檀 琳(空军军医大学基础医学院，陕西 西安 710032)

    “主流媒体”一般理解为承载着主流意识形态，体现官方话语，具有较高舆论影响力和知名度的新闻媒体，包括党报党刊和广播、电视媒体，以及都市报、官网、官微、官方公众号等媒体[1]。“中国新闻奖”(下文“获奖作品”均为获此奖项)是我国新闻作品最高奖，体现着主流舆论方向和先进的新闻呈现手法。

    随着媒介对社会生活的不断浸润和侵入，现代社会是传播技术影响下视觉传播化的景观社会[2]。在当下的媒介化社会中，涉医报道是医疗行业媒介“景观”、医护群体舆论形象的来源，是健康传播的重要样本。本文以获奖新闻及其他主流媒体的文本作为分析对象，抽取部分典型代表进行剖析，试图勾画出涉医报道的叙事和情感转向轨迹。通过对这些转向的动态洞察，为今后的涉医报道及其他科技新闻传播提供思路启示和实践参考。

    1 既有涉医报道的实践归纳和方法梳理

    医疗健康是与社会发展、公众生活紧密联系的媒介议题，涉医报道是关注度最高的民生新闻之一。主流媒体在推广健康教育和健康促进、推动医疗改革向纵深发展中主动作为、效果明显，涉医报道也积累了诸多高效、成熟的方法，但有时也难免陷入“盲人摸象”和经验主义的窠臼。

    1.1 以典型个体引领社会面貌

    典型人物报道是我党新闻舆论工作的独特手段，激励全民族全社会共同奋斗的鲜活榜样，传播马克思主义主流价值观的有效载体[3]。在我国典型宣传报道中，来自医疗领域的数量和质量都遥遥领先。追根溯源，从革命战争年代到全面建设时期，再到改革开放发展阶段，医务人员作为劳动群众的优秀代表，在日常岗位上救死扶伤，融合体现出的民族大义、职业使命和个人情怀常常是媒介渴望在社会众生中找到的“新闻点”。第14届获奖通讯《对抗“非典”难忘那46个日日夜夜》以一个护士的亲身经历，再现了医护人员同非典斗争、置生死于度外的感人场景和大无畏精神，给笼罩在疫情下恐慌的全社会鼓劲加油。被媒体誉为“中国人的年度精神史诗”的《感动中国》节目[4]自2003年开办以来，共有12名医务人员或研究人员获得“年度人物”殊荣。

    1.2 以医疗发展隐喻改革成就

    受到传统主流舆论的媒介风格和话语体系影响，涉医报道往往倾向于宏观叙事结构和官方话语体系，消息来源甚至是卫生主管部门、医疗机构提供的通稿或举办的发布会，这些素材的立意与主流媒体高扬主旋律、引领新发展的功能定位高度吻合，是非常适合议程设置及拓展社会效益的公共话题。具体形式体现在会议报道多、宏观总结多、专业表述多 ......