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品牌22律.pdf

http://www.100md.com 2020年3月16日

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品牌22律，这是一本关于品牌相关的，书中作者为创建品牌提供了22条告诫，能够帮助企业能够正确的走品牌路，帮助你走向成功。

    品牌22律介绍

    书中看似简单的“定律”蕴含了大师多年的实战心得；同时，本书所列“定律”起源于当前企业创建品牌过程中的普遍误区，针针见血，发人深省。从某种意义上讲，与其说这是22条“定律”，它们更像是两位大师关于创建世界*品牌的22条“告诫”。

    本书还对以大品牌、主导品牌、产品线延伸战略为特点的品牌建设的东亚模式专门进行了抨击，并用松下、三菱、三井、现代等典型日韩企业光鲜外表背后糟糕的盈利状况来说明这种模式的虚弱，这对长期以日韩企业为榜样和标杆的中国企业而言，颇具警示意义。

    品牌22律作者

    艾·里斯(Al Ries)，定位理论创始人、里斯伙伴(全球)营销公司主席，营销史上的传奇大师，全球*顶*的营销战略家。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。作为第*作者，与杰克·特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。目前，艾·里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。

    劳拉·里斯(Laura Ries)，里斯伙伴(全球)营销公司总裁，定位之父艾·里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。

    品牌22律主目录

    第1章扩张定律

    第2章收缩定律

    第3章公关定律

    第4章广告定律

    第5章词汇定律

    第6章信任状定律

    第7章质量定律

    第8章品类定律

    第9章命名定律

    第10章延伸定律

    第11章伙伴定律

    第12章通用定律

    第13章公司定律

    第14章副品牌定律

    第15章兄弟定律

    第16章外形定律

    第17章颜色定律

    第18章国界定律

    第19章连贯定律

    第20章变化定律

    第21章死亡定律

    第22章独特定律

    品牌22律前言

    什么是打造品牌？从商业的角度看，在市场上打造品牌就像在大牧场上搞品牌建设。

    一个打造品牌的策划应当能把你的奶牛从同一范围内的其他奶牛中区别出来，即使在同一范围内所有的牛看起来都极为相似。

    成功的品牌打造策划是以独特的概念为基础的，它的目的是在潜在顾客的心智中创造一个市场中其他产品所没有的认知。

    一个成功的品牌能够引起所有人的兴趣吗？不能。同一个独特的概念无法使一个品牌得到全世界的认同。

    然而，拓宽基础、扩大吸引力、延伸产品线等都是市场营销中的流行趋势。试图提高公司市场份额的努力通常也会破坏品牌的力量。

    这是销售和打造品牌之间的差别。你能卖出一只售价100美元的劳力士(Rolex)手表吗？当然，可能你可以卖出几百万只，同时也提升了劳力士手表的销量。但在长期会对劳力士品牌有什么影响？廉价的劳力士手表最终会扼杀劳力士奢华的品牌。

    同一条原则几乎适用于营销的每个方面。短期来讲，传统的营销战略(扩张和产品线延伸)会提升销量，但在长期的运行中它们最终会削弱品牌的力量并使销量下滑。

    传统的营销本该基于品牌打造，事实上却是以销售为基础的。营销不是销售。营销是在潜在顾客的心智中建立一个品牌。如果你能建立一个强大的品牌，你就会有一个强大的营销策划。如果你不能建立一个品牌，那么所有的广告、奇特的包装、促销方案、网页设计和公关都无法帮助你达成目标。...

    品牌22律截图

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