户外广告别有洞天
在电视、报刊等媒体投放药品广告，是目前众多药企重点采用的营销传播方式，其高额的广告费用已使诸多药企望而生畏。而最让人恼火的是，大多数药企一直无法确定自己的广告投入是否达到了预期效果，但似乎又找不到其他更好的营销策略来代替，因而只好延续多年的营销习惯，希望以广告来带动销售。其实，药企在做广告时有必要关注一下户外广告，或许会起到意想不到的效果。
公交广告利用公交车身为载体发布广告，已引起诸多医药保健品企业的关注。公交车具有载客量大、流动性强等特点，对车身进行“包装”后让乘客有焕然一新的感觉，颇能吸引市民的眼球。公交广告有时要胜过电视广告，因车身广告具有一定的强迫性，乘客要想不看都难。特别是现在大部分城市的交通比较拥挤，在红灯面前，在较长时间塞车的时候，公交广告有时还会是缓解视疲劳、消磨无奈时光的好道具。但利用公交车做广告时应主题突出，画面要与当地民俗、文化相融洽，也就是说要让大众看了广告以后有一种舒适感。有些药企忽视了这方面的研究，觉得只要让大众看到了就好。其实，赢得好口碑比什么都重要，车身广告不会说话，让画面传递给大众一种美感才为上策。
在投入公交广告时，药企也应关注一下成本效益，要综合核算各种因素给广告带来的边际效应。比如一条线路发布几辆车为宜等。如果多条线路同时发布，因存在重复人群，有可能造成资源浪费。有业内人士分析，在同一条路线超过4辆车上发布公交广告时，其边际效益开始递减。
公益牌广告每座城市里都有一些公益广告牌，比如公园里的“爱护花木”公益牌、重要路口“争做文明市民”公益牌等等。药企可以通过捐赠公益牌的机会，巧妙借助其公益的特性开展企业(产品)形象的宣传。投资此种公益事业的成本并不高，但效果却不可低估。政府节省了费用，药企减少了广告投入，双方都有益。某市正在积极开展创建文明城市活动，某药企便与市委文明办联系，在多个人流量特别大的交通要道树立起醒目的公益牌，公益牌上的主题内容是倡导争做文明市民，只是在牌子的右下角用比较小的字体标示树牌的药企名称，但用了不同于主题字体的颜色，使每一个看到公益牌的人都会同时看到企业的名字。此种广告宣传想来应该不会引起大众的反感。
可口可乐公司在这方面有独到之处。当人们口渴时自然而然地就想到了可乐，原因之一就是他们的广告牌无处不在。该公司的户外广告策略就是在城市和农村的交通要道集中设置多个广告牌，使大众随时都能看到到企业和产品标志。
公共场所广告在火车站、高速公路路口、船舶码头等公共场所树立起药企的宣传牌，同样可以让药企在减少投入的同时收到不错的广告效果。但在做这类广告时，多数药企只是将企业名称和药品名进行标示，而忽视了对企业的品牌、文化等内涵的宣传。在一些重要场所做广告的，往往都是那些有一定规模的品牌企业，如果不能很好地表现出药企的价值观念，而流于简单的初级广告形式，这样的广告会形同虚设，如同过客一样匆匆来匆匆去，不会有多大效果的。所以，在公共场所做广告，广告牌的设计非常重要，如何体现企业文化的内涵并简明扼要地告之大众，确实有一定的难度。但是，既然选择了这种广告形式，就一定要让广告体现出企业的“魄力”来，在广告成功的同时让企业也走向成功。
医药经济报2006年 第37期(马鑫良)
公交广告利用公交车身为载体发布广告，已引起诸多医药保健品企业的关注。公交车具有载客量大、流动性强等特点，对车身进行“包装”后让乘客有焕然一新的感觉，颇能吸引市民的眼球。公交广告有时要胜过电视广告，因车身广告具有一定的强迫性，乘客要想不看都难。特别是现在大部分城市的交通比较拥挤，在红灯面前，在较长时间塞车的时候，公交广告有时还会是缓解视疲劳、消磨无奈时光的好道具。但利用公交车做广告时应主题突出，画面要与当地民俗、文化相融洽，也就是说要让大众看了广告以后有一种舒适感。有些药企忽视了这方面的研究，觉得只要让大众看到了就好。其实，赢得好口碑比什么都重要，车身广告不会说话，让画面传递给大众一种美感才为上策。
在投入公交广告时，药企也应关注一下成本效益，要综合核算各种因素给广告带来的边际效应。比如一条线路发布几辆车为宜等。如果多条线路同时发布，因存在重复人群，有可能造成资源浪费。有业内人士分析，在同一条路线超过4辆车上发布公交广告时，其边际效益开始递减。
公益牌广告每座城市里都有一些公益广告牌，比如公园里的“爱护花木”公益牌、重要路口“争做文明市民”公益牌等等。药企可以通过捐赠公益牌的机会，巧妙借助其公益的特性开展企业(产品)形象的宣传。投资此种公益事业的成本并不高，但效果却不可低估。政府节省了费用，药企减少了广告投入，双方都有益。某市正在积极开展创建文明城市活动，某药企便与市委文明办联系，在多个人流量特别大的交通要道树立起醒目的公益牌，公益牌上的主题内容是倡导争做文明市民，只是在牌子的右下角用比较小的字体标示树牌的药企名称，但用了不同于主题字体的颜色，使每一个看到公益牌的人都会同时看到企业的名字。此种广告宣传想来应该不会引起大众的反感。
可口可乐公司在这方面有独到之处。当人们口渴时自然而然地就想到了可乐，原因之一就是他们的广告牌无处不在。该公司的户外广告策略就是在城市和农村的交通要道集中设置多个广告牌，使大众随时都能看到到企业和产品标志。
公共场所广告在火车站、高速公路路口、船舶码头等公共场所树立起药企的宣传牌，同样可以让药企在减少投入的同时收到不错的广告效果。但在做这类广告时，多数药企只是将企业名称和药品名进行标示，而忽视了对企业的品牌、文化等内涵的宣传。在一些重要场所做广告的，往往都是那些有一定规模的品牌企业，如果不能很好地表现出药企的价值观念，而流于简单的初级广告形式，这样的广告会形同虚设，如同过客一样匆匆来匆匆去，不会有多大效果的。所以，在公共场所做广告，广告牌的设计非常重要，如何体现企业文化的内涵并简明扼要地告之大众，确实有一定的难度。但是，既然选择了这种广告形式，就一定要让广告体现出企业的“魄力”来，在广告成功的同时让企业也走向成功。
医药经济报2006年 第37期(马鑫良)