摘要：企业投入到市场的资源不是没有限度的，如何充分利用资源让企业的营销活动获得最大的收益是当今社会上每一个企业面临的巨大问题。市场经济的不断发展壮大对企业在管理能力以及品牌策划能力的要求也在不断提高。在21世纪市场营销的特点是利用品牌策略，打造“强势品牌”，有效的进行市场竞争。这篇文章探讨企业市场营销的管理理念以及企业的品牌管理活动。

    关键词：市场营销；管理理念；品牌管理；思考

    引言：对于市场营销来说，就是在适当的时间地点，以适当的促销手段向消费者提供适当的产品和舒适的服务。面对日益激烈的市场竞争和国际品牌的大举侵入，我们不得不思考中国企业应该用什么样的市场营销策略获得竞争优势。企业的市场营销水平决定了企业在市场竞争中的能力。对此，企业要提高市场营销的能力应该从市场营销的管理理念和品牌管理两方面入手。

    一、市场营销管理理念基础

    1.“以产品为中心”的产品理念

    产品理念盛行于十九世纪末二十世纪初，这种理念存在重视生产忽视营销的缺陷。这一理念认为，消费者喜欢质量高，功能全和具有某些特色的产品。公司的经理人不去了解市场需求，活在自己的幻想世界，所以公司生产出来的产品无法适应时代的发展。在这一思想的指导下，企业的品牌管理意识还比较模糊。

    2.“以广告为中心”的推销理念

    推销理念是在资本主义经济由“卖方市场”向“买方市场”过渡阶段产生的 ......