把握更名时机聚集品牌优势
今辰药业-a]|4h{, 百拇医药
□本报记者 方子-a]|4h{, 百拇医药
2009年，对于上海海虹实业(集团)巢湖今辰药业有限公司(简称今辰药业)来说，注定是不同凡响的一年。这个有着40年历史的老牌医药企业将原先的“上海海虹实业(集团)巢湖中辰药业有限公司”正式更名为“上海海虹实业(集团)巢湖今辰药业有限公司”。随后，新“今辰”全面发力，在企业推广、产品包装、公司网站，乃至招商宣传上实行全新战略，皆以“今辰药业”示人。-a]|4h{, 百拇医药
在今辰药业总经理娄贯平看来，更名后企业名与商标名能够达到和谐统一，这非常有利于今辰药业品牌规划的系统化和对外传播的深化。-a]|4h{, 百拇医药
今辰药业，更名意在聚焦品牌优势。-a]|4h{, 百拇医药
今辰药业目前拥有片剂、滴丸、软胶囊等8个剂型18条生产线，有以黄连上清片、速效心痛滴丸、孕康糖浆为代表的近百个中西药品种。其中，黄连上清片被认定为名牌产品；速效心痛滴丸、孕康糖浆为独家生产的国家新药；速效心痛滴丸更以可靠的临床疗效成为上海、江苏、浙江等地多家医院的心脑血管疾病治疗必备用药；其研发的脑芬泰软胶囊等多个产品拥有发明专利。-a]|4h{, 百拇医药
今辰药业生产的清火类、心脑血管类、妇科类、抗生素类等系列产品见效快、疗效好，深受患者欢迎。这是今辰药业凭借“大医精诚”之仁心，追求品质，精益求精做好药而赢得的市场回报。-a]|4h{, 百拇医药
今辰人深知，诚信是立业之本，产品品质乃企业生命。为了实现“今辰药，好疗效”的庄重承诺，必须从产品品质出发，迈出坚实的第一步。娄贯平经常告诫员工：“我们要用人品制造产品。产品是我们的脸面。要想走出去能够昂起头，就得保证产品品质优良。”-a]|4h{, 百拇医药
为了品质，今辰药业投资数亿元，在以上海为中心的长三角经济辐射区，建立起现代化的医药工业园。该工业园地理位置得天独厚，生产环境清新洁净。-a]|4h{, 百拇医药
药材质量的好坏是影响中药产品质量的关键因素，所以在药材采购方面，今辰药业一直精益求精。娄贯平亲自挂帅在全国各地考察，可谓“千里走单骑，只为求好药”。为进一步保证药材质量，今辰药业努力从源头预控，他们建立起GAP药材种植基地，保证了原料质量的稳定可靠。-a]|4h{, 百拇医药
在生产设备上，今辰药业在国内率先引进先进的滴丸生产线，采用美国二级反渗透纯化水技术，工艺用水达到国际标准。此外，该公司拥有的二氧化碳超临界萃取、全自动胶囊填充、智能化高效包衣、数控灭菌等生产设备，以及集提取、分离、纯化、低温浓缩、喷雾制粒为一体的管道全封闭生产线，均居于国内同行领先水平。-a]|4h{, 百拇医药
为了品质，今辰药业配备了全自动药物稳定性检测仪、微生物自动测试仪、红外光谱仪、高效液相色谱仪、高效气象色谱仪等先进的检测设备，产品质量在生产的每一个环节得到有效控制。-a]|4h{, 百拇医药
为了品质，今辰药业率先通过国家GMP认证，并严格推行标准化管理，在原料进厂、产品生产、质量检验、售后服务等环节进行全面质量控制，以保证产品的优良品质。-a]|4h{, 百拇医药
此外，今辰药业坚持以“诚”做药，先后与复旦大学、海军医学研究所、南京中医药大学等高校及研究机构建立起紧密的科研协作关系，致力于新药研发和技术创新，不断推出深受消费者欢迎的新产品。-a]|4h{, 百拇医药
正是基于良好的药品品质，今辰药业成立以来，保持以每五年翻倍的销售增长速度快速成长，且连续多年被评为“医药诚信企业”、“A级纳税信用单位”、“药品生产管理效益双优企业”，2008年底更被认定为“国家高新技术企业”。-a]|4h{, 百拇医药
在快速发展的同时，他们也深刻地感受到，由于历史原因和现状限制，尤其是企业名称与商标名不统一，企业品牌形象无法集中，而产品形象、传播载体不统一，束缚了企业集中有效地进行推广，企业品牌核心价值无法得到体现，品牌知名度也难以传播，这也造成目前企业实力与品牌影响力严重不对称的局面。-a]|4h{, 百拇医药
为了聚焦今辰拥有的品牌资源，获得更大的突破和发展，以娄贯平为核心的今辰药业决策层，毅然转变思路，决定全面实施品牌战略，更名即是他们找到的关键突破口。他们期待抓住更多机遇，聚集品牌优势，获得更大发展。
□本报记者 方子-a]|4h{, 百拇医药
2009年，对于上海海虹实业(集团)巢湖今辰药业有限公司(简称今辰药业)来说，注定是不同凡响的一年。这个有着40年历史的老牌医药企业将原先的“上海海虹实业(集团)巢湖中辰药业有限公司”正式更名为“上海海虹实业(集团)巢湖今辰药业有限公司”。随后，新“今辰”全面发力，在企业推广、产品包装、公司网站，乃至招商宣传上实行全新战略，皆以“今辰药业”示人。-a]|4h{, 百拇医药
在今辰药业总经理娄贯平看来，更名后企业名与商标名能够达到和谐统一，这非常有利于今辰药业品牌规划的系统化和对外传播的深化。-a]|4h{, 百拇医药
今辰药业，更名意在聚焦品牌优势。-a]|4h{, 百拇医药
今辰药业目前拥有片剂、滴丸、软胶囊等8个剂型18条生产线，有以黄连上清片、速效心痛滴丸、孕康糖浆为代表的近百个中西药品种。其中，黄连上清片被认定为名牌产品；速效心痛滴丸、孕康糖浆为独家生产的国家新药；速效心痛滴丸更以可靠的临床疗效成为上海、江苏、浙江等地多家医院的心脑血管疾病治疗必备用药；其研发的脑芬泰软胶囊等多个产品拥有发明专利。-a]|4h{, 百拇医药
今辰药业生产的清火类、心脑血管类、妇科类、抗生素类等系列产品见效快、疗效好，深受患者欢迎。这是今辰药业凭借“大医精诚”之仁心，追求品质，精益求精做好药而赢得的市场回报。-a]|4h{, 百拇医药
今辰人深知，诚信是立业之本，产品品质乃企业生命。为了实现“今辰药，好疗效”的庄重承诺，必须从产品品质出发，迈出坚实的第一步。娄贯平经常告诫员工：“我们要用人品制造产品。产品是我们的脸面。要想走出去能够昂起头，就得保证产品品质优良。”-a]|4h{, 百拇医药
为了品质，今辰药业投资数亿元，在以上海为中心的长三角经济辐射区，建立起现代化的医药工业园。该工业园地理位置得天独厚，生产环境清新洁净。-a]|4h{, 百拇医药
药材质量的好坏是影响中药产品质量的关键因素，所以在药材采购方面，今辰药业一直精益求精。娄贯平亲自挂帅在全国各地考察，可谓“千里走单骑，只为求好药”。为进一步保证药材质量，今辰药业努力从源头预控，他们建立起GAP药材种植基地，保证了原料质量的稳定可靠。-a]|4h{, 百拇医药
在生产设备上，今辰药业在国内率先引进先进的滴丸生产线，采用美国二级反渗透纯化水技术，工艺用水达到国际标准。此外，该公司拥有的二氧化碳超临界萃取、全自动胶囊填充、智能化高效包衣、数控灭菌等生产设备，以及集提取、分离、纯化、低温浓缩、喷雾制粒为一体的管道全封闭生产线，均居于国内同行领先水平。-a]|4h{, 百拇医药
为了品质，今辰药业配备了全自动药物稳定性检测仪、微生物自动测试仪、红外光谱仪、高效液相色谱仪、高效气象色谱仪等先进的检测设备，产品质量在生产的每一个环节得到有效控制。-a]|4h{, 百拇医药
为了品质，今辰药业率先通过国家GMP认证，并严格推行标准化管理，在原料进厂、产品生产、质量检验、售后服务等环节进行全面质量控制，以保证产品的优良品质。-a]|4h{, 百拇医药
此外，今辰药业坚持以“诚”做药，先后与复旦大学、海军医学研究所、南京中医药大学等高校及研究机构建立起紧密的科研协作关系，致力于新药研发和技术创新，不断推出深受消费者欢迎的新产品。-a]|4h{, 百拇医药
正是基于良好的药品品质，今辰药业成立以来，保持以每五年翻倍的销售增长速度快速成长，且连续多年被评为“医药诚信企业”、“A级纳税信用单位”、“药品生产管理效益双优企业”，2008年底更被认定为“国家高新技术企业”。-a]|4h{, 百拇医药
在快速发展的同时，他们也深刻地感受到，由于历史原因和现状限制，尤其是企业名称与商标名不统一，企业品牌形象无法集中，而产品形象、传播载体不统一，束缚了企业集中有效地进行推广，企业品牌核心价值无法得到体现，品牌知名度也难以传播，这也造成目前企业实力与品牌影响力严重不对称的局面。-a]|4h{, 百拇医药
为了聚焦今辰拥有的品牌资源，获得更大的突破和发展，以娄贯平为核心的今辰药业决策层，毅然转变思路，决定全面实施品牌战略，更名即是他们找到的关键突破口。他们期待抓住更多机遇，聚集品牌优势，获得更大发展。