陈靓 张保春

    新媒体，是报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体因其具有的交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化的特点，使得人们随时随地的进行信息的传播、接收和互动。在新媒体时代，人们不再满足于被动的接纳信息，而倾向于主动地去追求个性化、独特性的信息;并且，在一些自媒体领域，任何人都可以是传播者。

    新媒体也为医疗保健信息传播带来了新的空间。较之于从前生病之后再去医院治疗，人们越来越倾向于主动寻求健康方面的知识，去追求健康的生活方式，防患于未然。许多在线就医咨询平台，手机医药应用软件也应运而生，帮助人们更快更方便地解决寻医问药的需求。在中医热、养生热的形势下，阴阳五行、藏象、经络、情志致病、治未病等中医理论走进了大众的视线，成为新媒体关注的热点。博客、微博、微信朋友圈中充满着中医信息，有学术水平较高、对中医理论进行深入阐述与理性弘扬者，也有打着中医的幌子，绕开理论与文化背景使用浅白、缺乏逻辑的语言宣传养生，吸引眼球者。

    笔者认为，对于中医理论的发展，新媒体是一把双刃剑。借助新媒体既可以帮助中医研究弘扬中医理论，扩大中医在人民群众生活当中的影响，同时也会由于信息的准确性不足、媒体法制法规不健全而影响中医的权威，造成不良影响。

    1 新媒体背景下中医理论传播的现状分析

    因为新媒体交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化的特点，中医药以更为快捷、更为平易近人的方式传播着。“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，原本限于从业人员范围内的中医理论以图文长微博、经络循行动图、微信视频授课等方式面向了大众。除了《中国中医药报》《健康报》等专业报刊，《健康之路》《养生堂》等养生节目外，有关中医理论传播的网站、博客、微博、微信公众平台、App也日益引起人们的关注，如“活法儿”(根据体质推送节气养生的网站)、张其成博客(以国学与中医文化传播为主)、《养生堂》节目官方微博、张宝旬妙招App、中医书友会(微信公众平台)等 ......