第三终端真的火了
第三终端真的火了!这不是笔者的奇思妙想，也不是某位药企市场开发人员坐在家里的想当然。种种迹象表明，以农村市场为其中重要组成部分的第三终端，想不火都难。
自开拓第三终端市场的说法提出以来，有人就提醒：由于第三终端市场的复杂性，尤其农村市场极难开发，并不是谁进去都能轻而易举获得成功的。其中最直接的表述就有“农村市场有馅饼但也有陷阱”一说。毕竟对于市场的开拓需要勇气，更需要代价。尽管也有权威数据统计，按照当前城乡人均药品消费比例7∶1的现状，只要缩小到6∶1，农村药品消费市场将超过400亿元人民币的市场规模，这块“蛋糕”确实很诱人。在第三终端广阔的农村市场，关键是农村经济能否首先火起来。
借阳春三月的和煦春风，从举世瞩目的全国“两会”上传来令人振奋的好消息：温家宝总理在政府工作报告中铿锵有力地明确指出：“解决农业、农村和农民问题，是我们全部工作的重中之重。当前，我国农业发展又处在一个关键时期。今年要按照统筹城乡发展的要求，采取更直接、更有力的政策措施，加强农业，支持农业，保护农业，努力增加农民收入。”同时强调：“积极推进城镇医疗卫生体制改革试点。继续改革城镇职工基本医疗保险制度、医疗卫生和药品生产流通体制。实行医疗机构分类管理，合理配置和有效使用卫生资源，发展社区卫生事业，改进医疗卫生服务。”
温总理的报告意味着农村经济发展活力不足的现状已经引起中央政府的高度重视，并明确农村问题是当前“全部工作的重中之重”，正如这次“两会”上全国人大代表和政协委员们达成的广泛共识中所表述的那样：“建设社会主义新农村意味着农村经济政策的改善，农村面貌的焕然一新，9亿农民兄弟的文化生活水平得到实实在在的改善和提高。”也就是说，最直接的改善就是农民收入的增加，同时，农民兄弟最为关注的疾病预防和治疗难题也将得到改观。从另一个角度讲，也意味着目前农村还处于极低水平的人均药品消费现状有望得到改善，这正是业界最为关注的。
如果还有谁对此存有疑虑的话，再来看看“两会”上公布的一系列数据：2006年，中央财政对农村合作医疗的补助达47亿元，是去年的7倍多；截至2005年上半年，中国已有641个县(市区)开展了“新农合”试点工作，参合农民达1.6亿人次，政府补偿农民共1亿多人次，补偿资金支出50多亿元。同时，随着农民健康意识和自我药疗意识的提高和收入的大幅增长，中国农民的人均药品消费能力将会不断提高。随着建设社会主义新农村政策的进一步推行，这块市场蛋糕散发出诱人的香味已是“香喷喷，看得见”。
刚刚结束的“两会”传出的种种利好消息让我们兴奋不已，医药界开始将极大的热情转投到这个令人期待的第三终端市场已成为不争的事实，用一位业内人士的话说：“全国人民都在支持第三终端，这个市场岂能不红红火火？”
医药经济报2006年 第三终端周刊第12期(汪言安)
自开拓第三终端市场的说法提出以来，有人就提醒：由于第三终端市场的复杂性，尤其农村市场极难开发，并不是谁进去都能轻而易举获得成功的。其中最直接的表述就有“农村市场有馅饼但也有陷阱”一说。毕竟对于市场的开拓需要勇气，更需要代价。尽管也有权威数据统计，按照当前城乡人均药品消费比例7∶1的现状，只要缩小到6∶1，农村药品消费市场将超过400亿元人民币的市场规模，这块“蛋糕”确实很诱人。在第三终端广阔的农村市场，关键是农村经济能否首先火起来。
借阳春三月的和煦春风，从举世瞩目的全国“两会”上传来令人振奋的好消息：温家宝总理在政府工作报告中铿锵有力地明确指出：“解决农业、农村和农民问题，是我们全部工作的重中之重。当前，我国农业发展又处在一个关键时期。今年要按照统筹城乡发展的要求，采取更直接、更有力的政策措施，加强农业，支持农业，保护农业，努力增加农民收入。”同时强调：“积极推进城镇医疗卫生体制改革试点。继续改革城镇职工基本医疗保险制度、医疗卫生和药品生产流通体制。实行医疗机构分类管理，合理配置和有效使用卫生资源，发展社区卫生事业，改进医疗卫生服务。”
温总理的报告意味着农村经济发展活力不足的现状已经引起中央政府的高度重视，并明确农村问题是当前“全部工作的重中之重”，正如这次“两会”上全国人大代表和政协委员们达成的广泛共识中所表述的那样：“建设社会主义新农村意味着农村经济政策的改善，农村面貌的焕然一新，9亿农民兄弟的文化生活水平得到实实在在的改善和提高。”也就是说，最直接的改善就是农民收入的增加，同时，农民兄弟最为关注的疾病预防和治疗难题也将得到改观。从另一个角度讲，也意味着目前农村还处于极低水平的人均药品消费现状有望得到改善，这正是业界最为关注的。
如果还有谁对此存有疑虑的话，再来看看“两会”上公布的一系列数据：2006年，中央财政对农村合作医疗的补助达47亿元，是去年的7倍多；截至2005年上半年，中国已有641个县(市区)开展了“新农合”试点工作，参合农民达1.6亿人次，政府补偿农民共1亿多人次，补偿资金支出50多亿元。同时，随着农民健康意识和自我药疗意识的提高和收入的大幅增长，中国农民的人均药品消费能力将会不断提高。随着建设社会主义新农村政策的进一步推行，这块市场蛋糕散发出诱人的香味已是“香喷喷，看得见”。
刚刚结束的“两会”传出的种种利好消息让我们兴奋不已，医药界开始将极大的热情转投到这个令人期待的第三终端市场已成为不争的事实，用一位业内人士的话说：“全国人民都在支持第三终端，这个市场岂能不红红火火？”
医药经济报2006年 第三终端周刊第12期(汪言安)