段 青，张华敏，尚文玲，蒋丁，康小梅

    (中国中医科学院中医药信息研究所，北京 100700)

    图书馆引入营销的概念，起源于加拿大Queenps University企业管理学系教授Lawrence，他认为图书馆也是一个可以营销的资源，强调图书馆的管理应以读者为中心，认为图书馆的管理者必须以有创意的方式来适应外在环境的变化，而图书馆员也应该利用营销的技巧，要不断创造图书馆发展的新机会[1]。中医专业图书馆作为中医药信息的管理、收集、传播机构，也需要将营销观念植入到发展策略中，通过公关宣传的手段，吸引更多的社会群体使用其服务，同时，也要增加其工作内容以及转变传统的服务方式，开展全新的业务，更好地为中医医疗机构及医务人员提供及时、准确、全面地信息服务。

    1 营销在中医专业图书馆发展中产生的影响

    1.1 促进中医专业图书馆的发展 中医专业图书馆以收藏本专业文献和信息，以及中医药相关的边缘学科文献信息为主体，具有一定的独特性。而民众对中医方面的需求也十分广泛，从中医养生到治疗，从家中食补到医院临床，中医被广泛应用。有这样的优越环境，中医专业图书馆不能坐等读者来使用馆内所储存的信息，而是应该走出去，将自己的服务理念、服务产品广泛的推销出去 ......