第一章 绪 论

    第一节 研究的目的及意义

    医药行业是按国际标准划分的 巧类国际化产业之一，是世界贸

    易最快的朝阳产业之一。从国际范围来看，2 0 世纪7 0 年代世界医药

    产业产值年均增长 1 3 %, 8 0年代为 8 . 5 %, 9 0年代为7 . 5 %，预计在

    2 0 0 1 年一 2 0 1 0 年间仍可维持在7 %左右。从国内情况看，改革开放以

    来我国医药业产值年均增长率在1 6 . 6 %左右，“ 八五”期间是发展取

    快的5 年，年均增长率为2 2 %,“ 九五”期间仍保持了较高的发展速

    度， 增长率为1 7 %。医药业总体规模在国民经济3 6 个行业中排在1 8

    位一2 0位，属于中等水平，但医药工业利润总额、总资产贡献率、成本费用利润率、劳动生产率分别占全国3 7 个产业的第7 , 5 , 4 , 8

    位。 2 0 0 1 年的医药工业总值为2 7 7 0 亿元，占G D P的2 . 9 %, 2 0 0 2 年

    的医药工业总值为3 3 0 0亿元，占G D P的3 . 2 %左右，医药行业整体

    呈现出良好的发展趋势① 。

    但随着经济全球化所带来的日益严峻的挑战和机遇， 国内的医药

    企业能否与时俱进， 跟上市场经济的发展和激烈竞争的要求?国内医

    药企业间竞争的程度已经越来越激烈甚至到了白热化程度。 我国医药

    产业的竞争项目 和范围逐年发生变化， 已经经历了从简单的数量竞争

    到质量竞争、 从价格竞争到促销组合竞争、 从品牌形象竞争到企业形

    象竞争、 从营销实力竞争到综合实力竞争、 从城镇市场的竞争到乡村

    市场的竞争、 从提高经济效益的竞争到垄断市场份额的竞争、从产业

    局部企业的竞争到整个医药产业链的竞争的各种变化。 竞争项目 和范

    围的多元化， 必然导致竞争程度的白热化。 原来比较优秀的企业也不

    再优秀， 原来不太优秀的企业己显得十分被动， 而那些早己不景气的

    企业则是雪上加霜甚至会被毫不留情地淘汰出局 ......