1.武汉大学基础医学院 湖北武汉 430000；2.湖北省恩施市中心医院 湖北恩施 445000

    【摘 要】在当今市场经济的大背景之下，随着医疗市场竞争的不断加剧以及医疗机构改革的不断加深，怎样能够让医院能够稳固、健康、快速的发展，就成为摆在医院管理者面前脾气额需要进行深入的思考以及研究的重大核心问题。文章以当前医院营销的基本现状作为出发点，通过探析市场影响的相关理念，并且结合医院的实际情况进行创新型的医院管理模式的创新，期望为扩大医院的市场占有份额，提升医院的核心竞争优势提供一定的参考。

    【关键词】市场营销；医院；服务；

    1市场营销的基本概念以及医院营销管理的基本特点

    市场营销在人们的理念当中包含了市场以及销售两个概念。查阅英文字典我们发现，销售在英语当中为selling，也就是在英文中销售仅仅被解释为卖，但是市场营销则被称作Markening，其意思为市场。推销的主体为卖方，而对象则为买方，是一种为了获取更大销售的利润而采取的一种销售的技术。从广义上来讲，我们有什么样的主体就会推销什么样的商品，我们主体的要求就是能够将商品进行销售。在推销的过程当中需要追求利润以及顾客的需要，并且要结合这二者做出长远的利益规划。也就是说：顾客需要什么，我们就提供什么。营销的基本格言为“做顾客所需要的东西” ......