杨颖，胡臻

    (温州医科大学 期刊社，浙江 温州 325035)

    医药大学学报是报道高校、医院教学科研及临床成果的综合性学术期刊，是科教及临床成果刊发及交流的重要平台，也是我国医学研究工作不可或缺的一部分[1]。习近平总记在中共中央政治局第十二次集体学习中提出“加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局”。这就要求高校学报要顺应时代发展，不断谋求创新，积极将传统的纸质媒体与新媒体有机融合。自2011年微信诞生至今，用户人数已超过10亿，持续增长的用户数量为信息提供了前所未有的传播速度与广度。2012年8月，微信公众平台正式上线，依托庞大的微信用户人群，正迅速发展为国民级新媒体平台。相较于传统的纸质媒体、网站，甚至较新的移动客户端，微信公众平台在保持了内容丰富性及多样性的基础上，大大提高了内容获取的便利性。高校学报作为文化和知识传播的重要渠道，越来越多的借助微信公众平台与作者、读者进行交流。学术期刊与新媒体的融合发展，不仅可以实现优势互补、取长补短，而且可以优化资源配置，使传播效果达到最大化[2]。

    笔者通过统计分析医药大学学报微信公众平台开通情况、阅读总量、微信传播指数(wechat propagation index，WCI)等，探究医药大学学报微信公众平台的运营策略，从而提升传播效率，扩大自身影响力，为医药大学学报更好更快地推进新媒体融合提供建议和参考。

    1 对象和方法

    以2018年版《中国科技期刊引证报告(核心版)：自然科学卷》中的56种医药大学学报和13种中医药大学学报为对象，采用普查法进行调研，通过微信“添加好友”的“查找公众号”渠道，对各期刊进行逐个搜索，并添加关注，其39种医药大学学报已开通微信公众平台。

    通过全面浏览每个期刊微信公众平台的相关信息，再将已开通微信公众号的期刊名称导入清博大数据(http://www.gsdata.cn/)，共20种医药大学学报微信公众平台已加入清博大数据。建立数据 库，统计分析开通情况、开通类型、头像设置、自定义菜单、欢迎语等基本资料和消息推送情况、活跃粉丝数、WCI值等。检索统计时间为2019年1月20日。

    2 结果和分析

    2.1 基本资料

    2.1.1 开通类型：微信公众号有3类：订阅号、服务号、企业号。企业号主要用于公司内部通信，不在本研究讨论范围内。服务号推送量少，每月最多可以推送4次，但容易被关注，推送信息出现在对话框中，有自定义菜单功能，支持多个客服后台在线与粉丝进行及时交流。订阅号每天最多可以推送1次 ......