高荣慧

    (中国中医科学院中医药信息研究所杂志出版中心，北京100700)

    随着数据时代的到来，人类的阅读理念、获取咨询观念正在发生着变化，已经由获得单一信息的需求转为需要获取海量的“云”信息，在这种背景下中医药期刊需要将大量数据融合起来才能吸引读者。2012年“大数据”的概念应运而生，美国互联网数据中心指出，预计到2020年，中国生产的数据总量将是2013年的10倍，超过8.5 ZB[1]。本文笔者就当前发展趋势谈拓展期刊的生存空间、促进期刊的发展。

    1 中医药期刊出版空间的变化

    1.1 订阅量的变化 从近10年中医药期刊的出版情况看，传统的出版发行方式备受挑战，期刊质量、期刊订数逐年下滑。从2002—2007年的5年间，期刊的发行量每年以10%～20%的速度递减，现在的发行量仅为最高发行量的10%左右。原来的读者群主要是中医药科研机构、高等院校的科研工作者、临床一线的医务工作者等，现在订户变为以中医药及其相关机构的图书馆收藏、保存资料为主。原来的个体订户转为通过电脑、手机等智能移动终端获取相关资讯和信息。面对快速到来的数字化出版时代，中医药期刊编辑部应在缩短出版周期，加快出版速度等方面改进，防止出版空间进一步缩减的危机。

    1.2 新媒体的冲击 1)随着互联网的普及及广泛应用，专业人员获得信息的渠道由传统纸质期刊转向出版周期短、方便快捷的电子期刊网上阅读，人们的阅读习惯随环境的变迁正在发生着巨大变化。2)各期刊全文数据库的开放获取，可使读者在最短的时间内获取所需的大量资料和信息，这种快速、便捷、实时的获取、分享数据方式是传统纸质期刊难以实现的，也是读者群由期刊转向网络的主要原因[2]。3)受市场经济的影响，期刊发行量减少而致期刊影响力下降，难以得到广告商的青睐。得不到主要外援的收入支持，期刊没有冲击市场的经济基础和活力，处于举步维艰或维持现状的状态，导致出版发行市场难以拓展。

    2 携手大数据拓展中医药期刊的发展空间

    2.1 大数据挖掘可明确期刊在中医药发展历程中的出版价值 中医药期刊以其时效性、广泛性和真实性 ......