秦妤

    (浙江省荣军医院 浙江 嘉兴 314000)

    随着医疗体制改革和卫生事业的持续发展，医院宣传作为体现医院综合实力的一张“软名片”，从理论和方法再到内容载体都发生了较为深刻的变化。尤其在互联网的大环境下，媒体宣传产生了翻天覆地的变化，从纸质到PC端，再到手机客户端，微信这样的新媒体兴盛起来，给医院宣传工作带来了巨大的革新。

    1.目前医院微信概况

    医院的微信公众号与同一地区医院相比较早成立，于2013年11月完成账号注册申请与整体功能建设，主要由党政办运营。从为百姓提供就医指南及信息咨询的目的出发，医院选择了服务号的设定。

    从一个月仅一次推送再到如今一个月四次推送，伴随着微信公众号功能的完善，医院微信服务号基本保持每周一次的微信推送。内容基本原创，涉及医院重大病例救治、新技术新项目及新设备的运用、当季预防保健、优秀职工故事、暖医暖患报道，还有日常门诊信息等。由全院参与，踊跃投稿，提供线索，激发了职工的积极性和创造性。

    在将近4年的运营中，医院微信用户群体遍及医院门诊及住院患者、家属，全省各地优抚对象等，还包括各界医疗同行与院内职工 ......