于洋

    摘要：本研究通过对13名微信朋友圈用户进行访谈，对微信朋友圈用户点“赞”的心理动机进行了分析，结果发现：内容认同、经营人际关系以及自身积极情绪投射是点“赞”的主要动机，而从众效应、共同好友以及反馈情况都会对点“赞”的行为倾向产生影响。

    关键词：微信朋友圈；动机；“赞”

    微信，作为时下最流行的网络社交工具，以其免费、便捷、实名、互动等特点，被越来越多的人所喜爱和追捧。微信的普及极大地改变了人们的沟通和交流方式，在朋友圈里点“赞”已成为一种社会现象和潮流时尚。“赞”本为赞美之意，而在实际应用中却被人们赋予了更多的含义。人们出于什么原因而点“赞”？哪些因素能够影响人们点“赞”的行为倾向？本研究通过访谈法，对“赞”背后的心理动机进行了研究分析。

    一、研究方法

    1.访谈对象

    对13名微信朋友圈用户进行访谈。访谈对象均为在校研究生，其中男性11名，女性2名。

    2.访谈方式

    采取个别访谈方式，与访谈对象进行直接交流。访谈在安静的教室或宿舍进行，在征得受访者同意后使用录音笔记录。访谈结束后，对录音内容进行整理归纳。

    3.访谈提纲

    采取半结构性访谈，访谈内容主要包括以下几个问题：(1)在使用微信朋友圈的过程中，你是否曾为朋友发布的信息点“赞”？(2)你通常是出于什么样的原因而点“赞”？(3)影响你点“赞”倾向的因素有哪些？(4)你通常在什么情况下会对朋友发布的信息进行评论而在什么情况下会点“赞”？(5)你是否有被“赞”过的经历？(6)你对朋友“赞”你的感受是怎样的？(7)你对“秒赞”有什么看法？根据访谈对象的回答适当进行调整和追问。

    二、研究结果

    1.微信朋友圈用户对被“赞”的态度

    (1)希望被“赞”

    在访谈过程中，所有受访者都表示 ......