摘 要 这篇文章探讨了大学生网络消费行为与人格特质的关系。通过大五人格问卷和大学生网络消费行为问卷对250名大学生进行测查，采用SPSS17.0对数据进行差异比较和相关分析。得出以下结论：大学生网络消费类型总体水平在性别、年级、生源地和学科这四个变量上存在显著差异，大学生网络消费类型与其人格特质之间存在着显著的相关关系。

    关键词 大学生；网络消费类型；人格特征

    分类号 B849

    1 问题提出

    随着改革开放的进一步深化，网络技术得到了飞速发展，电子商务与网络营销等新兴产业不断进步，从而创造了新的商业模式和商业机遇。不仅如此，网络技术也对企业乃至国家的经济发展和国际竞争力产生了重要的影响。

    从1998到2005年，中国大学生总数从108万激增到2000多万(董增云， 2010)。大学生在同龄人中是文化知识水平较高、思想道德素质相对较好的群体，具有表率和示范的作用。他们既有年轻人的消费观，又存在一些不同于同龄人的特点。重视大学生消费的新变化 ......