虽然东方药业大部分均来自国有企业， 但由于其股权结构的特殊

    性， 东方糖业员工基本上都是东方药业的股东，原一面坡制药厂留下

    的员工也交纳了数额不等的保证金，所以， 从人员的流动性和对企业

    的忠诚度上是非常有利于企业发展的。 虽然大部分员工缺乏医药市场

    运作经验， 但从内心来讲是自觉不自觉地将自己与企业紧密联系在一

    起的， 真心希望企业能够做强做大， 而且他们也明白的认识到自己能

    力和经验的不足， 所以， 企业招募营销职业经理人实施组织和营销变

    革过程中不会遇到太大的障碍，哪怕暂时伤害到个别人的既得利益。

    3 、企业己经通过了G MP认证，拿到了制药企业的入场券。

    第二节 东方药业面临的机会与威胁

    通过第二章对我国医药产业的基本情况、 存在的问题及其发展趋

    势的分析，可以说， 我国医药行业是机遇与挑战并存的行业。结合东

    方药业的实际情况， 可以看出我国类似东方药业的制药企业所面临的

    机会和威胁。

    一、东方药业面临的机会

    1 、我国制药行业是一个机会与挑战并存的朝阳产业

    医药行业确实是越来越难作， 政策控制也越来越难， 但由于国家

    现在对医药行业逐步进行政策控制也使行业运行越来越规范， 应该是

    利多于弊， 这使得所有的企业处于同一的公平竞争环境中， 而且也利

    于企业的长远发展。同时，无论在国内还是在国外，医药产业是少有

    的连续2 0年保持两位数增长的产业之一，而且这种势头还会一直持

    续下去， 这是由于人类健康保障而形成的永续市场需求决定的。 其三，虽然医药行业己经成为国民经济的重要组成部分， 但其发展水平仍然

    很低，比如行业总销售额还不到国际最大的医药企业产值的两倍、医

    药消费的绝对值不到发达国家的1 / 2 0 、 医药消费在国民收入中的比例

    还不到发达国家的一半， 还具有巨大的发展空间。 其四， 到目前为止，医药行业仍然是资本回报率最高的产业之一， 而且还会延续相当长的

    时间。 2 、医药经济运行仍呈持续增长态势，发展趋势为东方药业带来

    较大的市场空间

    就目前而言，老年人口的药品消费己占药品总消费的5 0 %以上，即使这个比例不变，人口的老龄化将进一步促进药品消费。同时，随

    着国民经济的持续发展 ......