〔摘要〕 数字技术加速迭代，深刻改变着传统文化的舆论生态、媒体格局和传播方式。从中医药文化传播层面来看，优势在于拓宽了其传播渠道，丰富了传播形式，提升了传播效率;劣势在于数字鸿沟影响了其传播效果，中医药“碎片化”信息也亟待整合;机遇在于数字市场崛起为其注入新动能，新型数字传播生态为中医药的跨文化交流开辟新道路;挑战在于信息真伪难辨，信息茧房的束缚等。探寻既符合数字时代文化传播规律，又有利于中医药文化创新发展的传播路径势在必行。首先，从传播策略来看，需着眼顶层设计，布局中医药文化数字传播的整体方略;其次，从传播范围来看，需大力推进全方位多层次数字赋能，激发中医药文化传播的潜在活力;再次，从传播渠道来看，需倡导媒体联动，构建中医药文化传播的全媒体矩阵;最后，从传播主体来看，需深耕文化土壤，锻造中医药文化传播的领军阵营，推动中医药文化高质传播。

    〔关键词〕 数字赋能;中医药文化传播;SWOT分析法;路径选择

    〔中图分类号〕R2"""""""" 〔文献标志码〕A""""""""" 〔文章编号〕doi：10.3969/j.issn.1674-070X.2025.02.025

    〔收稿日期〕2024-06-01

    〔基金项目〕湖南省教学改革重点课题(HNJG-20230524);湖南中医药大学学科建设“揭榜挂帅”项目[22JBZ048]。

    〔通信作者〕*朱红英，女，博士，教授，硕士生导师，E-mail：792555146@qq.com。

    Digital empowerment in the dissemination of Chinese medicine culture： SWOT analysis and path selection

    CHEN Siyi1， HU Xuran2， WU Aokun1， JI Biling1， ZHU Hongying1*

    1. Hunan University of Chinese Medicine， Changsha， Hunan 410208， China;

    2. Central South University， Changsha， Hunan 410083， China

    〔Abstract〕 The rapid iteration of digital technology has profoundly changed the public opinion ecology， media landscape， and communication methods of traditional culture. From the perspective of the dissemination of Chinese medicine (CM) culture ......