张莹莹，邹丽敏，周慧琴，王蓁

    (南昌市中心血站，江西 南昌 330025)

    近年来， 互联网信息传播在人们日常生活中得到爆炸式发展[1]。 据CNNIC 数据显示，截止2019年6 月，中国手机网民规模达8.54 亿，手机上网使用率达99.1%[2]。 微信(WeChat)是目前移动端互联网传播信息的重要载体[3]，截止2019 年9 月，微信月活跃用户高达11.5 亿个， 微信公众号打开活跃高峰期为21 时左右[4]。 各个机构组织都将微信公众号作为发布信息、推广宣传、服务用户的重要渠道之一[5-7]。 微信公众号的传播影响力受推送内容、标题策略、推送时间与频率等因素影响。 优质的信息推送能激发受众阅读兴趣、增加受众参与热情。本研究旨在了解华东地区采供血机构信息微信公众号传播现状，分析其影响因素，为更好地利用公众号传播血液知识及吸引无偿献血志愿者提供参考。

    1 研究对象与方法

    1.1 研究对象 华东地区省会城市血液中心及中心血站的9 个公众号，包括青岛市中心血站、浙江省血液中心、安徽省血液中心、江苏省血液中心、上海市血液中心、江西省血液中心、南京红十字血液中心和南昌市中心血站。

    1.2 研究内容与方法 选取研究对象的微信公众号在2020 年3 月20 日-26 日期间信息推送情况、内容类型情况、标题策略情况、推送时间情况、传播效果情况等做为主要分析内容 ......