;从WO路径出发，主动承担制定中医药国际标准和规范的重任;从WT路径出发，应掌握中医药文化传播中的主动权，减少劣势，降低威胁。

    〔关键词〕 SWOT分析;中医药;跨文化传播

    〔中图分类号〕R2;G2? ? ? ? ? 〔文献标志码〕A? ? ? ?〔文章编号〕doi：10.3969/j.issn.1674-070X.2021.04.027

    〔Abstract〕 The cross-cultural communication of Chinese medicine is a complex and dynamic system. Based on the strength (S)， weakness (W)， opportunity (O) and threat (T) analysis (SWOT analysis)， the current cross-cultural communication of Chinese medicinehas not only the advantages of a complete theoretical system of Chinese medicine and definite clinical efficacy， but also disadvantages such as cultural differences between east and west， the lack of international standards， etc. As cross-cultural communication of Chinese medicine ......