摘要：当前，零售药房面临着日益复杂的商业环境：新医改正在进行，医药电商正在兴起。在此背景下，零售药房必须要改变经营策略和战略方针，这样才能提高竞争力，进入良性发展轨道。本文介绍当前零售药房面临的市场现状和存在的问题，并探讨了应对措施，便于为零售药房争取更多的生产空间和利润空间。

    关键词：零售药房、现状、电子商务

    1 我国零售药房的经营现状

    1.1 零售药房的市场份额逐渐缩小

    社会的不断发展，我国医疗改革更为深入，医疗体系建设也趋于成熟与完善，很大程度上缓解了群众看病难，治病贵的压力。除了省会城市的大型医院外，社区医院数量增多，为社区居民提供更贴心的社区医疗服务，而在农村基层医疗机构的密度也相应加大。新时期电子商务发展迅速，医疗行业也不例外，在互联网的作用下，人们也开始通过电子商务平台购买药物。这意味着我国零售药房的市场竞争加大，零售药房的市场份额不断缩小，原本相对稳定的目标客户被其他渠道所分散，加大了零售药房的经营难度。

    1.2 医药电商对零售药房的冲击

    电子商务发展迅速，医药电商对零售药房的经营冲击不容小觑。据国家统计局2016年发布的药品流通行业统计数据显示，我国2015年商务部直报系统医药电商销售总额将近500亿，而对应的B2B的市场规模高达400多亿，在医药电商销售总额中占比高达90%。而此时我国整体药品市场的体量大约在15000亿元 ......