近些年，许多医院，尤其是一些大医院和民营医院，抓住我国卫生医疗发展尚处于探索阶段的机遇，充分利用自身优势，实现了资本的原始积累，当国家出台一系列改革，整顿和管理政策后，主动适时地调整发展战略，快速实现了办院和经营理念的转移。而一些观念相对落后，发展模式迟缓、僵化的医院，由于种种原因，在失去发展契机的情况下，面临着一种在夹缝中求生存的状况，这从根本上制约了医院的快速发展。在这其中医院营销和品牌塑造显得尤为重要。

    创新医院营销方式

    过去医院营销仅仅局限于广告营销的范畴，但是从医院的经营管理机制，医院机构组织设置，从业人员素质看，都远远没有达到“营销医院”的地步，要求越来越挑剔的消费者，越来越复杂的竞争博弈，赋予了医院营销一种充满辩证色彩的理论高度，当一种医疗服务产品面对着千变万化的消费心理时，什么样的医疗营销方式才能行之有效，已经成为医疗行业一个共同关注的问题。

    我们应该看到，一个营销转型的时代正在到来。过去以广告作为单一的市场营销方式只能适应特定的营销年代――竞争不充分，以卖方市场为主的社会 ......