赵海滨

    ·中医文化·

    软权力视角下的中医药文化国际传播策略

    赵海滨

    中医药文化国际传播对于中国软权力建设和“一带一路”战略实施具有重要的意义。近些年，中医药文化国际传播取得了明显进展，但也面临一些日益凸显的关键问题：中医药文化国际传播对象国国情复杂、中医药文化国际传播主体单一、中医药文化国际传播遭遇文化危机、中医药文化国际传播途径较为有限。要解决这些问题必须制定科学合理且长期有效的对外传播策略，必须在以下几个方面全面考虑并重点突破：积极推进政府角色地位的转变；进一步加强中医药文化传播对象的细分工作；尽快凝炼中医药文化核心价值理念；继续加深与国际主流媒体的交流与合作；尽快完善中医药文化传播效果评估和反馈机制建设。

    中医药文化； 软权力； 国际传播； 策略

    1990年以来，美国学者约瑟夫·奈逐步提出并深入论述了“软权力”的概念和思想。“软权力是一种能够影响他人喜好的能力。一个国家有可能在国际政治中获得其所期望的结果，是因为其他国家仰慕其价值观，模仿其榜样，渴望到达其繁荣和开放的水平，从而愿跟随其后。”[1]软权力建设不仅直接关系到中国国家安全利益的整体维护，还直接影响到中国海外利益的拓展和国家综合实力的提升，影响到致力于和平崛起的中国在多大程度上为国际社会所接受和认可。

    中医药文化不但包涵丰富深刻的普世价值观，而且在防病治病、促进健康方面疗效独到，其国际传播对于中国软权力建设具有重要意义。当前，在国际软权力竞争日趋激烈和中国“一带一路”战略顺利实施的时代背景下，中医药文化对外传播面临着前所未有的历史性机遇与挑战。因此应该从国家软权力建设和国家国际战略的高度，深刻认识中医药文化国际传播所面临的问题，深度探讨中医药文化国际传播的策略和路径。

    1 中医药文化国际传播面临的关键问题

    近些年，在国内外各种利好因素的共同推动下，中医药文化在世界范围内得到了广泛的传播，呈现出了前所未有的良好发展态势。据统计，随着20世纪中后期中医药及针灸在全世界160多个国家和地区的普及推广，国外中医医疗机构已达5万多所，针灸师超过10万人。越来越多的外国患者加入到了接受中医治疗的队伍中来，每年约有30%的当地人、超过70%的华人华侨接受中医药保健和治疗。据WHO统计，40亿人使用过中草药，占全球人口的80%。近年来，其他国家卫生部与中国卫生部(现国家卫生和计划生育委员会)之间签订的卫生协议中，已有70多个国家的协议涉及中医药的内容，此外有60多个国家的政府直接与国家中医药管理局签订了中医药合作协议[2] ......