日趋激烈的医疗市场，已从单纯的医疗技术竞争上升为医院形象竞争。同时，因种种原因，“看病难、看病贵”的社会矛盾也聚焦于医院。如何塑造医院形象，提高医院竞争力，这是现代医院建设的一个重要课题。决定医院竞争力有三要素：技术、服务和文化。技术是核心竞争力，服务是差异性竞争力，文化则是可持续竞争力。在医院文化建设中，宣传工作无疑有着重要的作用。它既是宣传党和国家的卫生工作的路线、方针和政策，也是医院与社会共建两个文明的桥梁和纽带。利用宣传媒体的传播作用，发挥宣传的特殊功效，广泛向社会宣传医院的技术水平、先进的设备、医德医风、人文精神，从多方面让社会了解医院、认识医院，既减少群众求医治病的盲目性，也有效地树立了医院以病人为中心，努力满足病人多层次多样化的医疗需求的整体形象，既扩大了医院的社会效益，又增长了医院的经济效益，实现了社会、医院、患者三位一体的“利益共同体”。

    1医院宣传离不开新闻报道

    如今各级医疗单位竟相利用多种宣传来提高自己的知名度，以求在竞争中立于不败之地，但是通过新闻报道宣传方式来树立自身形象的医院却是有限，大多数医院在新闻宣传报道方面观念淡薄，有的院长认为打造医院知名品牌是靠长期的医疗广告，在新闻报道方面不够主动 ......