文案训练手册.pdf
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2020年2月14日
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文案训练手册，写一个好的文案就代表产品成功了一本，那么好的文案怎么写出来呢，这本书的作者是一位资深广告人，在书中你带你学习文案的写作手法。
文案训练手册介绍
精彩的文案是广告业的核心和灵魂，无论是对印刷品、电视、广播，或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。
休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些优秀作品给他带来了名声和财富。
对任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说，这本书都是最佳的拍档。这本实际的、权威的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例，它会告诉你为了写出精彩的文案，你需要知道的所有事情——这样，你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。
文案训练手册作者
约瑟夫·休格曼：畅销书《成功的力量》的作者，作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。
文案训练手册主目录
第一部分 理解过程
第1章一般性知识
第2章特殊知识
第3章实践，实践，实践
第4章广告中平面元素的作用
第5章第一句话
第6章创造完美的购买环境
第7章与读者产生共鸣
第8章滑梯效应
第9章打破思维定式
第10章种下“好奇的种子"
第11章文案中的情感
第12章推销概念，而不是产品
第13章酝酿的过程
第14章你应该写多少文案？
第15章个人化沟通的艺术
第16章文案顺序
第17章编辑过程
第二部分 了解真正起作用的东西
第18章功能强大的文察元素
第19章心理诱因
第20章推销治愈性产品，而不是预防性产品
第21章给你的写作水平打分
第22章写出伟太文案的七个步骤
第三部分 证明论点——广告范例
第23章懒人致富
第24章自然的意外恩赐
第25章男士内衣
第26章你了解得越多
第27章一种更刺激的方式
第28章胡扯的魔力
第29章宠物飞机
本书涵盖了哪些课程
这本书分享了很多我在研讨班上讲授的课程和经历。你将学会如何为文案写作作好精神准备，如何撰写有效的文案，以及如何以一种新奇刺激的方式来展示你的产品、理念或服务。你将明白哪些东西是真正起作用的，哪些东西不是，以及如何避免掉入很多营销人员都会掉入的陷阱等。
通过展示我在每件事上的思考过程，从文案应该如何写就，到每篇广告文案所应具有的元素——从文案的心理学及其心理诱因，到词语的传情达意——我表述了自己独特的文案写作方法。不过，这个研讨班绝不仅仅是讲授文案写作和市场营销而已。
对于那些刚刚起步的人来说，参加研讨班是一次非凡的经历，他们后来变得相当成功。而对于那些已经事业有成的人，他们简直是迫不及待地回到工作中去运用他们的新知识。他们同样也在这个过程中得到了成长。
同样，你也将获悉如何将你在文案写作上的所学和其他的市场营销形式联系起来。你会发现，很多原则都是相通的。
文案训练手册截图
附件资料：
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