缪立懿，吕颖

    温州医科大学，浙江 温州 325035，1.国际教育学院；2.外国语学院

    习近平致信祝贺中国中医科学院成立60周年时指出，“中医药学是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙”，要“深入发掘中医药宝库中的精华，充分发挥中医药的独特优势，推进中医药现代化，推动中医药走向世界”。中医药文化对外传播是打造国家“软实力”的重要途径，有助于提升中医药的国际影响力和接受度。

    然而，当前中医药文化对外传播尚处于起步发展阶段，效果不甚满意，由国家层面组织翻译的中医典籍如大中华文库《黄帝内经》英译本在海外传播度不高，无论是图书馆馆藏、专家书评还是亚马逊读者评论都明显少于海外译者的英译本[1]。由此可见，中医药文化海外传播不仅是一个翻译问题，更是一个跨文化传播问题。想要中医药文化从中国“走出去”并且在海外“走进去”，就需要我们对海外中医药传播现状和接受度进行全面的调研和总结，了解目的语国家受众的信息需求、思维习惯和审美偏好，由此指导我国的中医药对外传播策略制定和推广。虽然国内已经出现中医药文化对外传播的相关研究，但这些研究主要以理论构建[2-3]、翻译策略[4-5]和传播个案研究[6-7]为主，尚未发现基于大数据的量化分析，不能全面反映中医药海外传播的整体风貌。本研究运用网络爬虫技术和语料库分析技术，对亚马逊网站中医药相关书目进行梳理，根据书名、出版信息、作者身份和出版时间进行归类和分析，归纳中医药文化海外传播的现状和问题，以期构建较完整的传播概貌。

    1 研究设计

    本研究运用Python爬虫技术对亚马逊全球官网的中医药相关英语书籍进行数据爬取。亚马逊网站是世界最大的在线跨境电商平台之一，是海外读者电子平台购书的主要渠道。不同于电视、报纸等被动投递，该渠道的受关注排名代表受众的主动选择，能很好反映海外普通大众主动了解中医药文化的选择偏好，该网站在售书籍信息能集中体现中医药文化在当前海外民众间的传播现状。

    具体步骤为：登录亚马逊(美国)总站，用关键词“Chinesemedicine”检索英语书名，一共获得1200条有效条目，按评论数从高到低排序，之后用Python爬虫技术对每个书目的书名、内容简介、作者、出版社、出版时间进行信息爬取，再用Excel软件对数据进行清洗和标注并进行数据统计和可视化分析。爬取时间为2022年2月12日。考虑到书名分类、作者国籍、出版社归属国涉及大量人工标注，本研究聚焦最受欢迎的前200本书目信息作为传播现状研究的核心数据，1200本书目的结构化数据作为辅助数据 ......