“两乐”在世博会掀起的硝烟,实则反映的是世界性难题:隐性营销。

    记者曾为金龙鱼“支招”,劝说其在马来西亚展厅展出金龙鱼粮油产品,以此“隐性营销”对抗上海世博会粮油产品的独家赞助商福临门。未料,这一幕竟然真的上演了,只不过主角是体量更为庞大的“两乐”:可口可乐与百事可乐。

    众所周知,2007年12月,可口可乐成为2010年上海世博会的全球合作伙伴。而在这3年间,“两乐”均在中国加紧布局瓶装厂,中国市场已成为“两乐”最重要的市场,所以可想而知,对于可口可乐公司而言,世博会堪称营销“桥头堡”,只能赢,不能输。

    据粗略估算,可口可乐为赞助世博投入的现金及其他资源超过30亿元,这相当于可口可乐每年全球广告费用的1/6 ......