郑晓莹 阮晨晗 彭泗清

    (1南开大学商学院，天津 300073；2北京大学光华管理学院，北京 100871)

    物质主义作为自我建构的工具：功能主义的研究视角

    郑晓莹1阮晨晗2彭泗清2

    (1南开大学商学院，天津 300073；2北京大学光华管理学院，北京 100871)

    物质主义通常被视为一种相对稳定、强调物质财富重要性的个人价值观或目标导向，对个人及社会均有负面影响。近年来，有学者指出这种定义的局限性，将物质主义重新定义为心理需求的表达工具，强调其作为构建和维持自我身份的手段和方式，从而拓宽了物质主义的表现形式和研究范畴。通过总结和对比上述两种研究取向在物质主义的内涵、成因及影响等方面的不同，提出未来研究应致力于整合不同理论视角，更加系统全面地理解物质主义全貌。

    物质主义；价值观视角；功能主义视角；心理需求；自我

    1 引言

    中国改革开放的30年，既是经济迅速腾飞的30年，也是中国人对物质成功的欲望不断膨胀的30年。根据财富品质研究院日前发布的《2015年中国奢侈品报告》，中国消费者在2015年买走了全球约46%的奢侈品，消费金额达1167亿美元[1]。尽管有评论认为物质主义对中国经济发展有助推作用，但就个体而言，物质主义到底意味着什么？又有什么样的影响？对物质主义的研究可以帮助我们理解上述问题。

    大量文献对物质主义的概念内涵、结构测量、前因后果等方面的内容进行了探讨。尽管研究者们对物质主义究竟是个人特质，还是价值观，抑或是由外部动机驱动的目标导向等问题各执一词，但他们都或明确或隐晦地在“物质主义是相对稳定的个体特征”这一命题上达成共识，并且倾向于认为物质主义对个人及社会均有负面影响[2-5]。为了行文比较的方便，我们把这些相对早期的、将物质主义视为个体特征的研究取向统称为传统研究视角。

    近年来，以营销领域著名学者Shrum为代表的部分研究者对上述传统研究视角下的物质主义内涵提出挑战。他们指出，传统研究视角对物质主义的定义过于狭窄，限制了人们理解物质主义这一复杂概念的多面性[6，7]。这种局限性主要表现在以下三个方面：第一，先验性地假定物质主义是有害的，这不利于研究和了解物质的正面价值。事实上，有关补偿性消费的文献发现，追求物质拥有的行为并不总是对个人身心健康产生负面影响，有时也能帮助个体建构积极的自我认识[8]。第二，传统研究认为物质主义是相对稳定的个人特征，然而许多研究却发现人们的物质主义会随着实验情境的变化而暂时性地增加或降低[9，10] ......