汤舒俊++韩竹琴+

    摘要：本研究以20名在校大学生为被试，研究在浏览招聘网页过程中网页设计(包括网页的布局和标题的形式)对视觉搜索的影响。研究结果表明：在不同的标题形式下，浏览招聘网页的眼动模式表现出了显著差异，图文并茂型标题形式的网页的平均注视时间和平均瞳孔直径都明显高于仅有文字型标题形式的网页，而后者的记忆成绩要好于前者；不同网页布局对眼动模式及被试记忆成绩有一定影响，不同网页布局对标题形式眼动模式差异的程度有影响，标题正文型布局的网页记忆成绩显著好于拐角型网页。

    关键词：眼动；视觉搜索；网络招聘；网页设计

    一、引言

    目前就业问题日趋突显，随着科技发展、信息高速传播，网络招聘成为一种重要的招聘形式。大量企业通过网络宣传其概况及发出招聘信息，同时大量待业者也通过网络查询招聘信息。网络渠道使人们获取就业信息更便捷，就业更为广泛。然而，近年来招聘网站越来越多，招聘信息爆炸，各式各样的网页冲击着人们的眼球。招聘网页要实现企业招聘的目的，更要符合用户的目的。为了使企业从众多招聘信息中脱颖而出，使待就业者能更有效地使用网络就业，对招聘网页的设计就成为十分重要的问题，它将影响到网络就业方式的效益。

    对网页的眼动研究中，Menno(1997)研究视觉搜索策略与知觉结构类型相互关系时，发现在局部知觉模式时常伴有连续搜索[1]。我国心理学者对网页的眼动研究较晚，但近几年来已有一些进展。我国对网页的眼动研究多为对网络结构、网页呈现方式、网页与人的因素、网页布局和网络广告等的研究。石金富(2006)等人在网页布局对视觉搜索的影响的眼动研究中发现，网页布局对注视点数目、扫视路径和注视时间影响显著[3]。丁锦红等人(2004)在平面广告中图形与文本加工差异的眼动研究中发现，人们对文本和图形的加工方式存在差异，它不仅表现在眼动指标上，同时也表现在再认成绩上 [4]。而眼动研究在招聘网页中的运用目前很少，本文对招聘网页的设计进行了眼动研究。

    二、研究方法

    (一)被试

    随机抽取长江大学教育科学系应用心理学专业大四和大三的本科生30名，裸眼视力或矫正视力在1.0以上。实验后对数据记录的准确性进行检查，剔除记录不准确的被试数据，最后有20名被试的数据有效，其中女生13名，男生7名。

    (二)实验仪器

    实验仪器为ASL-D6眼动仪，眼动仪采样率为120Hz。实验材料由19英寸显示器显示，分辨率为1024×768像素，采用E-prime软件编写程序呈现刺激。被试与显示器中心的距离约为0.7米，眼睛正对显示器中心 ......