“看书先看皮，看报先看题”，“题好一半文”，读者打开报纸，要看什么，先看什么，取决于标题。旧中国的老报人对标题制作非常重视，有不少神来之笔。

    20世纪30年代，何应钦任湖南省代省长，一年清明节去岳麓山扫墓。官方要求各报须及时配发新闻，指令标题为《何省长昨日去岳麓山扫其母之墓》。翌日，某报却把标题改为《何省长昨日去岳麓山扫他妈的墓》。

    也是20世纪30年代的一天上午，丰子恺翻开上海的《新闻报》，一篇题为《丰子恺画画不要脸》的文章赫然入目。他大吃一惊，待他看完全文，继而发出会心的微笑。原来，有人针对丰先生《乡村学校的音乐课》一画进行评论，画中孩子们一个个张大了嘴巴，跟着拉二胡的先生唱歌 ......