殷 鸣，金 钊(成都中医药大学，四川 成都 610075)

    2018年12月25日，丁香医生发表文章《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，将权健的传销手段公之于众，从此一系列虚假养生保健行业的黑幕被揭开[1]。在权健的传销手段背后，是曲解中医而编织的一套说辞；在权健事件的网络舆论中，中医被权健牵连而广遭诽谤，从中可以看出中医所面临的困境。本文分析中医被利用、误解的原因，以中医理论纠正保健行业的曲解与公众的误解，寻找中医普及、发展的出路。

    1 “权健事件”回顾

    权健是一家著名的保健企业，成立于2004年，该企业的保健产品销量极广，在全国是否开设火疗养生馆，建立权健肿瘤医院，还曾获多项荣誉。之前虽不时有医疗事故、传销的负面报道出现，都被权健以各种理由搪塞。2018年12月25日，丁香医生发表文章《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，该文引用了小周洋被权健延误病情而导致死亡的案例，并与2016年的魏则西事件对比，揭露权健趁人危急骗取钱财、虚假宣传延误正规治疗的行为。此文在网络中影响力很大，以往零散的负面报道此次得到清算，如权健老板束昱辉学历造假、多起权健火疗造成的医疗事故等，经过国家相关部门的调查，传销、虚假广告罪已被定性[2]。权健被查后，华林酸碱平、无限极也相继被曝光[3]，这些企业的欺骗手段相似，以权健为代表，一系列虚假保健行业的倒台共同构成了“权健事件”。

    权健事件不是孤立的，而是一系列保健乱象的矛盾爆发点，权健是虚假医疗、保健的典型代表，旗下火疗馆开遍全国，而一些小公司的养生保健馆也随处可见[4]。权健对其产品夸下海口，其它企业虽然宣传力度不及权健，但是欺骗性是一致的。权健事件暴发以来，网络舆论普遍指责权健行骗，但未能深入本质。问题的关键不在于骗术的高明，而在于为什么能成功行骗？传销模式的欺骗性是一个方面，但民众对养生保健的盲目追求、对医疗常识的认知误区，才是保健品乱象形成的背景，正是由于这种现象的存在，权健才有了可乘之机。也就是说，保健行业的乱象，并不仅仅是商家制造的，同时也是民众主动参与的结果。保健行业的宣传语已经深入人心，成为一部分人的集体潜意识，补品、天然植物等附带有“好”的标签，阿胶、人参、枸杞等补品自古受到青睐，“愚人之心，皆以价贵为良药，价贱为劣药，而常人之情，无不好补而恶攻。[5]133”不辨虚实，追求补药；不辨体质，滥用艾灸 ......