3.2 引入专业新闻人才，建立相应的机构和制度

    新闻宣传是一项专业很强性的工作。长期以来，医院的管理者大部分都是从医生和护士转型而来，新闻宣传缺乏相应的机构和人才，虽然通过培训和自己的摸索，但难免有不足。珠海市第二人民医院在珠海市率先打破常规，大胆引入专业新闻人才负责医院的新闻宣传工作，赋予宣传部门一定的权限，保证突发事件中能当机立断地处理，确保新闻的时效性。实践证明，效果出人意料的好。2008年引入，当年医院新闻发稿量187篇，同比暴增1770%，媒体、社会、同行叫好一片。

    3.3 医院本身要有新闻

    医院的工作，如技术、设备、服务等要有一些可圈可点的地方，才有新闻可采。如果医院技术不高、服务不好，则巧妇难为无米之炊。同时，因宣传而慕名到来的患者在失望后会大肆做负面宣传；而如果反馈到媒体，媒体也将丧失对医院的信任。

    4 构建公共媒体网络，与媒体保持良好的合作关系

    公共新闻媒体包括报纸、广播、电视，互联网等，受众广泛，社会影响较大。医院必须处理好与媒体的关系，获得他们的理解与支持，通过合适、畅通的渠道向媒体通报医院的经营、服务、医疗等重大、最新进展，才能开展好宣传。

    4.1 把握新闻价值规律，挖掘媒体需要的新闻

    同医院一样 ......