白兔捣药送健康
中秋节传递着丰收、感恩、团圆、健康等美好寓意，与其相关的“嫦娥奔月”“吴刚伐树”“白兔捣药”等神话故事，都体现了人们向往幸福生活的意愿，“白兔捣药”更传递着人们对健康生活的追求。
“白兔捣药”是一则古代神话故事，但在现实生活中同样有着一个“白兔捣药”的真实商标案例并已传承千年。这个真实的故事源于宋朝，其实物已被国家博物馆收藏。这是一块长13.2厘米、宽12.4厘米的广告印刷青铜版，上层为阴刻“济南刘家功夫针铺”8个字；中层是一只拿着捣药杵捣药的白兔图案，右侧阳刻“认门前白”，左侧阳刻“兔儿为记”，连在一起是“认门前白兔儿为记”；下层是7行阳刻，每行4字，内容为：“收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，不误宅院使用，客旅兴贩，别有加饶，请记白。(其中个别字迹残缺)”大意是说济南一刘姓店家用上好钢条精心打磨出细针供大家购买使用，如果大量购买还会有优惠。
这是一块用于印刷的广告铜板，专家考证系刻制于北宋年间，是现存最早的带有中医药文化元素的商标，兼有广告性质，内涵丰富，历史久远。“白兔捣药”本源于白兔在月亮上为嫦娥捣制仙药的神话故事，民间妇孺老幼尽人皆知，此图案暗合了“只要功夫深，铁杵磨成针”的谚语，表明刘家制作的针精心细磨而成，质量上乘。为什么采用白兔捣药呢？这是因为白兔捣药寓意美好，图文并茂，形象生动，易识易传。
早在春秋战国时期我国就有“勒物工名，以考其诚。功有不当，必行其罪，以穷其精”的做法，此举旨在明晰物由谁做，责由谁担，“勒物工名”在客观上起到了区分和保证质量的功能。换言之，刘家刻制这块铜版主要是为了与他人区别。由此刻版可以推定，刘家做针的规模应该相当大，不然就没有必要刻制这块铜版用于宣传。另外，刘家所在的区域也应当有一批类似规模的同类制针店铺，如果仅其一家同样也没有必要刻意加以区别。
宋代是我国中医药发展的一个高峰，“济南刘家功夫针铺”铜版含有中医药文化元素只是其中一个代表。宋代孟元老《东京梦华录》一书里就载有李生菜小儿药铺、宋家生药铺、丑婆婆药铺、荆筐儿药铺等，这些药铺不但标明了制作者的姓氏，还标明了所售药品范围。而展现北宋盛景的《清明上河图》里同样也有许多类似店铺，使人一看见商品标识或商号名称就知道其用功能。
北宋商品经济比较发达，中医药也发展到了一个新阶段，还出现了世界上最早的官药局。当时，官方可以做药，民间也可售药，这才出现了金药臼太丞药铺、两行紫金医官药铺、南宋楼太承药铺、杨将药铺等药铺。“白兔捣药”和上述药铺足以说明到北宋时期，中医药发展及药材贸易等已经相当发达，当时在济南就有官方设置的熟药所。
“济南刘家功夫针铺”铜版及“白兔捣药”图案，集中体现了我国宋代商品经济、印刷工艺及中医药发展的整体水平，是医药、商标和广告有机融合的历史文化典范。 (韦钦国), 百拇医药
“白兔捣药”是一则古代神话故事，但在现实生活中同样有着一个“白兔捣药”的真实商标案例并已传承千年。这个真实的故事源于宋朝，其实物已被国家博物馆收藏。这是一块长13.2厘米、宽12.4厘米的广告印刷青铜版，上层为阴刻“济南刘家功夫针铺”8个字；中层是一只拿着捣药杵捣药的白兔图案，右侧阳刻“认门前白”，左侧阳刻“兔儿为记”，连在一起是“认门前白兔儿为记”；下层是7行阳刻，每行4字，内容为：“收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，不误宅院使用，客旅兴贩，别有加饶，请记白。(其中个别字迹残缺)”大意是说济南一刘姓店家用上好钢条精心打磨出细针供大家购买使用，如果大量购买还会有优惠。
这是一块用于印刷的广告铜板，专家考证系刻制于北宋年间，是现存最早的带有中医药文化元素的商标，兼有广告性质，内涵丰富，历史久远。“白兔捣药”本源于白兔在月亮上为嫦娥捣制仙药的神话故事，民间妇孺老幼尽人皆知，此图案暗合了“只要功夫深，铁杵磨成针”的谚语，表明刘家制作的针精心细磨而成，质量上乘。为什么采用白兔捣药呢？这是因为白兔捣药寓意美好，图文并茂，形象生动，易识易传。
早在春秋战国时期我国就有“勒物工名，以考其诚。功有不当，必行其罪，以穷其精”的做法，此举旨在明晰物由谁做，责由谁担，“勒物工名”在客观上起到了区分和保证质量的功能。换言之，刘家刻制这块铜版主要是为了与他人区别。由此刻版可以推定，刘家做针的规模应该相当大，不然就没有必要刻制这块铜版用于宣传。另外，刘家所在的区域也应当有一批类似规模的同类制针店铺，如果仅其一家同样也没有必要刻意加以区别。
宋代是我国中医药发展的一个高峰，“济南刘家功夫针铺”铜版含有中医药文化元素只是其中一个代表。宋代孟元老《东京梦华录》一书里就载有李生菜小儿药铺、宋家生药铺、丑婆婆药铺、荆筐儿药铺等，这些药铺不但标明了制作者的姓氏，还标明了所售药品范围。而展现北宋盛景的《清明上河图》里同样也有许多类似店铺，使人一看见商品标识或商号名称就知道其用功能。
北宋商品经济比较发达，中医药也发展到了一个新阶段，还出现了世界上最早的官药局。当时，官方可以做药，民间也可售药，这才出现了金药臼太丞药铺、两行紫金医官药铺、南宋楼太承药铺、杨将药铺等药铺。“白兔捣药”和上述药铺足以说明到北宋时期，中医药发展及药材贸易等已经相当发达，当时在济南就有官方设置的熟药所。
“济南刘家功夫针铺”铜版及“白兔捣药”图案，集中体现了我国宋代商品经济、印刷工艺及中医药发展的整体水平，是医药、商标和广告有机融合的历史文化典范。 (韦钦国), 百拇医药