【摘 要】医院形象是医院文化的外化，是医院给大众最直接的印象，作为中医医院文化的重要部分在中医医院发展中起着重要的作用。充分利用好自身的品牌形象优势，有利于中医医院在竞争中冲破发展瓶颈，占据有利地位。就我司近期进行的中国医院品牌形象现状调研来看，中医医院标志普遍存在元素的简单堆砌，文化特色不突出和高度雷同的现象。

    【关键词】中医医院 品牌形象设计 五大创意原点

    引 言

    2011年底，国家中医药管理局认识到中医医院发展的窘境，提出加强中医药文化建设的指导意见，这为中医药文化提供了发展的提供了契机。中医医院要发展，要树立属于自己个性的品牌形象，需要清晰地挖掘、展现、利用好自身的特色及文化底蕴。如何在浩瀚的中华及中医药文化中寻求和挖掘有效、实用的中医医院品牌形象设计的创意点却是值得探究的问题，笔者将从中医的五个特点、五个角度来挖掘中国中医医院品牌形象设计的创意原点。

    创意原点之一：中医讲求辨证施治，从整体观出发重塑平衡体系

    在传统中医药理论中，人被看作大自然的一部分，也是大自然的缩影。在中医防治疾病的时候会把人的器官作为整体的一部分进行分析和治疗。人生病的原因是器官之间的正常平衡被打破，其治疗原理便是重建其平衡 ......