摘 要 弹幕是一种即时字幕评论功能，通过将观众的实时评论呈现在视频画面之上，创造用户共同观看的体验。本研究通过行为和眼动实验检验弹幕内容与虚拟社区感的关系，采用单因素被试内设计，自变量为弹幕内容(有梗与无梗)，测量被试观看弹幕视频时的注意偏向、弹幕卷入度以及虚拟社区感。结果表明，相比无梗弹幕，被试对有梗弹幕存在更多的注意偏向，并且对有梗弹幕视频的卷入度更高，产生了更强的虚拟社区感。研究证明有梗弹幕具有作为弹幕虚拟社区内群体的共同符号和身份标识的独特价值，弹幕卷入度解释了弹幕内容影响虚拟社区感的作用机制。

    关键词 弹幕梗；虚拟社区感；卷入度；眼动技术

    分类号 B849

    DOI：10.16842/j.cnki.issn2095-5588.2024.12.002

    1 引言

    虚拟社区又称在线社区，是依托于现代互联网技术发展的新型社区形式(Ellis et al.， 2004)，使个体能够通过网络建立新的社会联结和结构，是传统社区概念的延伸，丰富了社区的内涵与形态(Blanchard & Markus， 2004)。虚拟社区因其快速发展在人们的生活中占据了越来越重要的地位，被心理学和经济学等领域广泛关注(Kim et al.， 2023)。虚拟社区是用户因共同兴趣聚集形成(Hu et al.， 2016)，社区成员需要遵守特定规范，互动并创建共享型用户生成内容(User Generated Content， UGC)，培养社区文化(Rotman & Preece， 2010)，是互联网时代不可或缺的行为场域。虚拟社区感是基于现有的社区感概念，在网络虚拟社区普及的背景下提出的(滕国鹏， 张青杨， 2023)，对于虚拟社区的运作和发展至关重要(Yang et al.， 2022; Zhang & Sun， 2018)。虚拟社区感包括成员感、影响力和沉浸感三个维度(Koh & Kim， 2003)，其中成员感反映成员对虚拟社区的归属感和认同感，影响力反映与社区内其他成员的相互影响程度，沉浸感反映成员沉溺于社区中的状态(徐长江， 于丽莹， 2015)。

    弹幕是一种即时字幕评论功能，将观众的实时评论呈现在视频画面之上(Leng et al.， 2016)，创造用户共同观看的体验(Wang， 2022; Xiang & Chae， 2022)。弹幕界面可以使用户之间产生虚拟的联结，创造了构建和维持虚拟社区感的新方式(Chen et al.， 2017; Li， 2017)。目前对弹幕的研究主要关注弹幕的位置、大小、颜色、滚动方式等技术特征对用户注意偏向的影响(陈丽娜 ......