报业的“冬天”还没有到来
领导者 • 社长
——对话医药经济报社社长林建宁
记者：2006年，《医药经济报》有一系列的改版动作，能谈谈这次改版的核心思路吗？
林建宁：改版是为了更充分地体现《医药经济报》的“简约、新锐、互动、主流、大气”五大办报关键词，走专家办报的路子，贯彻“策划先行”的意图，用独家的视角看待新闻。这也是我们一直以来所坚持的做法。
记者：从“乡村版”发展过来的《第三终端周刊》，今年正式正名，请简单谈谈它的目前的生长情况，以及它的发展蓝图？
林建宁：第三终端主要是指以农村药店和卫生医疗点、城市社区卫生站和诊所、城乡接合部卫生服务所、乡镇厂矿卫生院为主要渠道的医药终端市场。随着“新农合”政策的不断推进，第三终端市场越来越活跃，越来越被监管部门和企业经营者所重视。《医药经济报》本着“宣传药监，反映市场，传递信息，服务行业”的办报方针，适时地推出了《第三终端周刊》，一出场就受到医药产业各界人士的关注，其在业界的影响力越来越大，目前正处于快速提升影响、广泛受到关注和欢迎的状态。
从长远来说，我们希望通过这个周刊，围绕第三终端的市场变化，搭建一个信息交流平台，让药监部门与医药企业、生产企业与终端、生产科研者与使用者在这个平台上充分而互动地沟通。眼下，《第三终端周刊》还没有完全达到这个目标，我们还要继续努力，进一步提高质量，拓宽网络，争取各界的大力支持。
记者：近期，无论国内还是国外，都有数据显示报业正陷入低迷状态，业内甚至有“报业的冬天来了”的论调与情绪，作为纸媒之一的《医药经济报》，有没有感受到这种影响？您又是如何认识这个报业整体情况不佳的现状？
林建宁：我不认同“报业的冬天来了”这个说法。这个观点的产生缘于互联网的冲击。其实早在上个世纪电视刚出来的时候，“纸媒没有生存空间了，开始走下坡路了”这样的说法也曾大行其道，但是几十年下来，纸媒照样生存，而且得到了很好的发展壮大，诚然，现在信息越来越发达，人们获得信息的渠道越来越多，也越来越快捷。但纸媒作为一种有公信力的信息载体，有它独特的、很强的生命力，它的权威性是其他许多媒体暂时无法比拟的，此外它携带方便，看完即弃，可如快餐般轻松享用，给人们接受信息提供了很多便利，这也是其他媒体暂时无法代替的。尽管最近报业确实是受到了冲击，但我认为“报业的冬天”并不会因此而到来。
至于我们专业媒体，所受的冲击就更小了。专业媒体要想更好地发挥作用，就必须把握正确的舆论导向，紧紧围绕国家相关政策法规来进行宣传报道，确定自身的权威性，从而拥有强大的生命力，在竞争中立于不败之地。
医药经济报2006年 智慧公社总第五期(2006.3)(陆离)
——对话医药经济报社社长林建宁
记者：2006年，《医药经济报》有一系列的改版动作，能谈谈这次改版的核心思路吗？
林建宁：改版是为了更充分地体现《医药经济报》的“简约、新锐、互动、主流、大气”五大办报关键词，走专家办报的路子，贯彻“策划先行”的意图，用独家的视角看待新闻。这也是我们一直以来所坚持的做法。
记者：从“乡村版”发展过来的《第三终端周刊》，今年正式正名，请简单谈谈它的目前的生长情况，以及它的发展蓝图？
林建宁：第三终端主要是指以农村药店和卫生医疗点、城市社区卫生站和诊所、城乡接合部卫生服务所、乡镇厂矿卫生院为主要渠道的医药终端市场。随着“新农合”政策的不断推进，第三终端市场越来越活跃，越来越被监管部门和企业经营者所重视。《医药经济报》本着“宣传药监，反映市场，传递信息，服务行业”的办报方针，适时地推出了《第三终端周刊》，一出场就受到医药产业各界人士的关注，其在业界的影响力越来越大，目前正处于快速提升影响、广泛受到关注和欢迎的状态。
从长远来说，我们希望通过这个周刊，围绕第三终端的市场变化，搭建一个信息交流平台，让药监部门与医药企业、生产企业与终端、生产科研者与使用者在这个平台上充分而互动地沟通。眼下，《第三终端周刊》还没有完全达到这个目标，我们还要继续努力，进一步提高质量，拓宽网络，争取各界的大力支持。
记者：近期，无论国内还是国外，都有数据显示报业正陷入低迷状态，业内甚至有“报业的冬天来了”的论调与情绪，作为纸媒之一的《医药经济报》，有没有感受到这种影响？您又是如何认识这个报业整体情况不佳的现状？
林建宁：我不认同“报业的冬天来了”这个说法。这个观点的产生缘于互联网的冲击。其实早在上个世纪电视刚出来的时候，“纸媒没有生存空间了，开始走下坡路了”这样的说法也曾大行其道，但是几十年下来，纸媒照样生存，而且得到了很好的发展壮大，诚然，现在信息越来越发达，人们获得信息的渠道越来越多，也越来越快捷。但纸媒作为一种有公信力的信息载体，有它独特的、很强的生命力，它的权威性是其他许多媒体暂时无法比拟的，此外它携带方便，看完即弃，可如快餐般轻松享用，给人们接受信息提供了很多便利，这也是其他媒体暂时无法代替的。尽管最近报业确实是受到了冲击，但我认为“报业的冬天”并不会因此而到来。
至于我们专业媒体，所受的冲击就更小了。专业媒体要想更好地发挥作用，就必须把握正确的舆论导向，紧紧围绕国家相关政策法规来进行宣传报道，确定自身的权威性，从而拥有强大的生命力，在竞争中立于不败之地。
医药经济报2006年 智慧公社总第五期(2006.3)(陆离)