李 玲，周良荣*

    (湖南中医药大学人文与管理学院，湖南 长沙 410208)

    近年来，在疫情冲击带来的重大社会变局中，政策支持、行业风口与用户需求形成的三重动力共同推动了我国互联网医疗行业的高速发展。 中医在我国有数千年的历史，是我国医疗服务体系的重要组成部分，中医互联网医疗也越来越受到政策的关注。国务院《中医药发展战略规划纲要(2016—2030年)》中明确指出，要推动“互联网+中医医疗”，大力发展中医远程医疗、移动医疗、智慧医疗等新型医疗服务模式[1]。2018 年，国务院《促进“互联网+医疗健康”发展的意见》指出，要“支持医疗卫生机构、符合条件的第三方机构搭建互联网信息平台，开展远程医疗、健康咨询、健康管理服务，促进医院、医务人员、患者之间的有效沟通”[2]。 在数字赋能、政策支持和需求驱动下，中医在线医疗迎来了发展的新机遇。

    中医在线医疗是互联网在中医医疗行业的新应用，包括了以互联网为载体和技术手段的中医健康教育、医疗信息查询、疾病风险评估、在线疾病咨询、电子处方、远程医疗和康复管理等多种形式的在线健康医疗服务。 医疗行业是高度专业化的行业，中医医生是中医在线医疗供给端的核心主体。 目前，虽然在线医疗的形式被大部分的中医医生所接受，医生依托所在中医医院的互联网医院或相关中医在线医疗平台进行了注册，但整体参与率不足，线上活跃度也不高。 既往研究中，更多的是基于患方视角探讨患者在线医疗的使用意愿[3-4]，而探索中医医生群体使用在线医疗意愿及影响机制的研究很少。 基于此，本研究旨在通过调查了解中医医生对在线医疗平台的使用态度及影响因素，为进一步促进中医互联网医疗平台的发展提供实证支持和政策建议。

    1 对象与方法

    1.1 研究对象

    考虑到在互联网平台开展在线医疗服务的医生多集中在三级医院，故本研究采用便利抽样法，于2022 年2 月至4 月对湖南中医药大学第一附属医院、湖南中医药大学第二附属医院和长沙市中医医院3 家三级中医医院的医生展开问卷调查，采用问卷星平台搜集数据。 本次调查共发放问卷262 份，剔除不合格问卷4 份，回收有效问卷258 份，有效回收率为98.47%。

    1.2 理论模型

    整合型技术接受模型(unified theory of acceptance and use of technology, UTAUT)是2003 年由VENKATESH 等[5]人在理性行为理论、计划行为理论、技术接受模型、动机模型、创新扩散理论等相关研究中综合总结出的用来解释信息技术采纳行为的模型 ......