2006年，一部《大国崛起》吸引了无数人的目光，我们随镜头一一领略了最近几个世纪世界范围内几个大国的崛起。每个时代，总会因为某些机遇的诞生或规则的改变而成就一代又一代的世界霸主。

    最早的时候，资源就是财富，国家靠掠夺致富。最早开始远洋冒险的葡萄牙和西班牙，依靠赤裸裸的财富掠夺成为霸主。

    在工业革命之后，物质是财富的标志，制造开始成为财富的源泉。最早开始工业革命的英国成为第一个迈进现代社会的国家，在18世纪和19世纪，它是世界发展的领头羊。

    时间走到今天，工业富国之路在欧美已走到尽头。下一条富国之路在哪里呢？我们注意到从20世纪中叶一直到今天称雄世界的美国。美国的崛起是新规则下的大国崛起，今天，美国作为无可匹敌的超级大国卓立于世，其背后蕴藏着新经济时代的全新竞争规则。

    今天，国家与国家之间的竞争是经济上的竞争。透过前面的脉络，我们注意到，从奴隶社会到现在，征服世界的手段正从武力、资源、工业等硬实力转向看不见的软实力。工业经济时代，物质的力量是一切的基础，制造因此成为竞争的重要战略工具。等到新的经济时代，软实力开始超越物质的力量成为国家核心竞争力的来源。代表软实力的品牌已经超越制造正成为新的征服世界的工具。

    今天是品牌经济时代，一个国家的实力并不在于它拥有物质的力量。国与国之间比较的是拥有多少世界级的强势品牌。一个国家的崛起，本质上就是品牌的崛起，而在自己国家的品牌还没有成长的情况下 ......