网红时代：医疗也有IP了(2)
在过去的一年里，医生网红们或走出公立医院创业，或游走在体制内外多点执业。最为典型的是医生集团，由一名或者多名医疗界的权威医生创办，例如不久前刚刚宣布创业的心血管领域明星医生胡大一，牵手医指通成立胡大一医生集团。
丁香园是最早的内容创造者，如今丁香园的微信公众号已有2000万粉丝，全年阅读量高达5.6亿，长居健康类公众号之首。此外，丁香园还面向医生群体推出丁香公开课和丁香咖播，试图通过直播+点播的“组合拳”挖掘网红医生，打造医医间的科普IP。
专注于医生服务的医联，似乎更倾向于高品质的临床医学内容制作，平台上不定期会有高难度的手术直播，还从去年开始自制了顶级临床医疗培训节目《极限会诊》，节目汇聚了包括胡大一、霍勇、樊代明、王长峰、孙立忠等一大批国内顶尖专家，节目颠覆了以往枯燥的专业医学理论知识培训的方式，通过模拟专业的专家会诊场景，以实例教学，对疑难杂症进行辩论分析，形成医学共识，其化难为易的播出方式得到了众多医者的欢迎。
医疗IP：太与众不同
除了丁香园和医联较早布局，微医显得更加简单粗暴，独家冠名了已经积累大量中老年粉丝的BTV《我是大医生》栏目，试图以冠名的方式直接拿下已有的头部IP。而平安好医生的《好医生来了》，官方新闻的数据显示其第一期的观看量高达43万。
其实医学内容布局很早就有，医疗知识的普及从未停止过，比较来看，形式在不断升级，内容不断丰富，受众面圈层也在不断扩散。最初的医疗内容通常是以图文、漫画等读图的形式，而如今从读图时代进阶到视听时代，视频和直播的方式更受大众和医疗工作者的欢迎。从内容和受众来看，从此前以患者群体为主的医疗健康知识科普、医学常识的科普，开始逐渐延伸到医学更专业的层面，不管是知识科普的更加专业性还是扩散到面向医疗工作者的一些专业知识普及，包括顶尖学术案例讨论、最新临床指南解读、临床案例深度剖析、医学前沿学术进展和科研论文投稿技巧等等。
其实不管是何种形式，移动医疗的内容布局一直都存在。为何各家还要持续在内容产业持续发力并企图抢占内容IP的高地呢？从行业来看，医疗内容消费只是入口之一，从用户需求出发，构建并完善内容消费、医疗服务、人工智能、药品交易、保险保障等移动医疗完整生态闭环，这才是各家的真正目标。虽然，我国移动医疗行业在内容和服务方面普遍存在同质化的问题，而且整个行业基本处于烧钱状态，盈利模式暂不清晰，未来发展还有很长一段路要走，但是并不妨碍各家打造医疗内容IP的决心。从长远来看，内容布局不仅能助力移动医疗完整生态闭环，从软实力角度出发，还将成为各家包装内容品牌的舞台。品牌对于受众的影响力可想而知，让企业自身增值，想必也是各大企业之所图。
其实在信息泛滥的时代，市场并不缺少内容，而是缺少权威的、高品质的内容。多元化的知识内容平台，殊途同归都是在进行内容产业布局。短期内大量出现同类型的节目往往会走上同质化的道路。在内容井喷的形式下，如何能够长久的站稳差异化定位，握紧受众是各家需要时时自省的问题。同时，在高频更新的状态下，对于内容的严格把控也是不可忽视的大问题，尤其是专家们在娱乐化的洗礼下，保持自身的权威性与中正，这一点尤为重要。目前看来，各家都多少抱有希望借助内容布局打开新的流量入口，进而帮助实现流量变现的目标。但是不管是什么样的形式，最终，流量只会属于优质内容的产出者。
我们常说专业的事情需要专业的人来做，在医疗这个垂直细分领域里尤其是如此。就想通过明星引流一样，自带网红气质的专家们出镜解读专业知识毫无疑问是吸睛的好方法，可以获得更多的关注。但专业的医学领域到底能不能适应娱乐化的方式，通过医生IP的影响力最终是否真的可以实现导流，还是要等待时间的检验。
相比“网红”，它太与众不同
papi酱的广告卖出了2200万的高价，快赶上一些小公司的B轮融资了，还是掺了水的。这个只是偶尔在自媒体上发发几分钟“小电影”(流行的说法是短视频)的女子，在短短几个月内收获了千万粉丝、千万投资、千万广告，说实话真让人羡慕(我是粉丝，所以没有嫉妒或恨)。
许多人很早之前的预见得到了证实：以视频为内容载体的传播方式，至少在当下如日中天。人们开始有些困惑，究竟我们对内容的需要是什么。因为医疗领域中，除了医患纠纷这样的事情之外，很少能够引起爆炸性关注的内容，尽管难以想象出有谁会不需要健康知识。
不仅如此，内容在医疗领域也很少得到真正的重视，反而往往被滥用，以至于那些流传最广泛的内容往往是虚假广告或者谣言。可是内容在医疗创业领域当真没有价值吗？
对比其他领域，医疗内容的开发确实很难，很难娱乐化，很难产生粉丝经济，很难卖广告，商业化有很大的局限性。但医疗内容未必没有需求。比如很多创业公司需要吸引用户，需要流量；很多创业公司甚至就是以内容作为自己重要的版块；还有创业公司立志要做医生的经济公司。拜托，连一篇合格的公关稿都写不出来，你们拿什么打造医生的品牌？于是常常听到感叹，好的内容太少了。
为什么医疗也会产生对内容的需求？
直观上感觉，医疗太封闭了。除了生病去医院，一般人很少会在生活中接触到有关医疗的内容，甚至有点避之不及。但事实上，这个领域里光怪陆离的事情又远远超过很多科幻小说的想象力。
记得之前流传一位医生的吐槽：明明看着患者签字的手术同意书，几个小时以后签名就没了，后来才知道，因为患者用的是魔术笔。在这个故事里最让我震撼的不是医患间的极度不信任，而是那位家属究竟对手术台上的亲人怀着一种怎樣的心情。人性的扭曲在生死与利益面前最容易放大，恰好这两点在医院里都有。
这里只是列举了一个奇葩level程度比较低的例子。我相信，医疗当中可开发的内容非常丰富。而且医疗IP如今的“贫瘠”不会是它的长久状态，因为这个领域正变得越来越开放。在开放的世界里，从来不缺少想象力。当然更重要的是，因为开放产生了需求。
丁香园是最早的内容创造者，如今丁香园的微信公众号已有2000万粉丝，全年阅读量高达5.6亿，长居健康类公众号之首。此外，丁香园还面向医生群体推出丁香公开课和丁香咖播，试图通过直播+点播的“组合拳”挖掘网红医生，打造医医间的科普IP。
专注于医生服务的医联，似乎更倾向于高品质的临床医学内容制作，平台上不定期会有高难度的手术直播，还从去年开始自制了顶级临床医疗培训节目《极限会诊》，节目汇聚了包括胡大一、霍勇、樊代明、王长峰、孙立忠等一大批国内顶尖专家，节目颠覆了以往枯燥的专业医学理论知识培训的方式，通过模拟专业的专家会诊场景，以实例教学，对疑难杂症进行辩论分析，形成医学共识，其化难为易的播出方式得到了众多医者的欢迎。
医疗IP：太与众不同
除了丁香园和医联较早布局，微医显得更加简单粗暴，独家冠名了已经积累大量中老年粉丝的BTV《我是大医生》栏目，试图以冠名的方式直接拿下已有的头部IP。而平安好医生的《好医生来了》，官方新闻的数据显示其第一期的观看量高达43万。
其实医学内容布局很早就有，医疗知识的普及从未停止过，比较来看，形式在不断升级，内容不断丰富，受众面圈层也在不断扩散。最初的医疗内容通常是以图文、漫画等读图的形式，而如今从读图时代进阶到视听时代，视频和直播的方式更受大众和医疗工作者的欢迎。从内容和受众来看，从此前以患者群体为主的医疗健康知识科普、医学常识的科普，开始逐渐延伸到医学更专业的层面，不管是知识科普的更加专业性还是扩散到面向医疗工作者的一些专业知识普及，包括顶尖学术案例讨论、最新临床指南解读、临床案例深度剖析、医学前沿学术进展和科研论文投稿技巧等等。
其实不管是何种形式，移动医疗的内容布局一直都存在。为何各家还要持续在内容产业持续发力并企图抢占内容IP的高地呢？从行业来看，医疗内容消费只是入口之一，从用户需求出发，构建并完善内容消费、医疗服务、人工智能、药品交易、保险保障等移动医疗完整生态闭环，这才是各家的真正目标。虽然，我国移动医疗行业在内容和服务方面普遍存在同质化的问题，而且整个行业基本处于烧钱状态，盈利模式暂不清晰，未来发展还有很长一段路要走，但是并不妨碍各家打造医疗内容IP的决心。从长远来看，内容布局不仅能助力移动医疗完整生态闭环，从软实力角度出发，还将成为各家包装内容品牌的舞台。品牌对于受众的影响力可想而知，让企业自身增值，想必也是各大企业之所图。
其实在信息泛滥的时代，市场并不缺少内容，而是缺少权威的、高品质的内容。多元化的知识内容平台，殊途同归都是在进行内容产业布局。短期内大量出现同类型的节目往往会走上同质化的道路。在内容井喷的形式下，如何能够长久的站稳差异化定位，握紧受众是各家需要时时自省的问题。同时，在高频更新的状态下，对于内容的严格把控也是不可忽视的大问题，尤其是专家们在娱乐化的洗礼下，保持自身的权威性与中正，这一点尤为重要。目前看来，各家都多少抱有希望借助内容布局打开新的流量入口，进而帮助实现流量变现的目标。但是不管是什么样的形式，最终，流量只会属于优质内容的产出者。
我们常说专业的事情需要专业的人来做，在医疗这个垂直细分领域里尤其是如此。就想通过明星引流一样，自带网红气质的专家们出镜解读专业知识毫无疑问是吸睛的好方法，可以获得更多的关注。但专业的医学领域到底能不能适应娱乐化的方式，通过医生IP的影响力最终是否真的可以实现导流，还是要等待时间的检验。
相比“网红”，它太与众不同
papi酱的广告卖出了2200万的高价，快赶上一些小公司的B轮融资了，还是掺了水的。这个只是偶尔在自媒体上发发几分钟“小电影”(流行的说法是短视频)的女子，在短短几个月内收获了千万粉丝、千万投资、千万广告，说实话真让人羡慕(我是粉丝，所以没有嫉妒或恨)。
许多人很早之前的预见得到了证实：以视频为内容载体的传播方式，至少在当下如日中天。人们开始有些困惑，究竟我们对内容的需要是什么。因为医疗领域中，除了医患纠纷这样的事情之外，很少能够引起爆炸性关注的内容，尽管难以想象出有谁会不需要健康知识。
不仅如此，内容在医疗领域也很少得到真正的重视，反而往往被滥用，以至于那些流传最广泛的内容往往是虚假广告或者谣言。可是内容在医疗创业领域当真没有价值吗？
对比其他领域，医疗内容的开发确实很难，很难娱乐化，很难产生粉丝经济，很难卖广告，商业化有很大的局限性。但医疗内容未必没有需求。比如很多创业公司需要吸引用户，需要流量；很多创业公司甚至就是以内容作为自己重要的版块；还有创业公司立志要做医生的经济公司。拜托，连一篇合格的公关稿都写不出来，你们拿什么打造医生的品牌？于是常常听到感叹，好的内容太少了。
为什么医疗也会产生对内容的需求？
直观上感觉，医疗太封闭了。除了生病去医院，一般人很少会在生活中接触到有关医疗的内容，甚至有点避之不及。但事实上，这个领域里光怪陆离的事情又远远超过很多科幻小说的想象力。
记得之前流传一位医生的吐槽：明明看着患者签字的手术同意书，几个小时以后签名就没了，后来才知道，因为患者用的是魔术笔。在这个故事里最让我震撼的不是医患间的极度不信任，而是那位家属究竟对手术台上的亲人怀着一种怎樣的心情。人性的扭曲在生死与利益面前最容易放大，恰好这两点在医院里都有。
这里只是列举了一个奇葩level程度比较低的例子。我相信，医疗当中可开发的内容非常丰富。而且医疗IP如今的“贫瘠”不会是它的长久状态，因为这个领域正变得越来越开放。在开放的世界里，从来不缺少想象力。当然更重要的是，因为开放产生了需求。