聚辛堂juxintang.cn 每日电子书哈佛商业评论

    提高职场执行力

    (《哈佛商业评论》增

    刊)

    《哈佛商业评论》中文

    版 出品

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书增刊：提高职场执行力

    序言：如何提高执行力

    攻克执行力难关

    职场执行力：重掌工作主动权

    不怕没有好创意 就怕执行不给力

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书既擅长战略又懂得执行的企业，只做了5件事

    版权页

    哈佛商业评论 增刊：提高职场执行

    力

    编辑：腾跃

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书序

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书你

    如何提高执行力

    是否遇过以下似曾相识的经

    历？你在参加公司的季度评估

    会，一位同事正在绞尽脑汁地分析一

    本厚厚的新产品投资计划书。言毕，会议室陷入一片死寂。每个人都在左

    顾右盼，等待其他人先开口。没有人

    愿意发言，至少不愿在老板表态前发

    言。

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书最终，CEO 开口打破了让人尴

    尬的沉默。他提出了几点不痛不痒的

    质疑，但是显然，他是支持这个项目

    的。很快，其他人开始知趣地附和，小心翼翼地表达他们的支持。从表面

    看，似乎全屋的人都在异口同声地支

    持这个项目。

    但表象往往具备欺骗性。如何打

    造一个执行力强的团队？

    让执行力融于企业文化中

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书执行力的关键在于通过组织影响

    人的行为，所以如果领导者能够成功

    打造执行力文化，那有利于提高整个

    团队的执行力。《攻克执行力难关》

    中介绍，领导者既是执行力难关的系

    铃人，也是解铃人。领导者如果能够

    注意自己的对话、改善社交运行机制

    并提供合适的后续跟踪和反馈，就能

    成功打造执行力文化。

    领导是公司之鞭

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书在一项针对杰出企业如何弥合战

    略与执行之间差距的研究中发现，诸

    如亚马逊、苹果之类的公司的领导者

    精于5种跳出常规、与传统智慧相悖

    的管理行为。他们把注意力集中在了

    和企业战略相关的基本问题上，比

    如：我们想要成为什么样的人？我们

    选择的价值定位是什么？他们也把注

    意力集中在执行上：我们什么地方做

    的最出色，无人能及？我们还需要发

    展哪些能力？我们将如何绘制蓝图，培养、加强这些能力——并运用起

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书来？(详见《既擅长战略又懂得执行

    的企业，只做了5件事》)

    培养执行力强的团队

    有了执行的文化和领导者，还需

    要打造一支执行力强的团队。《不怕

    没有好创意 就怕执行不给力》一文

    总结了执行力强团队的四个特征：

    1)要有一个紧密的核心团队；2)在

    整个执行过程中，他们一直代表着客

    户的需求和价值主张；3)他们使用

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书实验性讲故事的方法保证决策者充分

    了解整个流程；4)他们根据创意原

    型工作，而非模糊的、抽象的、数字

    类工具。

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书增刊：提高职场执行力

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书攻克

    执行力难关

    拉姆·查兰(Ram Charan) | 文

    陈晨 | 摘译 王晨 | 校

    本文是2001年4月拉姆·查兰

    发表于《哈佛商业评论》的文章

    摘译。查兰认为通常情况下，组

    织决策不能得到干净利落的执

    行，源于CEO与决策执行者之间缺

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书乏有效的对话。查兰将这类对话

    定义为“达成决定的对

    话”(Decisive Dialogues本文

    将之简称为决定性对话。)这种

    对话有四个特点：首先，对话者

    在认真寻找答案；其次，对话者

    愿意面对令人不悦的真相；第

    三，对话是开放式的，任何灵光

    一现的想法都能被接受；第四，这些对话并非空谈，而能被转化

    为实际行动。

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书你是否遇过以下似曾相识的经

    历？你在参加公司的季度评估

    会，一位同事正在绞尽脑汁地分析一

    本厚厚的新产品投资计划书。言毕，会议室陷入一片死寂。每个人都在左

    顾右盼，等待其他人先开口。没有人

    愿意发言，至少不愿在老板表态前发

    言。

    最终，CEO开口打破了让人尴尬

    的沉默。他提出了几点不痛不痒的质

    疑，表明他人尽其责。但是显然，他

    是支持这个项目的。很快，其他人开

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书始知趣地附和，小心翼翼地表达他们

    的支持。从表面看，似乎全屋的人都

    在异口同声地支持这个项目。

    但表象往往具有欺骗性。一个来

    自相关部门的领导者担心新产品可能

    占用他的部门资源。生产部门的副总

    裁认为，项目的首年销售预期过于乐

    观，可能导致仓库出现高库存。剩下

    的人对项目不冷不热，因为他们看不

    到自己能从中得到什么好处，但他们

    选择了隐藏自己的态度。会议无果而

    终。在接下来的几个月内，伴随一系

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书列战略预算和运营评估，这个项目被

    缓慢地枪毙了。虽然我们不知道是谁

    否决这了个项目，但很显然，表面的

    共识与人们的真实想法相去甚远。

    在对大型组织及组织领导者的多

    年咨询生涯中，我碰过无数次类似事

    件，甚至在组织高层会议上，也会出

    现参与者沉默不语、讨论有始无终的

    现象，并因此带来“虚假”的决策。在

    25年的亲身经历中，我总结了一点经

    验：执行力难关的根源是对话的无效

    性。换言之，决策制定者与执行者之

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书间缺乏有效的沟通和互动。囿于组织

    等级和繁文缛节，加上彼此之间缺乏

    信任，人们在面对决策时缺乏信心，只能机械附和。当执行决策时，人们

    必然缺乏果断的执行力。

    这种无效的互动模式通常不会孤

    立地存在。很多时候，公司大大小小

    的决策都是这样被炮制出来的；很多

    决策也由于同样的原因无法达成。执

    行乏力已经深入企业的文化骨髓，员

    工似乎安于现状，不愿改变。

    关键在于，这只是一种“似乎”，聚辛堂juxintang.cn 每日电子书因为既然领导者是执行力难关的系铃

    人，那么他们也能够作解铃人。其

    中，有力的改变工具就是人与人之间

    的互动——对话。对话是组织的基本

    工作单元。对话的优劣能决定人们处

    理信息、制定决策的方式，以及对待

    彼此和决策结果的态度。对话可以开

    启新思路，并迅速转化为企业的竞争

    优势。它是决定知识工作者成长和工

    作成效的重量级砝码。对话的基调与

    内容能够影响人们的行为和想法并进

    而塑造企业文化，其影响力远超过任

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书何我见到过的激励机制、结构变革或

    企业愿景。

    为了攻克执行力难关，领导者需

    要构建真诚和彼此信任的对话。领导

    者的对话，将奠定整个组织的对话基

    调。

    但是奠定对话基调只是万里征程

    的第一步。领导者还必须保证社交运

    行机制(Social Operating

    Mechanisms，即企业员工之间的业务

    交流，例如高管会议、制定预算和战

    略决策等)的对话是真实的。通过不

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书断改善社交运行机制，决策制定与执

    行的责任将变得更清晰。

    核心观点

    问题

    公司内优柔寡断的互动模

    式，导致执行乏力深入企业文化

    骨髓。

    原因

    决策制定者与执行者之间缺

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书乏有效的沟通和互动。囿于组织

    等级和繁文缛节，加上彼此之间

    缺乏信任，人们在面对决策时没

    有信心，缺乏热情，更谈不上果

    断地执行。

    解决方案

    建立“决定性对话”。这需要

    领导人做到：

    建立真诚、可信赖的对话

    基调。

    保证社交运行机制(例如

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书高管会议、制定预算和战略决

    策)的开放、坦率、自在和有始

    有终。

    高效的后续跟踪和反馈

    后续跟踪和提供反馈是攻克执行

    力难关的最后一步。通过后续跟踪并

    提供诚实的反馈，卓越的领导者能够

    激励明星雇员，帮助业绩不佳的员工

    提高表现，并改善员工中出现的阻碍

    组织进步的行为。

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书总而言之，领导者如果能够注意

    自己的对话、改善社交运行机制并提

    供合适的后续跟踪和反馈，就能成功

    打造执行力文化。

    从对话开始

    人们对卓越公司的关注往往集中

    于某种产品、商业模式或运营优势，例如微软风靡全球的Windows操作系

    统，戴尔“大规模定制”的供应链管理

    及沃尔玛的一流供应链物流管理。但

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书无论产品还是运营优势，都不是卓越

    公司真正的制胜法宝，因为它们都能

    被模仿。对模仿者而言，最难仿造的

    是企业的决定性对话、有力的社交运

    行机制及与此相关的反馈和后续跟

    踪。这些因素能给组织带来持久的竞

    争优势，并且它们在很大程度上取决

    于领导者展现出的对话风格，以及这

    种风格给整个组织带来的影响。

    决定性对话没有确切的定义，但

    很容易辨认，它能将看似无关的信息

    和点子贯通起来，并激发人们的创造

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书力和分析力，也能帮助对话者直面潜

    藏的冲突，然后逐个解决，达成共

    识。由于这种对话是智力上的平等探

    讨而不是一味坚持自己的观点，是寻

    找真理而不是互争高低，人们将对最

    终的结果充满热情。

    不久前，我亲眼目睹了决定性对

    话的力量。一位CEO在进行决定性对

    话后，奇迹般地塑造了他组织的企业

    文化。他就职于一家美国大型跨国公

    司。

    公司的一个主要业务单元负责人

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书需要向这位CEO和几位高层领导做战

    略演示。这位负责人看上去极其自

    信，甚至有些趾高气昂，他列出了战

    略目标，希望将其所在部门的业绩从

    全欧第三提升至第一。这个计划听上

    去十分宏伟，成败关键在于公司是否

    能迅速并大幅地提高德国的市场份

    额，但是，公司的业务劲敌总部就位

    于德国，并且对手的公司规模是其四

    倍之大。面对这位部门经理的战略演

    示，CEO首先肯定了他的斗志和美好

    的愿景。随后，他展开了决定性对

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书话，帮助对方思考计划的可行性。他

    问道：“你怎么做才能获得这样的成

    绩？有没有什么其他的可选方案？目

    标顾客群是谁？”因为没有想过这些

    问题，部门经理有些不知所措。

    “你可以用与以前不同的视角定

    义消费者需求吗？实现这个目标你需

    要多少销售？”

    “十个”，经理说道。

    “你的主要竞争对手有多少销

    售？”CEO继续问道。

    “两百个”，经理感到有些不好意

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书思。

    CEO又追问，“德国市场的负责

    人是谁？他不是三个月前才被调到你

    的部门吗？”

    如果对话就这样戛然而止，那么

    CEO只是对这位经理泼了一瓢冷水，并让其他参与者感到大胆构思非常不

    受欢迎。但是，CEO并不想毙掉这个

    战略点子，并更不想让整个部门团队

    士气低沉。通过提问，他将对话内容

    变得更接地气。他虽然直截了当，但

    绝非尖酸刻薄，这让经理意识到仅靠

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书匹夫之勇不足以拿下主场在德国的竞

    争对手。会议结束时，所有人达成了

    一个共识，经理需要反思自己的战

    略，并在90天后提交一份更接近实际

    的报告。这位业务干将在自己提出的

    意见遭到否决后，反而备受鼓舞，准

    备接受挑战，更加聚精会神地投入手

    上的任务。

    在以上对话中，如果你仔细观

    察，就会发现这位CEO并没有一再强

    调自身权威或让对方感觉渺小。他只

    想提醒下属，不要忽略现实存在的竞

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书争因素，同时在不经意间辅导了下属

    的商业技能、组织能力和提问的艺

    术。他质疑这个战略是出于业务原

    因，与私人感情无关。

    决定性对话能从很多方面影响员

    工的行为和态度。会议结束后，他们

    知道自己需要勇于创新，并准备随时

    应答CEO高难度的问题。他们也知

    道，CEO总会站在他们的一边。员工

    因此对成长充满信心并愿意付诸行动

    (关于如何打造决定性对话，参见边

    栏《对话杀手》)。

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书将对话变成行动

    对话环境与对话同样重要。具有

    执行力的社交运行机制有以下四个特

    点：开放、坦率、自在和有始有终。

    开放是指对话的结果没有被预先设

    定。对话者在努力寻找可行方案和新

    的发现。询问下属“是否存在被遗漏

    的事项”等问题，能帮助领导者提高

    员工参与的积极性并给员工留下乐于

    兼听的印象。通过开放式对话，领导

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书者能创造出一种活跃的讨论氛围，在

    这里凡事都能说，团队乐于学习彼此

    信任。

    坦率与开放略有不同。坦率是指

    人们愿意将难以启齿的内容分享出

    来，暴露工作瑕疵，挑明真实想法，而不是心口不一地赞同。坦率意味着

    人们愿意表达内心的真实想法，不会

    一味取悦他人，它能将沉默的谎言一

    扫而空，并及时捕捉人们假惺惺表象

    之下的异议。坦率能防止无用功和重

    复决策，进而提高效率。

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书过于正式的对话会扼杀坦率，自

    在的对话会让人们变得更诚恳。生硬

    的演示和事先预定的发言让人感觉一

    切都是精心设计出来的，但是自在的

    对话能降低防御，人们在提问时会变

    得更随性，并能用一种更诚实的方式

    应答。即兴对话让人精力充沛。

    《对话杀手》

    你的会议室是否死气沉沉？

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书如果人们感觉恹恹不振，提不

    起精神，那么请小心以下对话

    杀手可能已经现身了：

    杀手一：疑念从生

    症状：信息不清晰。会议结

    束时，没有人知道下一步该做什

    么。每个人都对结果有一套自己

    的解释。缺乏一套清晰的问责

    制。

    药方：保证在会议结束时，聚辛堂juxintang.cn 每日电子书每个人都清楚知道自己要做什

    么，什么时候必须完成。如果有

    必要，把任务清楚地写下来。

    杀手二：信息阻塞

    症状：没有收集所有的必要

    信息。一些重要事实或观点在决

    策完成后突然浮出水面，导致必

    须重新决策。这种情形不断重

    复。

    药方：保证关键人物的在

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书场。一旦发现存在信息遗漏，立

    即将遗漏的信息发布出去。通过

    询问是否存在被遗漏事项，明确

    表达你希望与会者保持开放坦诚

    的态度。引入辅导和惩治措施，防止信息隐匿。

    杀手三：各说各话

    症状：与会者狭隘地坚持自

    己的观点，看不到他人的利益。

    药方：保证所有观点的持有

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书者都有机会发言。反复强调会议

    的共同目标，提高与会者的全局

    意识。寻找替代方案。通过辅

    导，让人们看到个人工作与企业

    整体目标之间的关系。

    杀手四：自由泛滥

    症状：领导者缺少魄力把控

    对话方向，各种奇葩行为纷纷出

    现。“勒索者”气焰嚣张，直到

    所有人都站在他们一边才作

    罢；“打岔者”不断打断主题，聚辛堂juxintang.cn 每日电子书絮絮叨叨“想当年，我的做法

    是……”，或将对话引入不必要

    的细节；“沉默的骗子”从来不

    表达内心真实的想法，或假装同

    意他们完全不愿意执行的意

    见；“离间者”通过社交运行机

    制之外的途径寻找支持，离间团

    队，或在会议中进行与主题不相

    关的讨论。

    药方：领导者必须雷厉风

    行，树立起行为规范并通过惩戒

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书措施处罚违规者。如果轻罚不起

    作用，领导者应该果断换掉这些

    人。

    (返回原文阅读)

    如果说自在能松弛气氛中的紧张

    感，那么有始有终则意味着纪律性。

    它指的是在会议结束的时候，人们将

    清楚自己的责任。通过公开透明的方

    式划分责任并制定截止日期，领导者

    能打造出执行力文化。这非常考验领

    导者的魄力和智慧。很多时候，决策

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书乏力是因为对话信息不够清晰，惩戒

    措施不够明确。

    一个健全的社交运行机制必然包

    括以上四个要素，此外，还有合适的

    对话者和对话频率。

    当迪克·布朗(Dick Brown)在

    1999年年初刚到电子数据系统公司

    (Electronic Data Systems，EDS)

    时，曾下定决心要打造一种合作、开

    放和具有执行力的企业文化，而不只

    是在喊有名无实的口号。这可不是件

    小事。一直以来，EDS都因为拥有优

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书秀和富有冲劲的人员而闻名，但是同

    样出名的是员工间的尔虞我诈，他们

    至少有一半的时间被用在内耗，而不

    是合作上。公司的文化特点就是只做

    单打独斗的英雄。每个运营单元都缺

    少动力与其他部门合作或分享信息，从而成单。对于“单干”行为或业绩不

    符合标准， 组织鲜有任何惩罚机

    制。决策乏力随处可见。EDS的业务

    不断萎缩，收入不再增长，利润开始

    下滑，股票市值也很不乐观。

    在布朗的管理哲学中，最核心的

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书理念就是“领导者容忍什么行为，下

    属就会做出怎样的行为。”到EDS后

    时间不久，他就在一年内建立起了六

    个社交运行机制，这表明他绝不会容

    忍EDS个人至上和信息交流不畅的旧

    文化。其中的一项有效的机制被内部

    人称作 “业绩评估电话”。每个月，位

    于全球各地的大约100名EDS高管都

    要参加一次电话会议，评估上个月的

    财务数据和关键商业活动。对话规则

    是内容必须保持透明，信息必须保持

    通畅，这样信息隐匿就不可能再发生

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书了。每个人都知道谁完成了当年目

    标，谁超额完成了目标，谁的业绩低

    于预期。在项目上落后的高管必须为

    自己的失败做出合理的解释，并提出

    返回正轨的方案。一个管理者只说他

    (她)正在评估、总结并分析问题是

    不够的。布朗认为，这不像是一个在

    做事的人要说的话，而更像是一个准

    备行动的人会说的话。在布朗面前说

    这种话，他一定会问你这样两个问

    题：“在完成分析后，你准备做什

    么？你多快准备开始这种行动？”让

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书布朗感到的满意的答案只有一个，那

    就是做出决策并执行下去。

    布朗鼓励人们把分歧摆到台面

    上，因为他认为这是组织健康的标志

    之一，而且也能告诉人们，怎样的对

    话方式最符合他的风格。布朗会提醒

    员工，业务冲突无关个人情感，这样

    他可以尽可能地创造出一种安全的环

    境来处理冲突。

    任何跨国组织都必然存在冲突。

    布朗认为，培养全局意识极其重要，人们不应只见树木，不见森林。在寻

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书找解决方案时，员工不是单单寻找有

    利于本部门的方案，而是能从EDS和

    全体股东的角度进行考虑。布朗的成

    功之处就在于，通过建立类似业绩电

    话的社交运行机制，他在一遍又一遍

    地传达同一个信息，并根据人们的行

    为给予奖罚，这能带来真正意义上的

    文化改变。

    后续跟踪与反馈

    反馈和后续跟踪是执行力文化的

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书DNA，无论是面对面交谈，电话沟通

    或发生于社交运行机制的日常对话，反馈无处不在。缺少反馈会降低执行

    力，并导致决策乏力。

    鼓励人们开门见山的最好办法是

    业绩和薪酬评估机制，特别当这些评

    估被嵌于社交运行机制中。但是，公

    司的业绩评估往往只是在走空洞的流

    程，正如本文开头描绘的业务会议一

    样。无论员工还是管理者都在心急火

    燎地盼望会议能早点结束。领导者的

    优柔寡断和缺乏坦诚的对话将扼杀一

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书流的薪酬评估体系。

    在EDS，迪克·布朗设计出一种

    评估流程，其中，管理者必须坦诚地

    与下属进行对话。公司将对员工行为

    分五个档次进行排名并据此给予奖

    罚。布朗的这个做法引来诸多争议，一些员工将其比作达尔文的优胜劣汰

    机制，认为引进这种机制会导致员工

    之间不断出现恶性竞争。

    但是，布朗坚持认为，这不是他

    设立排名机制的初衷。他认为评估流

    程是奖励先进和鞭策落后者的最佳方

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书法。但是，这种机制需要一个诚实的

    对话土壤才能实现培养人才的目的。

    领导者必须将反馈诚实地告知他们的

    直接下属，特别是那些排名垫底的下

    属。

    布朗的做法说明EDS原来可能存

    在一个问题，那就是在上一年的评估

    中，上司没能坦率指出下属的不足之

    处。布朗非常明白管理者不愿有话直

    说的原因，因为表达负面反馈非常考

    验领导者的能力。但是在布朗看来，负面反馈是“领导力有力的一招”，不

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书这么做，相当于“使组织流于平庸”。

    不仅如此，如果领导者不能给员工诚

    实的反馈，就等于剥夺了一次他们提

    高的机会。

    归根到底，打造执行力文化事关

    领导力。你需要回答这些具有挑战性

    的问题：我们的社交运行机制是否完

    善？它们彼此之间的关联如何？对话

    的参与者和对话频率是否合适？对话

    机制是否长期稳定运行？有没有反馈

    机制？决定性对话是否配有清晰的奖

    罚机制？最重要的问题是：这些机制

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书中的对话是否有效？我们的对话是不

    是足够开放、坦率、自在而且有始有

    终？

    攻克执行力难关是一项庞杂而艰

    苦的工作。领导者需要使出浑身解

    数，充分发挥自身的倾听技能、商业

    技巧和实战经验。但是，强大的心

    理、提供建设性反馈的能力和你的内

    在韧性同样也很重要。你需要提出正

    确的问题，寻找并解决冲突，提供诚

    实且具建设性的反馈，并设立奖罚制

    度。这非常不易，而且很容易伤感

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书情，难怪大部分高管会选择回避。但

    逃避只能让你与卓越的领导力失之交

    臂。领导者应该鼓起勇气，将坦诚的

    对话和反馈进行到底。

    拉姆·查兰是世界顶级咨询师，曾就职哈佛大学商学院和西北大

    学凯洛格商学院。著有多部著作，包括

    《像企业家一样思考》 (What the CEO

    Wants You to Know: How Your Company

    Really Works)。

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书增刊：提高职场执行力

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书职场行动力：

    重掌工作主动权 Reclaim Y our Job

    作者：舒曼特拉·高沙尔(Sumantra

    Ghoshal)海克·布鲁赫(Heike Bruch)

    译者：李璐

    作者简介：舒曼特拉·高沙

    尔，伦敦商学院战略学和国际管

    理学的教授；海克·布鲁赫，瑞

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书士圣加伦大学领导力教授。

    当你询问管理者，是什么阻碍了

    他们成功地完成工作时，大部分人都

    会千篇一律地抱怨道：没有足够的时

    间，可利用的资源越来越少，机会不

    足。当你更进一步观察时，你会发现

    这些原因在很大程度上都只是借口。

    阻碍管理者成功的是更为个人化的因

    素，具体来说，就是深深怀疑能否依

    据自己的最佳判断而行动。他们总是

    在徒劳无功地工作，完成自己认为其

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书他人想要他们去做的事，而不是去做

    那些他们的确需要去做的事，以使公

    司财富增加，并使个人职业生涯发展

    更为广阔。

    核心观点

    有 90%的领导者因为疲于

    应对来自各方无止境的需求，而

    浪费了时间、降低了工作效率。

    为什么会这样？因为我们错误地

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书将需求当成要求，以为我们对工

    作缺少自主权或控制权。结果，很多人都陷入了效率低下的困

    境。

    如果我们学会如何抓住机

    会，相信自己的判断以及有条不

    紊地实现与组织目标相一致的个

    人目标，就能够走出这一困境。

    其关键做法就是：确立优先事

    项，坚持下去，然后努力采取行

    动完成优先事项。在这一过程

    中，要通过策略性地攻克目标，聚辛堂juxintang.cn 每日电子书克服资源不足的限制，并展示每

    一步的成功；此外，还需要准备

    好一系列可供利用的备选方案，以防初始方案失败。

    我们都想要创造令自己满意

    的职业生涯，并对自己所在的组

    织产生积极影响。只要理解了我

    们能如何约束自己、采取有目的

    性的战略行动，我们就能够控制

    工作，而不是让工作控制我们。

    这样做的回报是什么？对于企业

    而言是优秀的业绩，对于我们而

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书言是有价值的生活。

    在过去5年间，我们研究了数百

    位管理者，他们身处不同行业，既有

    全球性航空公司也有美国大型石油公

    司。就像我们在《当心那些忙碌的管

    理者》(Beware the Busy Manager，《哈佛商业评论》英文版，2002年2

    月刊)一文中所写的那样，尽管他们

    拥有明确的计划、目标，以及完成工

    作必需的知识，但有90%的人浪费了

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书时间，降低了工作效率。这些管理者

    始终受困于效率低下的陷阱，因为他

    们认为自己没有足够的自主权或控制

    权。而主动采取行动的能力，是所有

    真正成功的管理者最关键的素质。

    在大多数情况下，管理者认为必

    须要满足的需求，实际上都可以再仔

    细考虑一下，决定是否要予以满足。

    我们在研究中一再遇到这种奇怪而又

    普遍的真实状况：大多数管理者抱怨

    工作时自由太少，而他们的上司则抱

    怨他们抓不住机会。我们观察到的真

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书正高效率的管理者，往往决心坚定，相信自己的判断，并且以长远宏观的

    眼光，追求与企业整体目标相一致的

    个人目标。他们还能打破认知禁锢，掌控自己的工作，并且通过学习做以

    下这些事而变得效率更高：

    管理来自各方的需求

    大多数管理者感到自己需要承担

    各种各样的需求。他们总以为离了自

    己，所有工作都会陷入瘫痪，从而终

    日忙于应付那些确实存在或仅是臆想

    的工作，而忽视了自己的判断力。高

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书效的管理者会主动控制工作任务，以

    及主要利益相关者的期望，从而能够

    达成战略目标而不仅仅是“救火”。

    开发资源

    许多一般的管理者，严格遵守被

    他们认为是从上级传达下来的命令，往往在预算范围和资源限制内完成工

    作，因而养成了一种自我束缚、什么

    都“做不了”的思维定式。与之相反的

    是，高效的管理者则会想出一些别出

    心裁的策略，来规避那些虚虚实实的

    限制。他们通过制定和执行长期战

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书略，并做出取舍权衡，偶尔还会打破

    规则，以避开种种限制，实现目标。

    识别和利用替代方案

    平庸的管理者不能充分理解公司

    整体商业战略，因此提不出什么新颖

    的观点。而高效的管理者则会对照公

    司战略，培养并运用自己在某一领域

    的高级专业知识，从而针对某一特定

    情景，构想出多样的创新途径。

    简而言之，真正高效的管理者不

    会把自己局限于个别任务或是工作

    中，而是着眼于整个公司的发展和自

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书己的职业生涯。这听起来简单，但有

    时候很难执行，因为某些吹捧“授

    权”的公司实际上并不鼓励管理者按

    个人意志行事。比如说，成立不久的

    高科技公司，有时会让管理者陷于头

    脑发热之中，他们会停止对长期目标

    的思索与不懈的追求。而其他一些公

    司的组织文化则努力维持现状，尤其

    是那些采取“命令–控制”管理方式的

    老牌企业，无论企业的问题多么严

    重，它们都希望人们维持现状。在这

    两种环境里，管理者们很可能会陷于

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书一种消极被动的思维模式，认为自己

    所表现出的任何主动性，不是被忽

    视，就是被压制了。

    然而，在多数情况下，妨碍管理

    者们有目的地采取行动的并非环境，而是他们自己。我们发现，管理者们

    能够通过学习如何基于自己的潜能，来真正做出改变。

    管理需求

    几乎每个人都会抱怨任务繁重，聚辛堂juxintang.cn 每日电子书没有足够时间来全部完成；但实际

    上，如果你将一天的时间都用来处理

    烦琐任务，那就与懒散无异。与确定

    工作的优先事项并坚持完成相比，不

    断“救火”的工作方式看起来要容易一

    些；而事实是，能仔细确定职责范围

    和优先事项的管理者，其最终的成果

    要远大于那些手忙脚乱的管理者。

    要改掉手忙脚乱的习惯，管理者

    们必须克服“自己是不可或缺的”这一

    心理倾向。在相互影响、相互依赖的

    工作关系中，大多数管理者都认为自

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书己对于其他人非常重要。他们不是担

    心如何满足上司(或客户)的期望，就是为下属感到焦虑，结果常常成为

    很多人笃信的“好老板永远有空”这一

    谬论的受害者。最初，他们似乎很喜

    欢别人占用自己的时间，尤其是新上

    任时；越是忙碌，他们就越是感觉自

    己有价值。然而，事情不可避免地开

    始失控，最终很多管理者精疲力竭，宣告失败。这不仅是因为他们没有时

    间完成自己的日程安排，也因为他们

    原本试图取悦所有人，但最后谁都没

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书能取悦。

    当杰茜卡·斯蓬金(Jessica

    Spungin)被提拔为麦肯锡伦敦分公司

    的副主管后，她就发现自己处于这样

    的陷阱中。作为一名副主管与咨询顾

    问，她必须在合伙人团队中承担更多

    责任，同时应对多个项目、充当团队

    领导者，还要积极参与办公室的事

    务。斯蓬金一头扎进了所有这些任务

    中。她在为两个重要的客户做咨询项

    目时，还被要求协同负责公司在英国

    大学和商学院的招聘、参与一项内部

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书研究计划、充当6名商业分析师的导

    师、操办公司有750人参加的盛大聚

    会、参与内部培训，以及为一家医疗

    公司的新项目提供帮助。

    在来自她负责的三个项目团队的

    第一轮反馈中，她名列同级员工中的

    倒数第二位。斯蓬金意识到，她想成

    为不可或缺之人的这一想法，源于缺

    乏自信。“因为担心同事们认为我不

    配合工作，我从来不拒绝别人。我也

    从来没有拒绝过任何客户希望我参加

    会议的要求。”她告诉我们，“我只是

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书在做自己认为别人想让我做的事，却

    全然没有考虑我擅长什么、哪些是最

    重要的，还有我能够做的是什么。”

    斯蓬金从忙碌型向高效型管理者

    转变的第一步，就是确定她想在麦肯

    锡实现的愿景：成为一名合伙人。设

    置了这一愿景后，她对自己在这一职

    位上的角色有了清晰的构想。她改变

    了自己只对未来3~6个月做战略思考

    的习惯，转为进行1~5年的战略思

    考。

    有了这种长期计划，斯蓬金能够

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书设定一系列长期目标和优先事项。很

    快，她就掌控了自己的个人发展。比

    如说，她曾经接下了一项又一项企业

    银行业务，同事们也根据她的经验，认为这属于她的专业领域；但她对此

    并没有真正的兴趣。她决定将关注点

    转到她真正喜欢的公司管理实践上

    (和其他许多公司一样，麦肯锡让咨

    询顾问们在选择项目时有很大的灵活

    性，但很多人都没有利用这一机

    会)。斯蓬金确定了个人计划，在自

    己的总体规划中纳入了短期、中期与

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书长期职责，这让她感到比起以前每天

    只是应付各种需求，现在她对工作更

    有动力、更具激情了。

    最终，斯蓬金掌控了自己的时

    间。她意识到，如果她对别人有求必

    应，反而会让真正需要她的人得不到

    帮助。她开始优先安排分配给客户和

    团队成员的时间。在助理的帮助下，她简化了自己的工作流程。以前助理

    都是临时给她安排会议，而现在斯蓬

    金自己掌握日程，她能自己决定需要

    参加哪些会议。她还认识到一年中工

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书作强度的变化规律，比如秋天出差较

    少，她就每周安排半天来做长期项

    目。最后，斯蓬金意识到高效管理者

    的一个看似违反常理的诀窍：要想快

    速实现重要目标，她必须慢下来，掌

    控全局。让她惊讶的是，当她对上

    司、客户和下属说“不”时，他们都同

    意了。

    在停止对别人“有求必应”后，斯

    蓬金很快就能更好地回应和管理她决

    定要满足的需求了。她变得更加主

    动，比如说通过展现个人的目标和观

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书点，来影响别人对她的期望。她总是

    着眼于最重要的需求，这种表现超出

    了大家的预期。仅仅过了一年，她在

    公司同级员工中的排名就从倒数第二

    位变成了正数第二位。2003年6月，斯蓬金成了麦肯锡合伙人。

    开发资源

    除了抱怨时间不够，许多管理者

    还抱怨人力不足、资金和设备不足，以及受制于组织内的条例和规则。他

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书们努力依靠有限的资源开展业务，有

    些人因四处碰壁而备感沮丧，有些人

    干脆放弃了。然而，那些做好了长期

    战略，以缓慢稳定而富有策略性的方

    式实现目标的管理者，则能最终获得

    他们想要的支持。

    1994年，托马斯·泽特勒贝格尔

    (Thomas Sattelberger)离开戴姆勒–

    奔驰(Daimler-Benz)，来到汉莎航

    空公司担任企业管理与人力资源发展

    总监，他面对着各种各样不可跨越的

    限制。那时汉莎航空正在开展一个战

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书略性成本削减项目，要求所有部门在

    接下来的5年里，每年削减4%的总开

    支。员工们普遍将这一项目理解为，除了保证照明用电这样的开销以外，其他的开支都是禁止的。除此之外，汉莎的人力资源流程也是一团糟，比

    如一些常规的要求通常要几个月才做

    出回应，合同中常常出现错字—而这

    些问题在该部门已经存在多年了。

    对于大多数处在泽特勒贝格尔这

    一级别的管理者而言，目标原本应该

    很简单：在不增加成本的情况下，使

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书人力部门达到应有的职能水平，确保

    它不会再下滑，然后自己就能拿薪水

    了。但泽特勒贝格尔还有更高的追

    求。他来到汉莎时，胸怀创造全德国

    最优秀的人力资源组织的梦想，这能

    够让这家前国有公司成为一家世界级

    的航空公司。特别是，他想开创德国

    第一所企业大学—汉莎商学院，并构

    想学校将远远超越传统的教学模式，延伸至管理培训与发展；它将让战略

    这一要素，与组织发展及个人发展联

    系得更加紧密。它的课程包括研究生

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书和无学位管理课程，将会由专家学者

    及跨国公司的领导者来设计、组织和

    评估，以保证汉莎的管理者能够得到

    最好的商业教育。

    为了实现这一梦想，泽特勒贝格

    尔选择了一个有条不紊、聪明巧妙而

    富有耐心的模式，以逐步获取成果。

    首先，他构思了一幅想象中的蓝图，将汉莎商学院描绘为一座领导力发展

    的殿堂。这一建筑型构想，即一砖一

    瓦建造起来的殿堂，帮助泽特勒贝格

    尔制订了长期的策略实施计划。在他

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书看来，梳理好人力资源的基本流程，就如同打下殿堂的基础。完成这项工

    作后，他就能够建立一系列发展项

    目，它们每一项都像一根柱子，帮助

    撑起汉莎整体企业策略的“屋顶”。当

    泽特勒贝格尔将自己的计划视为蓝图

    时，他还可以将那些“必须有”、“锦

    上添花”与“可有可无”的东西区分开

    来，从而专注于最重要和最可能实现

    的事情。

    泽特勒贝格尔明白自己必须灵活

    多变，建造“殿堂”需要多年的系统性

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书工作。他从没有说出他的全部构想，因为庞大的总开支将吓到绝大多数利

    益相关者。他采取的方法是，确保人

    们对于一个个单独项目与计划的支

    持，然后逐步地予以完成。

    他要做的第二步工作是打下他构

    想好的基础。在为期两年的时间里，泽特勒贝格尔重整了人力资源流程，使各类请求能够得到及时回应，效率

    大大提高。考虑到汉莎航空人力资源

    的糟糕现状，没有人指望他能够满足

    大家的期望，更不用说超出期望了。

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书而泽特勒贝格尔取得的优异业绩让他

    们大开眼界。

    基于已经打好的基础，泽特勒贝

    格尔接下来开始了第三步工作：建造

    每一根柱子。他推出了一系列培训项

    目，其中，Explorer 21是一个让管理

    者们能够互相学习的全面发展计划；

    独立项目ProTeam是为管理培训生所

    设置；而另一个大规模的项目，则着

    眼于效仿如通用电气、花旗银行、德

    意志银行、戴姆勒–奔驰以及斯堪的

    纳维亚航空(SAS)这些企业的最佳

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书实践。

    支出限制是一道难以逾越的障

    碍。泽特勒贝格尔说服了最高管理

    层，他们允许他将培训室出租给别的

    公司好为这些项目筹措资金，但他还

    需要更多的资金。他知道，推进计划

    的速度和实施计划的程度都会受到一

    定限制；如果自己逼得太紧，无疑会

    导致强烈反对。在申请资金时，泽特

    勒贝格尔确保和同事相比，自己的论

    述和数据准备得更加充分。在财务主

    管拒绝了他的计划后，他直接去找

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书CEO于尔根·韦伯(Jürgen Weber)。

    尽管对话进行得并不顺利，但韦伯在

    原则上赞同了企业大学项目的价

    值。“看在上帝的份儿上，你就这么

    做吧，”他最后对泽特勒贝格尔

    说，“但要好好做，不要超出预算。”

    最终，韦伯和董事会成员逐渐明

    白泽特勒贝格尔的发展项目是如何彼

    此联系在一起的。之后，1998年3

    月，当泽特勒贝格尔知道了戴姆勒–

    奔驰想抢占先机、建立自己的企业大

    学时，他迈出了最后一步。怀着不让

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书戴姆勒–奔驰抢先占优的决心，泽特

    勒贝格尔向董事会提交了建立汉莎商

    学院的请求。董事会没有任何犹豫与

    讨论，立刻就同意了；不到一个月，汉莎航空就创建了欧洲第一所企业大

    学。

    整个过程花了不少时间，而这些

    时间，就像我们之前所说的，是目的

    明确的管理者自己争取到的。泽特勒

    贝格尔经历了许多挫折，接受了漫长

    的等待，甚至还接受了对计划的部分

    削减。他在最初两年推迟了企业大学

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书计划，将精力集中在整顿人力资源流

    程上；之后，他逐渐设法获取了所需

    的资源。尽管开始时他可以运用的资

    源很少，但他从没有失去信心。汉莎

    航空从未精确地计算过商学院带来的

    具体回报，但最高管理层都认为，所

    获收益将远远超出其投入。

    寻求替代方案

    在做出决策或是推动计划时，管

    理者们常常不懂得变通。具体来说，聚辛堂juxintang.cn 每日电子书他们要么没意识到还有其他选择，要

    么没有充分利用现有的机会。他们之

    所以会这样，是因为忘却了自己拥有

    行动的自由。相比之下，目标明确、主动性强的管理者会在自己的专业领

    域不断磨炼，以增强自信、拥有更广

    阔视角和更高信誉度。这些管理者培

    养了一种能力，即当机会出现时，能

    够敏锐地发现与努力争取机会。

    丹·安德森(Dan Anderson)是康

    菲石油公司(ConocoPhillips)斯德哥

    尔摩分公司的一名中层管理者。作为

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书土生土长的芬兰人，他给康菲带来了

    一笔宝贵的财富：对于芬兰市场的深

    度了解。他可以向不懂芬兰语或不了

    解芬兰商业事务的高管们讲述芬兰的

    具体情况。由于曾接受过康菲北欧运

    营部董事总经理的辅导，安德森很快

    就领会到管理中一些看不见的因素—

    包括非正式的规章与惯例，决策流

    程、人际关系和社会机制，是如何影

    响人们接受新观念的。在提出自己的

    建议时，他会凭直觉选择正确的方

    式，并适当地在某个特定时间点施加

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书合适的影响。

    安德森所在的团队负责研究康菲

    进入芬兰市场的可行性，这意味着芬

    兰长达50年的行业垄断将被打破。第

    一项任务就是在芬兰建造储油设备，康菲借助这项预算达到100万美元的

    项目就可向芬兰输入自己的汽油。经

    过几个月的苦苦搜寻，团队最终发现

    了一个现存于图尔库(Turku)的油

    罐设备站，是壳牌公司在几十年之前

    废弃的。这些建造于20世纪20年代的

    老油罐看起来还比较干净，应该可以

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书使用。项目团队的人员都认为问题解

    决了。然而，安德森却默默在心里计

    划好了几个应急预案：方案二是建造

    新油罐，方案三是和一家竞争对手建

    立合资企业，方案四则是寻找投资者

    建造油罐。

    经过几个月的谈判，图尔库的政

    府官员同意了康菲的老油罐租赁计

    划。但就在这时，康菲公司的实验室

    发来了关键性的实验结果：这些油罐

    中的碳含量太高了，并不适合用来储

    存汽油。如果没有自己的储油设备，聚辛堂juxintang.cn 每日电子书康菲就无法进入芬兰市场，而此时芬

    兰也没有其他储油设备出售。放弃这

    一计划似乎是唯一的选择；团队的所

    有人都放弃了，但安德森没有，他建

    议实施第二方案。

    在当地政府的支持下，他说服了

    康菲高层团队来芬兰考察，就康菲在

    当地建造油罐的可能性进行面对面的

    讨论。安德森的上司看到油罐选址后

    感觉到了商机，于是对建造新油罐产

    生了兴趣。不巧的是，选定的这片地

    又被查明遭到污染，光清理费用就高

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书达数千万欧元。但安德森依然没有放

    弃。在市政官员的协助下，他发现了

    当初建造中转油库的原始合同，合同

    上清楚地写着壳牌公司对清理这一片

    土地负有责任。等壳牌的清扫工作完

    成后，康菲公司就开始建造新油罐。

    三年后，康菲的第一艘游轮驶入港

    口，图尔库市的政府代表、数百位群

    众、芬兰电视台的人员和康菲的高管

    层都到场表示庆祝。如今，康菲已成

    为芬兰效率最高的自动化自助加油站

    运营商。

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书作为一名管理者，安德森的忠诚

    不仅体现在对待自己的工作上，更体

    现在想方设法完成公司的战略目标

    上。他从环境中发现可能存在的障

    碍，并寻找避开它们的方法，因而拓

    展了公司和自己的机会。如今，他已

    成为康菲公司在欧洲的零售业务发展

    负责人。

    ——

    勇于积极行动，并不只是少数人

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书特有的天赋，大多数管理者都能够培

    养这一能力。斯蓬金的故事向我们展

    示了，着眼于清晰的长期目标是如何

    扩展其视野的。泽特勒贝格尔和安德

    森让我们看到了他们如何用自己的计

    划突破限制，并向公司展示了实现其

    计划的可能性。

    在对管理者的研究中，我们发现

    那些具有主动权和没有主动权的人，在发生重大变革时区别尤为明显。当

    管理工作变得混乱和无序时，管理者

    们如果总想满足他人的期望—不管这

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书些期望是明确的还是臆想的，就会变

    得既无方向，亦无条理。相反，高效

    管理者则能抓住机会拓展工作范围，拥有更多选择，追求雄心勃勃的目

    标。

    一旦管理者们掌握了自己的工作

    日程，感受到了选择的自由，他们就

    开始珍惜自己的角色。他们会寻找更

    广阔的发展前景，享受快速捕捉机会

    的感觉。最重要的是，勇于行动的高

    效管理者不会被工作所控，他们能够

    掌控工作。

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书实践应用

    要重掌工作主动权，更好地

    支持组织的优先事项，请运用以

    下三大策略：

    确定需求的优先顺序

    要想快速实现个人与组织的

    目标，你必须先慢下来，同时集

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书中利用你的时间和注意力。

    实例：

    麦肯锡的一名副主管杰茜卡

    ·斯蓬金同时负责很多项目，而

    且都与她的个人技能与兴趣关系

    不大；结果在进行同级别员工评

    估时，其项目团队将她排到倒数

    第二。

    随后，斯蓬金意识到自己想

    成为不可或缺之人的渴望源于缺

    乏自信，于是她采取了一系列方

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书式来管理各方需求。她先是明确

    了自己的目标：成为一名合伙

    人。然后，她确定了有助于实现

    这一目标的长期优先事项。她开

    始管理个人的发展，比如选择她

    最感兴趣的任务，同时精心安排

    自己的时间，只与真正需要她的

    人会面，以及在出差较少的月份

    进行长期项目。

    采取了这些做法后，她在同

    事中的排名上升到第二位，同时

    也成为公司的一名合伙人。

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书开发资源

    在减少资源限制、获取你想

    要的支持时，你需要策略性地攻

    克目标。你要保持耐心，因为这

    一过程可能持续数年之久。

    实例：

    作为德国汉莎航空公司的人

    力资源发展新主管，托马斯·泽

    特勒贝格尔梦想创立德国第一所

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书企业商学院。他清楚地认识到这

    需要数年时间来建立自己的信

    誉，于是他首先彻底改革了效率

    低下的人力资源流程。

    然后，他开始了支持创建这

    一学院的积极行动，通过向同事

    和CEO展示具有说服力的事实与论

    述来筹措资金。经过4年的系统性

    工作，汉莎航空的CEO和董事会明

    白了泽特勒贝格尔进行的各个项

    目是如何整合在一起的。当得知

    戴姆勒–奔驰公司可能抢先一步

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书建立企业大学时，泽特勒贝格尔

    立刻向公司高管层提交了一份建

    立学院的申请，很快得到董事会

    的批准。

    寻求替代方案

    在预期实现目标的道路上可

    能存在哪些阻碍，并采取措施避

    开时，你需要运用自己的专业才

    能，这样你就能拓宽为公司以及

    你自己发现机会的范围。

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书实例：

    丹·安德森是著名石油精炼

    商康菲石油公司的一名管理者，也是探索康菲进入芬兰市场可行

    性团队的成员之一。公司决定要

    将汽油储存在先前壳牌公司废弃

    在当地的油罐中，但安德森准备

    了应急预案，比如第二方案是建

    造新储油设备。

    他的努力最终获得了回报。

    当康菲公司的实验室发现，被遗

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书弃的油罐并不适合用来储存汽油

    时，安德森启动了第二方案。尽

    管建造新设备的目标地点被查明

    遭到污染，但安德森指出有责任

    清理场地的是壳牌。等壳牌完成

    所有清理工作后，康菲成功地建

    造了新油罐。

    于是，康菲公司成为芬兰效

    率最高的自动化自助加油站的运

    营商。如今，安德森正领导着公

    司在欧洲的零售发展业务。

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书增刊：提高职场执行力

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书你

    不怕没有好创意 就

    怕执行不给力

    乔恩·坎佩尔 | 文 齐菁 | 编译

    小的时候可能也玩儿过“电

    话”游戏。同学们在教室里围

    坐成一圈，老师趴在身边的第一个小

    朋友的耳旁说一句悄悄话，然后他传

    给下一个人，然后下一个人传给下下

    一个。就这样一个个地传到最后一个

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书人的耳朵里。我们会发现，最后一位

    小朋友说出的句子总是和最初的相差

    甚远。这也是这个游戏的乐趣之所

    在。

    原意的扭曲源于一种叫做“累计

    误差”的概念。组织在进行创新的时

    候也会有同样的遭遇。每当推行新产

    品和新服务时，原本的创意总是不经

    意地在执行过程中流失或演变。这也

    是“累积误差”在作怪。一个新的创意

    产生了，在执行的时候它会从一个部

    门传达到另外一个部门。这和我们在

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书玩“电话”游戏时的经历如出一辙。个

    人来负责听取、传达和分享一句话，然后在传达过程中总是会一点儿一点

    儿地改变原句。这种过程就像是生产

    流水线，当它重复生产已有产品时会

    非常高效。但是，如果想要发展点什

    么新产品，这样僵硬的线性流程就会

    摇摇欲坠，因为没有什么先例可以参

    考。

    商业案例做好了？好的，传递下

    去。产品说明书出来了？我有了，下

    一个。IT技术整合？正在做。这样的

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书例子在法律合规、培训和营销中比比

    皆是。

    虽然有时也会有倒回去看和检查

    的步骤，但这一般只发生在你的部门

    之前和之后的部门，并不会有全局或

    者“整条流水线”的检查。因此，最终

    的结果就是大规模高效率地执行了错

    误的想法。

    在执行中错失良机就是因为最初

    的创意意图并没有保存下来。每一个

    涉及到的“部门专家”都会不可避免地

    进行再次编辑，添加或者删减一些特

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书征和语言，直到他们觉得这个创意足

    够引人注目。于是乎，创意的原型就

    这样一次一次地被动摇，直至最后，面目全非。

    这种问题的解决方法其实非常直

    接，最需要的只不过是大量的结构调

    整。抛弃原来流水线，建立一种新的

    团队结构，以保证以顾客为中心的想

    法能够最终实现。

    根据我多年培训不同地点不同行

    业的客户的经验，我发现能够成功将

    创意原汁原味地呈现在顾客面前的执

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书行团队具有以下4个共同特征：

    1.它要有一个紧密的核心团

    队

    保留核心创意的第一步是创建一

    个多职能的执行团队，把他们集中在

    同一个办公地点，让他们紧密合作直

    到试验品或者最初的可行作品发布。

    执行团队的大小要根据创意的大小来

    定，但是一般来说，最高效的团队拥

    有5—9名队员就足够了。团队越庞

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书大，越难以快速地聚合和沟通(还记

    得在幼儿园玩电话游戏时你要等多久

    才能等到你旁边的人在你耳边说悄悄

    话)。和软件的研发团队相似，这样

    的团队模型会有利于实时合作和快速

    决策。

    2.在整个执行过程中，他们

    一直代表着客户的需求和

    价值主张

    确保你的团队里有一人来自于客

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书户需求研究团队。在整个创意执行过

    程中，他始终扮演着客户的角色，代

    表着客户的声音。他们的任务是站在

    客户的角度发现、识别、证明那

    些“毫无商量余地”的部分，像防护栏

    一般地确保创意在讨论中原意不会被

    受到破坏和歪曲。

    曾经和我们一起工作过的一个保

    险公司的创意执行团队，他们囊括了

    几位参与过最初的客户调查和创意建

    设阶段的成员在团队里。正是这几位

    成员，他们拥护客户需求，确保原创

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书意的完整性，并且最终能跟终端用户

    产生共鸣。在改变产品名称造成对原

    创意的阻拦时，这些客户拥护者能够

    通过添加简短的描述将产品名称和原

    创意结合起来，保证吸引客户的效

    果。但是，他们坚持的也有可能是客

    户的随机反馈。因此，专用客户反馈

    中心的支持对于客户调查是至关重要

    的，也是需要被保护的。

    3. 他们使用实验性讲故事

    的方法保证决策者充分了

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书解整个流程

    领导者、决策者和相关领域专家

    需要了解这些面向客户的决定背后的

    原因。这样在试运行的时候他们才能

    确保原创意中正确的元素被保留下

    来。书面材料虽然很有帮助，但是他

    们数量太大，高层决策者很少能够完

    整地阅读。相反地，创新执行团队需

    要做的是让高层决策者简单地“穿上

    客户的鞋子”。

    比如说，在我们和假日酒店

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书(Holiday Inn)合作的改善他们酒店大

    厅体验的项目中，我们与我们全球的

    执行团队合作，为项目高管和赞助商

    提供了全套的体验之旅。让他们从客

    户的角度亲自体验并且检验整个的改

    造创意。这就让他们更好的理解了客

    户所谓的“毫无商量余地”的部分。

    4. 他们根据创意原型工

    作，而非模糊的、抽象

    的、数字类工具

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书大多数时候，传统的流水线执行

    过程是依靠文件资料来讨论、分享信

    息和取得进展的。这些工具其实在代

    表设计方案、基本原理的能力上比创

    意原型差了许多。不论是一个写满了

    购物体验的故事板，一个3D打印的

    消费品模型，或者一个可点击的PDF

    电子版产品等等，这些产品化的东西

    能让所有的项目参与者从中获益。

    核心团队应该着力一起打造这样

    一个创意原型。这就迫使他们可以充

    分地讨论他们关于创意建议的价值，聚辛堂juxintang.cn 每日电子书深刻理解创意的内在核心含义，然后

    决定保存什么，删除什么。一旦完

    成，这个创意原型就从此作为客户测

    试的激励点，它经过精细打磨的版本

    最终也会作为发布产品时一套兼具细

    节和经验的评估体系。这个原型包含

    的细节上的选择和决策，可以激励在

    不偏离创意本身的情况下相关专家在

    各自关注点进行反复地、积极地讨

    论。这是Excel表格和几张简单的

    PowerPoint所做不到的。

    小时候“电话”游戏之所以有趣，聚辛堂juxintang.cn 每日电子书就是因为最终的结果和最初的想法相

    差十万八千里。但是这样的惊喜对于

    做生意而言一点儿都不好玩。做生意

    需要的不是“累积误差”，而是使用上

    述4条原则来贯彻执行创意。这样当

    你有新产品面世的时候，你能确保它

    就是你的客户所想要的。

    乔恩·坎佩尔是全球化创新设计

    咨询公司Continuum策略总监和服

    务设计领导力团队成员，该公司

    在波士顿、洛杉矶、米兰、首尔和上海

    都设有分部。乔恩主管创新能力相关项

    目。

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书增刊：提高职场执行力

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书我

    既擅长战略又懂得

    执行的企业，只做

    了5件事

    保罗·莱因万德，切萨雷·马伊纳尔迪，阿特

    ·克莱纳丨文 安健丨编辑

    们进行的一项高管调查显示，过半数的调查对象认为自己的

    企业没有致胜的战略，三分之二的人

    认为自己的企业不具备执行战略的能

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书力。这样的结果令我们感到不解，于

    是我们着手去寻找并研究杰出企业是

    如何弥合战略和执行之间差距的——

    比如亚马逊(Amazon)、苹果

    (Apple)、墨西哥水泥

    (CEMEX)、丹纳赫(Danaher)、菲多利(Frito-Lay，百事公司旗下的

    零食公司)和海尔(Haier)。研究

    结果出乎我们的意料：既擅长战略又

    懂得执行的企业并没有遵循各自行业

    内的普遍做法。相反，这些企业的领

    导者精于5种跳出常规、与传统智慧

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书相悖的管理行为。

    第一，这些企业致力于打造一种

    认知。它们避免被困在单一的发展思

    维中，哪怕市场机遇再多，只要没有

    把握取胜，它们就不会理睬。它们头

    脑清醒，知道自己最擅长什么，以此

    为基础制定可靠的价值定位，打造与

    众不同的能够长期持续的企业能力。

    以宜家为例。宜家从瑞典森林里

    的一间小店发展成世界领军的家居品

    牌，始终坚守自己的认知定位：“为

    大众创造美好生活”。宜家的每一项

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书举措——从深度研究人们如何在家生

    活，到自助提货、自助运输和自助组

    装的节约模式都是为了告诉人们这是

    一家怎样的企业，这家企业最擅长的

    是什么。

    第二，许多管理者认为应该学习

    业内最好的实践经验，把外界的标准

    当做成功的通途。但是我们研究的企

    业则不这么认为。他们把战略融入到

    每天的工作中。他们设计、打造属于

    自己的个性化能力，与其他企业区分

    开，然后用独特的方法将这些能力放

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书大。

    例如，以旗下品牌Zara著名的西

    班牙服装零售企业Inditex通过完善自

    己以时尚为导向的快速设计和制造，改变了自己所在的时装产业。Zara能

    够每年在全球1900多家分店惊人地推

    出3.6万件新品。

    企业解决执行问题的另一个标准

    方法是展开结构性改变：重新绘制组

    织结构图，重新思考激励机制。如果

    完全考虑企业文化的话，会被认为是

    一种妨碍。但是我们研究的企业抗拒

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书颠覆性的重组，并且把自己的文化运

    用起来。他们挖掘根深蒂固的思维和

    企业深层行为的力量，利用企业文化

    而非结构来推动改变。

    巴西企业Natura就是个漂亮的案

    例。它的企业文化颂扬人际关系和自

    然，这帮助它吸引了150万销售顾

    问。这些狂热的推崇者几乎跟南美的

    每一位女性都建立了联系，让Natura

    成为该地区最大的美容和个人护理品

    牌。

    第四，一家传统的企业或许会为

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书了铺开产业而试着全面压缩成本。但

    我们研究的企业削减成本是为了让自

    己变得更专。它们战略性地梳理资

    源，在少数几个最重要的能力上加倍

    投入，而把其他不必要的业务都去

    掉。

    这就是乐高积木从2004年每天损

    失100万美元转变为2015年全球最大

    玩具制造公司的秘诀。这家企业的开

    支主要集中在服装和主题公园等自己

    没有能力取得成功的领域。乐高去掉

    了这些产业。针对那些能真正体现乐

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书高独特性的项目，比如开发“从砌砖

    到点击”的数码游戏和发展全球乐高

    社区，企业则会加大投入。一点一点

    地，乐高重新恢复了盈利的状态。

    第五，这些企业并不是在尝试做

    到机敏。它们没有尽可能快地对外部

    改变做出回应。相反，它们通过创造

    自己想要看到的改变来塑造未来。

    星巴克是一个典型的案例。它的

    客户们认为自己只想要咖啡，但是

    CEO霍华德·舒尔茨知道，客户们想

    要一个除了家和单位以外的“第三处

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书场所”来见面。在2.2万家店铺的基础

    上，星巴克继续发展它的理念，并在

    它创造的“咖啡和社区”空间中占据了

    主导地位。

    像这些企业的行为需要很多自

    信。这就是为什么高层领导的素质和

    才干如此重要的原因。企业高管们避

    开传统的智慧，并不是因为企业不愿

    墨守成规，而是因为他们把注意力集

    中在了和企业战略相关的基本问题

    上，比如：我们想要成为什么样的

    人？我们选择的价值定位是什么？他

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书们也把注意力集中在执行上：我们什

    么地方做的最出色，无人能及？我们

    还需要发展哪些能力？我们将如何绘

    制蓝图，培养、加强这些能力——并

    运用起来？

    高管同时考虑这些问题，跟同一

    个团队进行同一个对话，这样战略和

    执行才会在每一个决定上紧密结合。

    他们大胆行动，因为具备成功的力

    量、融入市场的能力以及长期比对手

    强大的能力而非常自信和敏锐。

    我们没有把这5种领导力方法当

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书做唯一的致胜途径。但它们是我们所

    知的，弥合战略和执行之间差距的唯

    一途径。其他途径都无法达到同样的

    效果，不能维持长期可持续的成功。

    保罗·莱因万德是普华永道思略

    特管理咨询部，能力驱动战略和

    发展全球常务董事。切萨雷·马

    伊纳尔迪曾任普华永道思略特首席执行

    官。阿特·克莱纳普华永道管理杂志

    《战略+商业》的总编辑。

    聚辛堂juxintang.cn 每日电子书哈佛商业评论 增刊：提高职场执

    行力

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