新媒体运营

    李东临 著

    j9p.com 每日电子书

    天津科学技术出版社

    天津出版传媒集团图书在版编目(CIP)数据

    新媒体运营李东临著.--天津：天

    津科学技术出版社，2018.7

    ISBN 978-7-5576-4461-1

    Ⅰ.①新… Ⅱ.①李… Ⅲ.①传

    播媒介-运营管理 Ⅳ.①G206.2

    中国版本图书馆CIP数据核字

    (2018)第034039号

    责任编辑：布亚楠

    j9p.com 每日电子书

    天津出版传媒集团天津科学技术出版社出版

    出版人：蔡 颢

    天津市西康路35号

    邮编：300051

    电话(022)23332695(编辑部)

    网址：www.tjkjcbs.com.cn

    新华书店经销

    固安县保利达印务有限公司印刷

    j9p.com 每日电子书开本 710×1000 116

    印张 15

    字数 210000

    2018年7月第1版第1次印刷

    j9p.com 每日电子书目录

    5.延伸阅读：传遍全球的ALS冰桶

    挑战

    j9p.com 每日电子书

    3.吃透目标用户群体的小心思

    2.扎实的内容制作能力

    1.“网感”十足，能抓准今日热点

    第二章 新媒体运营者的基本素养

    4.新媒体、自媒体、微媒体的辨析

    3.新媒体行业的总体发展现状

    2.生活中常见的新媒体类型

    1.新媒体“新”在哪里

    第一章 移动互联网浪潮中的新媒体

    基础篇

    序

    作者简介

    内容简介6.延伸阅读：“先定一个小目标”意

    外成为网络金句

    2.方便实用的内容编辑器和图文设

    计工具

    5.延伸阅读：写作机器人真会代替

    编辑写稿吗

    4.延伸阅读：“八十万官博总教

    j9p.com 每日电子书

    3.微博运营的5个常见误区

    2.运营微博，离不开内外双系统

    1.微博的价值不仅仅是涨粉丝

    第四章 始终跟随热点起舞的微博

    4.H5海报制作工具

    3.视频、音频编辑工具

    1.想不出选题，就从这里搜索热点

    第三章 令你事半功倍的编辑工具

    5.善于捕捉创意的策划能力

    4.用大数据分析代替经验判断头”——海尔官方微博

    4.延伸阅读：刷爆朋友圈的YSL星

    辰口红

    1.APP：将推广内容植入新媒体移

    动端

    2.新闻客户端：赢得比纸媒更多的

    阅读量

    3.微电影：有品质才能让用户记住

    你

    5.直播平台：新媒体盈利的新增长

    j9p.com 每日电子书

    点

    4.短视频：小创意引爆大流量

    第六章 方兴未艾的其他新媒体

    3.微信运营的8个常见误区

    2.运营微信的6个意义

    1.微信公众号家族：订阅号+服务号

    第五章 把线上线下连成闭环的微信

    2.盈利模式二：免费增值与付费服

    务

    第八章 市场定位的核心是构建用户

    画像

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    5.分析关键词，构建用户画像

    4.刻画用户的隐性画像

    3.描述用户的显性画像

    2.采集用户数据的3个维度

    1.明确自己面向的是什么人群

    6.延伸阅读：“小杜杜”的走心营销

    5.盈利模式五：共享新媒体平台

    4.盈利模式四：打造品牌内容

    3.盈利模式三：粉丝影响力变现

    1.盈利模式一：承接KOL广告订单

    第七章 如何变现新媒体的经济价值

    进阶篇

    6.延伸阅读：papi酱的短视频风暴6.延伸阅读：“辣鸡汤教主”咪蒙

    的“粉”与“黑”

    第九章 整合八方资源从搭建平台开

    始

    6.延伸阅读：2017年新媒体平台的

    185个营销节点

    5.延伸阅读：腾讯Next Idea x 故宫

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    4.内容运营的常见误区

    3.创意，提升内容的含金量

    2.好文案为产品加分

    1.讲一个接地气的故事

    第十章 以内容营销树立个性品牌

    5.做出内容规划和编辑日程表

    4.多平台运营增强活跃度

    3.电商类新媒体平台

    2.垂直类新媒体平台

    1.设定新媒体运营目标H5邀请函

    6.延伸阅读：哔哩哔哩网站冠名上

    海男篮

    2.趋势二：垂直化运营，线上连通

    线下

    3.趋势三：营造直击人心的共鸣体

    验

    5.延伸阅读：薛之谦为腾讯动漫

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    4.趋势四：构建“想象的共同体”

    1.趋势一：做小而美的可视化内容

    第十二章 未来新媒体的演变趋势

    5.不断改善粉丝的用户体验

    4.我们都是垂直社群的一员

    3.组织趣味活动，培养用户习惯

    2.分享内容，引发粉丝互动

    1.了解二次元群体的文化特征

    第十一章 像经营部落一样维护粉丝APP做的代言H5广告

    后记

    j9p.com 每日电子书

    j9p.com 每日电子书

    工具？如何在微博、微信及其他新媒

    者应该具备哪些素质？需要运用哪些

    新媒体运营的方方面面。新媒体运营

    实践案例为基础，纲举目张地阐述了

    体产业蓝皮书等行业报告和大量营销

    的缺口也越来越大。本书以我国新媒

    业呈现出勃勃生机，新媒体运营人才

    在移动互联网浪潮下，新媒体产

    About the book

    内容简介体平台上少走弯路？如何变现自媒体

    的价值？如何做好市场定位与内容规

    划？如何赢得大量粉丝？这些问题在

    书中均有提及，可供读者借鉴和参

    考。

    j9p.com 每日电子书

    j9p.com 每日电子书

    着亲身的体验和系统的总结。

    写、引流吸粉、商业变现等方面，有

    入研究，特别是对新媒体在内容编

    革、策划、开发、架构、运营等有深

    长线上商务，对于新媒体运营的变

    的营销主管，既熟悉线下销售，也擅

    传统领域行业与电商平台做过近十年

    李东临，自媒体运营达人，在

    About the author

    作者简介 j9p.com 每日电子书

    下单买早点，用微信支付转账。在上

    刷新了一下朋友圈，然后给美团外卖

    声。你睁开眼打开手机看时间，顺便

    智能手机的闹钟已经发出了阵阵铃

    朝阳的光芒还没照进你的房间，来会这样生活：

    十年前，你肯定没想到，自己将

    PREFACE

    序 j9p.com 每日电子书

    过新媒体。在这个时代，上述场景就

    束了。除了睡眠之外，你几乎没离开

    一位新媒体用户的一天就这样结

    眠。

    努力生活的话，才恋恋不舍地合眼入

    包，又在朋友圈发一句勉励自己继续

    情。睡觉前，你在群里抢了几个红

    还不忘时不时发微博、微信来点评剧

    自己准备下班。晚上看电视剧时，你

    你在朋友圈里发一段励志的话，表示

    购物车里。一天的工作终于结束了，上商城，并将几款心仪的新产品装进

    圈里聊天，一边浏览京东、淘宝等网

    料。中午休息时，你一边在微信朋友

    看朋友圈有什么最新消息与共享资

    会儿游戏。在工作闲暇时，你又开始

    班途中，你用手机看几篇网文，玩一 j9p.com 每日电子书

    对话交流，玩得不亦乐乎。”

    信、转发微信，不时同圈里人用语音

    早上起床后，中老年人就忙着看微

    同事群、亲友群中抢红包、发红包。

    现在晚间，也在同学群、原单位职工

    工，以往只是晚间参加广场舞锻炼，只有初中文化50～60岁的保姆和钟点

    原事业单位人员也玩起了手机微信。

    老年人群。80岁以上的离退休干部和

    发增长至城乡文化层次并不算高的中

    年第四季度，智能手机微信用户又爆

    响及媒体作为》一文指出：“到2016

    《广电媒体微信对中老年人的影

    交、生活中都能看到它的影子。

    们紧密相连。你在工作、学习、社

    否承认，新媒体已经像影子一样跟我

    是无数普通人的生活写照。无论你是 j9p.com 每日电子书

    需要讲究任何运营技巧；若想借助新

    账号当成自娱自乐的后花园，那就不

    极少数人。假如把个人注册的新媒体

    过亿，但真正能运营好新媒体的只是

    各种社交网络平台上的注册用户已经

    新媒体蕴含着可观的商业价值。

    值，让事业登上了新的台阶。

    从中获得了新机遇，开拓了自我价

    正在释放巨大的能量。很多人意外地

    要的是，新媒体作为一个新兴产业，惯，却也让生活变得更加便捷。更重

    哀。新媒体固然改变了我们的日常习

    不过，我们完全不必为此感到悲

    新媒体彻底改变了。

    连广大中老年人的生活习惯都已经被

    别说喜欢新奇事物的年轻人了， j9p.com 每日电子书

    新媒体的发展一年一变，曾经的

    解。

    运营方式和潜在价值有比较全面的了

    是桥梁的角色，让你对各种新媒体的

    生巧，需要一座桥梁。本书扮演的正

    应该了解的东西。从一无所知到熟能

    他们的关注？这些都是新媒体运营者

    群的青睐？什么样的内容更容易吸引

    些工具来制作内容？希望得到哪些人

    者需要具备哪些基本能力？可以用哪

    况及未来发展趋势如何？新媒体运营

    得充分了解它。新媒体行业的整体状

    的运营方法。想要玩转新媒体，首先

    本书将从12个方面来展示新媒体

    就应当认真学习新媒体运营之道。

    媒体来扩大自身影响力并扩宽财源，成功案例随时可能被新的成功案例颠

    覆掉。大家都在寻找新的突破口，以

    成为下一个领跑者。但是，求变出新

    未必总能如愿以偿。想运营好新媒

    体，千万不能心浮气躁，总想着投机

    取巧赚快钱。与其急于求成地照搬或

    开创一个新媒体营销案例，不如先练

    好基本功，再根据市场形势的发展而

    变化；否则，会落得个“画虎不成反

    类犬”的结局。这是所有新媒体运营

    者都应该注意的。

    j9p.com 每日电子书基础篇

    j9p.com 每日电子书 j9p.com 每日电子书

    活。新媒体堪称互

    了人们的日常生

    局，并深深地影响

    覆了传统的产业格

    卷了整个社会，颠

    移动互联网浪潮席

    新媒体

    移动互联网浪潮中的

    第一章联网浪潮中的弄潮

    儿，不断催生新的

    经济增长点，让大

    家目睹一个个过去

    未曾见过的奇异风

    景。而我们已经成

    为新媒体时代的见

    证者。

    j9p.com 每日电子书1.新媒体“新”在哪里

    本节要点：

    ◇新媒体的定义。

    ◇新媒体和传统媒体的区别。

    j9p.com 每日电子书

    近几年，但新媒体的概念早在1967年

    新媒体全面影响我们的生活是在 j9p.com 每日电子书

    还出现了其他新的媒体形态，凡是跟

    伸，在传统互联网和移动互联网之外

    为，新媒体的内涵和外延在不断延

    我国清华大学的熊澄宇教授认

    载体进行信息传播的媒介”。

    义为“以数字技术为基础，以网络为

    联合国教科文组织则把新媒体定

    是“所有人对所有人的传播”。

    美国《连线》杂志认为，新媒体

    直在不断地发展变化。

    念自从20世纪60年代被提出以来，一

    媒体”概念。就实而论，新媒体的概

    生首先提出了与传统媒体相对的“新

    视网技术研究所所长的戈尔德马克先

    就出现了。时任美国哥伦比亚广播电 j9p.com 每日电子书

    关键在于一个“新”字。与传统媒体相

    新媒体的本质是一种媒体，但其

    形态。

    端向用户提供信息或服务的新的媒体

    脑、手机、数字电视等一切互联网终

    术与互联网技术的支持下，通过电

    广义的新媒体是指在各种数字技

    微信等形态。

    联网媒体、数字电视、博客、微博、媒体形态，包括互联网媒体、移动互

    播、电视等传统媒体不同的一种新的

    狭义的新媒体是指与报纸、广

    新媒体有狭义和广义之分。

    计算机相关的都可以被视为新媒体。 j9p.com 每日电子书

    此，人们的上网时间比过去大大增

    机，人们就可以在互联网上冲浪。因

    播变得更加无孔不入。只要有智能手

    移动互联网的出现让新媒体的传

    所

    ◎信息传播不再局限于固定场

    传播者又是受众。

    者与受众不再壁垒分明，每个人既是

    效回馈。新媒体的互动性很强，传播

    出信息，受众只能被动接受而无法有

    传统媒体是信息传播者单方面发

    ◎实现了信息的双向传播

    面。

    比，新媒体的“新”主要体现在以下方 j9p.com 每日电子书

    滞后性。新媒体则不同，可以随拍随

    外，传统媒体发布的信息总有一定的

    再发出来。除了一句话的新闻快讯

    由记者写报道，部门审核报道，最后

    传统媒体要派出记者采访，然后

    ◎实现了即时传播

    心。

    成一个内容制作中心和信息传播中

    微信等新媒体平台，让每个人都能变

    制作和传播新闻快讯。特别是微博、断性。但在新媒体时代，人人都可以

    传统媒体具有很强的专业性和垄

    ◎传播行为性化

    加，信息覆盖水平也远超以往。传。

    ◎传播内容多元化且充满原创

    性

    传统媒体基本不报道没有新闻价

    值的内容。而新媒体的内容多种多

    样，且拥有大量原创内容，这使得新

    媒体成为人们展示自我的有力平台。

    随堂练习

    请写下你最常看的5种报刊，然

    后找出它们的官方微博ID与微信订阅

    号ID。

    j9p.com 每日电子书 j9p.com 每日电子书

    的角色，使信息传播渠道变得异常广

    是专有名词，让每个人都能扮演媒体

    体产生的最大意义就是让“媒体”不再

    将见到更多更新的新媒体形态。新媒

    着移动互联网技术的革新，我们今后

    涵和外延一直随着形势不断变化。随

    从互联网诞生以来，新媒体的内

    经验之谈阔。

    j9p.com 每日电子书2.生活中常见的新媒体类

    型

    本节要点：

    ◇新媒体有哪些常见的类型？

    ◇哪些新媒体平台在移动互联

    网经济中占据着主导地位？

    j9p.com 每日电子书

    的表格里，哪些属于新媒体呢？请在

    我们先来做一个小测试。在下面空白处填上“是”或“否”。

    j9p.com 每日电子书

    它们分别是车载电视、广播电台、楼

    上述选项中只有4个属于传统媒体，假如你经常上网，就会注意到， j9p.com 每日电子书

    通讯社类的微博则不到1%。至于

    电台类微博，有19%是杂志类微博，博，有42%是电视类微博，有17%为

    个；传统媒体微博有21%是报纸类微

    个，其中传统媒体的微博有17323

    已经通过认证的媒体类微博有26259

    (2016)》指出，截至2015年8月，究所编纂的《中国新媒体发展报告

    由中国社会科学院新闻与传播研

    这些也属于新媒体。

    通了自己的官方微博或微信公众号，平台。此外，许多传统媒体都纷纷开

    网营销的工具都视为一种新媒体传播

    准。人们习惯上会把很多可以做互联

    有给出一个足够明确的新媒体分类标

    新媒体。迄今为止，新媒体行业还没

    宇广告、地铁广告屏，其余的都属于 j9p.com 每日电子书

    取新闻信息的主要渠道，所以在营销

    系。因为三者都是新媒体时代用户获

    造属于自己的“两微一端”信息传播体

    网浪潮，向新媒体领域积极渗透，打

    各级地方政府都在积极融入移动互联

    目前来看，国内各大传统媒体与

    比“两微一端”逊色很多。

    台。其他新媒体平台的传播作用

    而且是传播影响力最突出的宣传平

    体平台不仅利于发布用户个人创意，信，“一端”指的是客户端。这些新媒

    传播平台。“两微”指的是微博和微

    正起主导作用的是“两微一端”新媒体

    尽管新媒体的种类不少，但是真

    尚未制作完成。

    2016年和2017年的数据，相关蓝皮书方面存在天然的优势。这是所有新媒

    体运营者都需要注意的地方。

    随堂练习

    请写下你平时最关注的10个微博

    ID，并简单说明关注它们的理由。

    j9p.com 每日电子书 j9p.com 每日电子书

    经验之谈不同的互联网用户往往偏爱不同

    的新媒体，这与其生活工作需要有

    关。每一种新媒体都有自己的优缺

    点，无法彻底取代其他类型的新媒

    体。其实，新媒体就是一种帮我们丰

    富生活的工具。它让互联网变得更加

    平民化，为人们提供了更多表达自我

    心声的舞台。

    j9p.com 每日电子书

    (2016j9p.com 每日电子书

    《中国新媒体发展报告

    向。

    ◇新媒体产业的主要发展方

    况。

    ◇我国新媒体产业的基本情

    本节要点：

    现状

    3.新媒体行业的总体发展 j9p.com 每日电子书

    而采取战略合并方针。比如，滴滴打

    了合并潮，不少同行业的竞争对手转

    从2015年开始，中国新媒体产业出现

    有力地促进了媒体行业的转型升级。

    促成了多类型传播渠道发展，同时也

    体”等形式在传媒领域投资和布局，国内互联网企业采取“资本+媒

    +”等政策的推动下进一步融合。

    媒体产业将在“互联网+”与“大数据

    态系统正在逐步完善，传统产业与新

    缩写)等互联网巨头构成的新媒体生

    巴、腾讯三大集团的汉语拼音首字母

    展尤为迅速。以BAT(百度、阿里巴

    大数据、VR(虚拟现实技术)的发

    其中互联网广告、网络游戏、电影、从2015年开始就取得了长足的进步，年)》蓝皮书指出，我国新媒体产业 j9p.com 每日电子书

    年)》)

    自《中国新媒体发展报告(2016

    市值为4979.73亿元。(以上数据源

    达1641.12亿元，同比增长45.37%，元，同比增长93.59%，广告收入多

    3321.16亿元，净利润多达1400.17亿

    述公司在2015年的销售收入多达

    11家互联网上市公司公开的财报，上

    狐、新浪、网易、搜房网、乐视网等

    根据百度、阿里巴巴、腾讯、搜

    将逐渐成为新媒体产业的主流。

    此外，移动化、智能化媒体产业

    化了整个产业的生态布局。

    并减少了新媒体产业的恶性竞争，优

    评网宣布合并。这些同类型企业的合

    车与快的打车合并，美团网与大众点 j9p.com 每日电子书

    为新媒体产业未来的重点培育对

    变现能力更加突出，内容提供者将成

    到新闻生产流程之中。自媒体的价值

    进程进一步提速，甚至有机器人参与

    能技术的发展让新媒体的跨行业整合

    生态圈在碰撞与融合中逐渐成形。智

    展依然采取大力扶持的政策。新媒体

    总体来看，国家对新媒体产业发

    人。

    2.86亿潜在用户，市场潜力相当惊

    (2016年)》估计，VR在中国拥有

    年”，据《中国新媒体发展报告

    的发展阶段。2015年被称为“VR元

    从PC端互联网、移动互联网进入新

    互联网及移动计算平台，标志着人类

    VR产业为代表。VR被认为是下一代

    智能化媒体产业以初露头角的象。“新媒体+电商”等多元化经营方

    式也成为各行各业的重要营销手段。

    经验之谈

    在2016年和2017年的“两会”报道

    中，各大媒体都通过虚拟现实设备和

    其他新媒体技术对“两会”进行了全景

    式报道。我国“两会”通过网络直播的

    方式向海外传播，引发了外国网友在

    社交媒体上的广泛热议。新媒体宣传

    正在成为各行各业的主要信息传播手

    段。

    j9p.com 每日电子书

    j9p.com 每日电子书

    平台上屡屡出现。此外，还有人把微

    “人人都是自媒体”这句话在社交

    间的异同点。

    ◇新媒体、自媒体、微媒体之

    ◇自媒体和微媒体的定义。

    本节要点：

    体的辨析

    4.新媒体、自媒体、微媒

    j9p.com 每日电子书

    大众通过数字科技与全球知识体系相

    体”。他们给自媒体下的定义是“普通

    Media》，“We Media”被翻译为“自媒

    联合发布的研究报告《We

    美国学者谢因·波曼与克里斯·威里斯

    体形态”。自媒体的概念最初来源于

    终端向用户提供信息或服务的新的媒

    电脑、手机、数字电视等一切互联网

    字技术与互联网技术的支持下，通过

    广义的新媒体指的是“在各种数

    念。

    把它们完全看成三个自成一体的概

    微媒体三者既有区别也有联系，不要

    晕头转向。其实，新媒体、自媒体、眼都在网络上出现，搞得不少运营者

    销”“自媒体营销”“微媒体营销”的字

    博和微信称为“微媒体”。“新媒体营 j9p.com 每日电子书

    需要注册账号，把身边的事情传递出

    自媒体运营的门槛是最低的，只

    形成的自媒体品牌。

    媒体，也包括普通大众以新媒体工具

    提到的新媒体，既包括企业组织的新

    众”和“与他人分享”等关键词。本书

    径，但它的侧重点在于“普通大

    媒体虽然被定义为一种信息传播途

    的网络传播结构，侧重点在平台。自

    强调的是一种由多个信息发布点组成

    大，包含了自媒体和微媒体。微媒体

    由此可见，新媒体的内涵外延更

    构”，比如微博、微信等。

    多独立的发布点构成的网络传播结

    事件的途径”。微媒体的定义是“由许

    联系，然后与他人分享新闻以及身边 j9p.com 每日电子书

    请写下你平时最喜欢的十个自媒

    随堂练习

    业中最主要的内容提供者。

    化内容。这使得自媒体成为新媒体产

    语权，让运营者有更多机会传播个性

    大的优点是个性鲜明且拥有较多的话

    相对企业新媒体而言，自媒体最

    都会抓住这点来做文章。

    大蛋糕，很多企业的新媒体营销团队

    为公司财务报表上的利润。这是一块

    业合作，以便将自媒体的影响力变现

    会被企业看中，展开真正意义上的商

    园。只有少数特别有人气的自媒体才

    的自媒体仅仅被视为自娱自乐的后花

    去即可。很多时候，私人化、平民化体大V，并简单说明喜欢他们的理由

    【欢迎加入罗友书社,微信:dedao555,得到APP,樊登读书会,36氪,喜马拉雅,朋友圈每日免费分享海量书籍精品资

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    j9p.com 每日电子书 j9p.com 每日电子书

    自媒体是新媒体时代的新事物。

    经验之谈人人都可以成为自媒体，利用新媒体

    平台对各种人、事、物发表自己的看

    法。当然，网络言论并非没有边际，而要遵循法律法规和社会公德。尽管

    很多自媒体喜欢发布偏激、低俗、颠

    倒黑白的言论，暂时没有受到应有的

    惩治，但是新媒体运营者切不可随波

    逐流，而应当有意识地维护互联网大

    环境的良好风气。

    j9p.com 每日电子书 j9p.com 每日电子书

    录制成视频上传到互联网上，然后向

    与者需要用一桶冰水淋遍全身，将其

    ALS冰桶挑战的游戏规则是，参

    冻症患者群体。

    病，以名人互动的娱乐形式来帮助渐

    动旨在让更多人了解这种罕见的疾

    化”，俗称“渐冻症”。ALS冰桶挑战活

    点事件。ALS指的是“肌萎缩侧索硬

    挑战成为当时整个互联网最关注的热

    2014年8月17日开始的ALS冰桶

    ALS冰桶挑战

    5.延伸阅读：传遍全球的 ITj9p.com 每日电子书

    交媒体上走红。娱乐界、体育界、个类似击鼓传花的挑战活动很快在社

    无论ALS冰桶挑战起源于谁，这

    正在与渐冻症抗争的他而发起的。

    员皮特·弗雷茨的亲朋好友为了支持

    一种说法是波士顿学院著名棒球运动

    接力，从而演变为ALS冰桶挑战。另

    战后又指定丈夫患有ALS的表姐继续

    高尔夫运动员克里斯·肯尼迪接受挑

    成员于2014年7月4日发起，美国职业

    法。一说是由新西兰的一名癌症协会

    关于这项活动的起源有多种说

    元。

    助渐冻症患者的公益组织捐款100美

    在24小时内接受冰桶挑战，或者向帮

    另外三人点名发出邀请，受邀者必须 j9p.com 每日电子书

    收到了230万美元捐款，而2013年同

    总部从2014年7月29日到8月12日总共

    据悉，美国肌萎缩侧索硬化协会

    传播到其他行业。

    会筹集善款而接受挑战，并将该活动

    名人为了帮助美国肌萎缩侧索硬化协

    克伯格、苹果CEO蒂姆·库克等硅谷

    点。比尔·盖茨、脸书掌门人马克·扎

    谷地区成为信息传播路径上的重要节

    挑战最初的辐射中心，然后西部的硅

    美国东海岸的波士顿是ALS冰桶

    及全球的集体狂欢事件。

    样不断发酵，发展成为一个影响力遍

    桶挑战从单纯的公益活动像滚雪球一

    战。持续不断的“名人效应”让ALS冰

    界、商界名人纷纷参与，相互点名挑 j9p.com 每日电子书

    ALS冰桶挑战活动在全球的走红

    达到了43.7亿次的惊人数字。

    桶挑战”话题的阅读量至8月30日已经

    媒体上的热门话题。微博上关于“冰

    路名人的号召力使得这项活动成为新

    联网行业传播到娱乐界、体育界，各

    于是，国内的ALS冰桶挑战很快从互

    点名李彦宏、郭台铭和刘德华参加。

    外国投资人Yuri的挑战，完成挑战后

    与此同时，小米公司CEO雷军接受了

    点名周鸿祎、罗永浩和刘江峰参加。

    战，成为国内完成挑战的第一人，他

    的CEO刘作虎主动进行ALS冰桶挑

    同年的8月17日，一加手机公司

    时，捐款额已飙升到了1140万美元。

    期的捐款额仅为2.5万美元。8月20日离不开以微博为代表的新媒体。这个

    活动设计得非常巧妙，非常符合新媒

    体用户的上网习惯。规则要求被点名

    的人在24小时内做出回应，既能让被

    点名者有充分的时间进行准备，又不

    至于让围观的网友等待过久。

    在这场点名与被点名的互动中，人们的社交需求和自我认知需求得到

    了充分的满足。大家也因此乐于分享

    相关信息，让自己不经意间成为群体

    传播中的一个新节点，最终引发相关

    信息的裂变式传播。

    j9p.com 每日电子书1.“网感”十足，能抓准今

    日热点

    本节要点：

    ◇什么是“网感”？

    ◇怎样培养“网感”？

    j9p.com 每日电子书

    我们来看两则新媒体编辑招聘广 j9p.com 每日电子书

    性；

    字编写，提升用户数量及黏

    (3)负责创意后的文

    活动、创意方案；

    (2)策划并制订线上

    案策划、创意、执行；

    (1)负责新媒体的方

    岗位职责：

    编辑招聘消息

    A公司的资深新媒体

    告。(4)对其他编辑的创

    意思路进行指导及培养。

    职位要求：

    (1)本科学历，新闻

    类、汉语言类专业；

    (2)具备5年以上文

    化、传媒、旅游行业工作经

    验；

    (3)能完成各类文

    稿、方案、报告等的撰写工

    作。

    j9p.com 每日电子书 j9p.com 每日电子书

    点，调研目标用户群体的喜

    博、微信内容结构及话题热

    (3)分析同行业微

    媒体关系网络；

    公众号，维护和拓展同类自

    (2)广泛关注标杆性

    馈，分析用户行为及需求；

    了解用户需求，收集用户反

    的采编、维护、推荐，充分

    (1)负责新媒体内容

    工作职责：

    招聘消息

    B公司的新媒体编辑 j9p.com 每日电子书

    力，为受众策划与提供有传

    采编、组织、整理和撰写能

    编辑与运维规则，具备文案

    (2)熟悉微信公众号

    历，35岁以下；

    (1)大学本科以上学

    任职资格：

    相关工作。

    (5)新媒体内容运营

    分析数据并反馈；

    (4)跟踪推广效果，求及喜好；

    好，在此基础上定位客户需播性的内容；

    (3)运营过微信公众

    账号或微博账号者优先，优

    先考虑有运营商业类、财经

    类、管理类、主题娱乐、儿

    童娱乐、体育等方向经验

    者；

    (4)有媒体记者工作

    经验，在业内发表过相关文

    章或有案例者优先。

    j9p.com 每日电子书

    综合性的，特别强调应聘者必须对用

    新媒体编辑(即运营者)的要求都是

    由这两则招聘广告可知，企业对 j9p.com 每日电子书

    一个新视频，都未必能让自己的朋友

    力去推广一个新名词、一篇新文章、大多数网友(包括新媒体运营者)努

    这些都是“网感”好的表现。而绝

    中找出那个最有炒作价值的话题。

    议，有的人总是能从每天的无数话题

    转发一位网友的微博就能引发全民热

    催生一个新的网络热词，有的人随手

    神。有的人随口说一句话就能意外地

    的网络用语，但你完全可以领会其精

    “网感”是一个很难给出精确定义

    人。

    新媒体行业高度排斥没有“网感”的

    为“有良好的网感”。毫不夸张地说，能做到这点的运营者会被业内评价

    户需求和同类新媒体平台非常熟悉。 j9p.com 每日电子书

    无论你是以制作内容为主的新媒

    小。

    了一个新媒体运营者的发展潜力大

    某种意义上说，“网感”是否敏锐决定

    根本无法捕捉大众兴趣的交汇点。从

    并不一致，所以没有“网感”的运营者

    因为各类用户群体感兴趣的话题

    感”。

    播。要实现这个目标，离不开“网

    粉丝的粉丝的朋友圈，形成裂变式传

    动，共同增长人气，把影响力传入你

    题，带动一大群社交媒体与你一起互

    新媒体运营者需要制造热门话

    现。

    圈积极响应。这就是“网感”不佳的表 j9p.com 每日电子书

    会闻风而动，加入炒作队伍当中。有

    热点的潜力时，各大媒体和自媒体都

    当一则不起眼的消息显露出成为

    的意料之外，但必然在情理之中。

    事情。这些热门事件也许出现在人们

    息，特别是那些忽然变成舆论热点的

    特别的，就是不断研究互联网上的信

    性和传播学知识。学习方式没有什么

    自己的品牌属性，另一方面要熟悉人

    培养“网感”，一方面要充分理解

    后主动引导话题。

    向，找出会引发全民热议的信息，然

    量信息中捕捉到网络舆论的发展方

    的“网感”。确切地说，就是每天从海

    媒体从业者，都应该努力积累自己

    体从业者，还是以营销推广为主的新些“热搜词”会在这个过程中涌

    现。“网感”好的人会及时捕捉“热搜

    词”，参与到讨论当中，从而成为一

    个重要的信息扩散节点。通过不断地

    研究和跟进，新媒体运营者会逐渐锻

    炼出预判网络趋势的能力，“网感”也

    就形成了。

    随堂练习

    请写出你当前在互联网上最关注

    的5件事，并说明关注这些事的理

    由。

    j9p.com 每日电子书搜索微博上同一时间内最热门的

    5个话题，看看与你关注的点有哪些

    异同。如果有区别，请想一想自己为

    什么不关心大众热议的话题。

    j9p.com 每日电子书 j9p.com 每日电子书

    热点信息，而无法预先判断出哪些是

    结经验，只能被动地接受已经确认的

    题的人，上网时间再长也无法有效总

    响“网感”。那些不喜欢动脑筋深究问

    点、思维方式、学习意识都会影

    动形成的。你的兴趣爱好、关注焦

    “网感”并不是上网时间长就能自

    经验之谈潜在的热点信息【欢迎加入罗友书

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    j9p.com 每日电子书 j9p.com 每日电子书

    是由于新媒体更新

    么受欢迎。这主要

    的自媒体从业者那

    那些背景五花八门

    媒体编辑反而不如

    在公司领薪水的新

    俱增。但是，很多

    速，从业人员与日

    新媒体行业发展迅

    素养

    新媒体运营者的基本

    第二章迭代快，年年都有

    意想不到的新变

    化，对运营者提出

    了较高的综合能力

    要求。

    j9p.com 每日电子书

    j9p.com 每日电子书

    然是内容，于是又开始举起“内容为

    量为王”，后来才发现流量的源头依

    不少新媒体运营者曾经信奉“流

    成？

    ◇内容制作能力由哪些方面构

    ◇新媒体用户的内容需求。

    本节要点：

    2.扎实的内容制作能力 j9p.com 每日电子书

    ◎原创性

    求的内容有以下共性。

    途同归。就目前而言，新媒体用户要

    类型成千上万，但又在一定程度上殊

    互联网上的用户数以亿计，需求

    (俗称“粉丝”)。

    作者，他们就会成为你的长期关注者 容。如果你能成为相关内容的长期制

    息，只能挑选自己最感兴趣的几类内

    新媒体用户无法全盘吸收海量的信

    处处充满了创意，天天都有新内容。

    在这个人人都能成为自媒体的时代，关键在于它有没有用户需要的内容。

    一个新媒体平台能否运营下去，王”的旗帜。 j9p.com 每日电子书

    破坏了新媒体的生态环境。

    权，而且打击了原创作者的积极性，品。这种“伪原创”不仅不利于保护版

    人的原创内容来冒充是自己的原创作

    原创。于是，不少人就抄袭和改编别

    的知识储备和学习能力，就无从做好

    脑”的事情。新媒体运营者没有足够

    不过，制作原创内容是一件“烧

    众欢迎的创业品牌。

    的团队与工作室，真正成为一个受大

    气，然后才能变现价值，发展出自己

    媒体上走红的，所以积攒了大量人

    不少网络红人最初是以原创作品在新

    个人特色，丰富了人们的精神生活。

    欢迎的优质内容，因为它具有鲜明的

    常宝贵的能力。原创作品往往是最受

    原创能力在新媒体时代是一种非◎不讲套话

    在线下生活中，我们少不了要大

    量使用呆板的书面语言和各种套话。

    正因为如此，用户普遍把新媒体社交

    平台当成一个情绪宣泄口，以释放自

    己的真实情绪，不想再看到官样文章

    和虚情假意的套话。真性情的人和耿

    直的人敢于表达真实想法，往往会得

    到更多人的赞许。

    j9p.com 每日电子书

    一听就能感同身受，这样的内容才能

    而要尽可能地把措辞生活化，让人们

    要用中规中矩的书面语来制作内容，不被言明，也要给人诚挚的感觉。不

    言来表达自己的想法。即使有些事情

    新媒体运营者要学会用生动的语 j9p.com 每日电子书

    息的搬运工，增加不了多少人气。

    作能力的运营者，都只能沦为他人信

    令人称赞的内容。任何不具备内容制

    讲套话，多积攒“干货”，就能制作出

    新媒体运营者只要坚持原创，不

    丝。

    的“干货”，否则无法吸引真正的粉

    新媒体平台上的优质内容必须有足够

    水账人人都会写，毫无价值可言。而

    是一些没营养的流水账。没营养的流

    条140字的微博都算原创，但可能只

    内容不一定是优质内容，你随便写一

    “干货”指的是有用的信息。原创

    ◎有“干货”

    打动人心。随堂练习

    请写出你在新媒体上最喜欢看的

    5种内容，并说明喜欢的理由。

    j9p.com 每日电子书

    体。现在的新媒体产品越来越趋同

    “内容为王”并不只适用于传统媒

    经验之谈化，虚火多于活力。随着时间的推

    移，广大新媒体用户会对千篇一律的

    文化快餐感到厌烦。不少业内人士已

    经注意到了一这点，因此，他们对优

    质原创内容的制作越来越重视。

    j9p.com 每日电子书3.吃透目标用户群体的小

    心思

    本节要点：

    ◇目标用户群体对新媒体的意

    义。

    ◇常见的用户消费心理有哪

    些？

    j9p.com 每日电子书

    经常玩微博的朋友应该会注意 j9p.com 每日电子书

    为此，运营者应当注意以下新媒体用

    雷，如同海上的天气一样说变就变。

    险。一旦不能如意，他们就会暴跳如

    小心思里潜藏着商机，也包裹着风

    透目标用户群体的心理特点。他们的

    一名优秀的新媒体运营者应当吃

    户群体来重点经营。

    能讨好所有人，只能选择一个目标用

    往往会形成泾渭分明的阵营。你不可

    你。而且，喜欢你的人和讨厌你的人

    多么风趣、犀利，都会有人会讨厌

    都无法让所有人信任你；无论你说话

    论你的发言多么理智、中肯、客观，分化。新媒体运营者会逐渐发现，无

    时代的一个基本特征——用户群体细

    圈子不断分化。其实，这正是新媒体

    到，微博放大了人们的分歧，让各种 j9p.com 每日电子书

    购买那些实用性不强且价格不菲的精

    色彩、制作工艺精美的产品，甚至会

    用户在选购产品时倾向于造型、赏价值和艺术美感

    ◎求美心理——追求产品的欣

    用性的原创科普文章。

    成为常见的直播节目)，寻找具有实

    台上分享自己的产品使用经验(这也

    务的实用价值。他们喜欢在新媒体平

    络世界，但是依然高度重视产品和服

    新媒体用户虽然活跃在虚拟的网

    用价值

    ◎求实心理——追求产品的实

    户常有的11种消费心理。 j9p.com 每日电子书

    媒体运营者常用的免费服务就是利用

    会觉得不够划算，从而减少消费。新

    产品的价格超出了承受范围，用户就

    西，除非他们觉得自己不差钱。假如

    大多数用户都喜欢物美价廉的东

    的性价比

    ◎求利心理——希望提高产品

    关信息。

    素，他们就不会有兴趣了解产品的相

    而新潮的产品。如果产品缺乏流行元

    新媒体用户往往热衷于使用时髦

    奇和时尚

    ◎求新心理——追求产品的新

    美产品。 j9p.com 每日电子书

    到别人追捧某种产品时会跟风采购，楚自己真正需要什么东西。但他们看

    拥有这种消费心理的用户并不清

    于大众潮流

    ◎从众心理——害怕自己落后

    自己的社会地位。

    一些限量特供的名牌产品，用来彰显

    炫耀性消费，往往会不惜代价地抢购

    比，而是品牌知名度。这类用户喜欢

    买的不是实用价值、艺术价值与性价

    这种消费心理以“面子”为导向，品来获得荣耀感

    ◎求名心理——通过买名牌产

    了这种心理。 j9p.com 每日电子书

    用户做购买决定时不光看产品的

    足个人的自尊心

    ◎自尊心理——通过消费来满

    持续性的消费，非常认品牌。

    常具有明确的方向，而且是经常性、自己喜欢就愿意掏钱。他们买东西通

    无论是小众产品还是大众产品，只要

    无论产品是流行时尚还是复古老旧，有的用户推崇个性化消费模式。

    趣爱好而消费

    ◎偏好心理——为满足个人兴

    被别人看作是落后于潮流的异类。

    他们之所以要从众消费，是因为害怕

    也不在乎自己是否用得上这些产品。 j9p.com 每日电子书

    因为用户怕吃亏上当。

    复挑剔。这不光是为了砍价，主要是

    对产品的质量、性能、造型等方面反

    西。所以，很多人在购物的过程中会

    所有的用户都不希望自己买错东

    媒体欺骗

    ◎疑虑心理——担心被电商或

    头还要给商家打个差评。

    伤害，产品再好再划算也不会买，回

    时，用户就会觉得自己的尊严受到了

    销售员对用户爱答不理甚至态度恶劣

    销售员的心态做出购买决定。反之，想，用户也可能抱着奖励用心服务的

    周到，哪怕产品的性价比不是特别理

    要的参考因素。假如销售员服务热情

    情况，销售员的服务态度也是一个重 j9p.com 每日电子书

    上述消费心理并不会完全集中在

    底下跟商家联系。

    品，不会公开参与促销活动，但会私

    的时候迅速采购早已确定的目标产

    了什么东西。因此，他们会挑选人少

    有的用户不希望别人知道自己买

    道自己买了什么

    ◎隐秘心理——不想让别人知

    安全，尤其是从网上采购的产品。

    险品，用户会再三确认产品使用是否

    患的产品。为了确保自己买的不是危

    用户肯定不想买一个存在安全隐

    安全隐患

    ◎安全心理——担心产品存在同一个人身上。一些人只有其中一

    种，另一些人则可能是混杂了好几种

    心思。新媒体运营者必须认真研究自

    己的目标用户群体，摸清他们最主要

    的几种消费心理，这样才能采取相应

    的部署。

    随堂练习

    请回忆一下自己平时购物时怀有

    哪几种小心思。这些小心思是在购买

    什么物品时出现的？

    j9p.com 每日电子书 j9p.com 每日电子书

    共鸣，扩大自己的品牌影响力。

    用心理学，这样才能打动人心，引发

    要，而是说新媒体运营者应该懂点应

    众欢迎。这并不是说理智思考不重

    体远比画风冷静睿智的新媒体更受大

    越来越情绪化。擅长调动情绪的新媒

    社交媒体让人们的交流方式变得

    经验之谈4.用大数据分析代替经验

    判断

    本节要点：

    ◇大数据技术在新媒体运营过

    程中的运用。

    ◇用户数据对新媒体运营的重

    要性。

    j9p.com 每日电子书

    大数据技术的出现为新媒体产业发展注入了新的动力。通过大数据分

    析，企业可以从海量信息中迅速提取

    决策所需的数据分析报告。尽管大数

    据分析无法穷尽所有的有价值情报，但是它对用户行为及市场动态的统计

    分析和营销活动有着不可替代的重要

    意义。总体而言，大数据分析的价值

    主要体现在以下几点。

    j9p.com 每日电子书 j9p.com 每日电子书

    国围棋高手们普遍认为柯洁战胜

    三番棋大战进行第一局比赛。虽然中

    国手柯洁九段与AlphaGo的围棋人机

    2017年5月23日，我国青年围棋

    参考案例AlphaGo的可能性很低，但这场人类

    顶尖棋手与人工智能的对决依然成为

    媒体上的热门话题。在第一局比赛

    中，柯洁执黑先行，最终以14子的

    差距落败。知微传播分析利用大数据

    技术分析了由@环球时报的一条微博

    引发的舆论情况。

    截止到2017年5月23日16点31

    分，该微博有207条转发、346条评

    论，在892万个微博用户的页面上有

    所显示(即曝光量)。转发微博的来

    源情况如下图所示。

    j9p.com 每日电子书 j9p.com 每日电子书由此可见，有不少参与评论的微

    博用户是通过移动互联网来登录微博

    的。这些微博用户的组成结构见下

    图。

    j9p.com 每日电子书 j9p.com 每日电子书

    从上图可以看出，在参与讨论的 j9p.com 每日电子书

    请上网搜索5个大数据服务商或

    随堂练习

    播效果究竟如何。

    的全民狂欢究竟有多大的影响力，传

    无法一目了然地弄清楚一场新媒体上

    之一。假如没有大数据技术，我们就

    大战成为微博首页当天的最热门话题

    博用户都比较活跃。这使得围棋人机

    用户、28.8%的活跃用户，大多数微

    20.0%的极活跃用户、9.3%的较活跃

    据统计在参与讨论的人中，有

    日报的新闻才参与讨论的。

    为自己关注的微博达人转发了@环球

    人只有9.8%。但很多普通用户是因

    人中，普通用户占了83.9%，微博达研究大数据的新媒体，找出他们参与

    的大数据分析经典案例，记下案例名

    称并阅读其内容。

    j9p.com 每日电子书

    误区。因为很多用户数据分析存

    媒体运营者需要避免“数据万能论”的

    虽然大数据分析很重要，但是新

    经验之谈在“幸存者偏差”，实际上只能反映部

    分用户的真实情况，遗漏了其他用户

    的信息。在影视行业中的收视率调查

    就存在这种情况，令很多人误以为雷

    剧比制作精良的电视剧更符合观众的

    胃口，其实往往只是反映了单一观众

    群体的偏好。

    j9p.com 每日电子书

    j9p.com 每日电子书

    “段子手”在新媒体时代大行其

    案？

    ◇怎样把创意转化为策划方

    力？

    ◇运营新媒体需要哪些策划能

    本节要点：

    力

    5.善于捕捉创意的策划能 j9p.com 每日电子书

    推广内容的合作平台？这些都是策划

    用户反馈效果分析？如何选择最利于

    如何植入此时的热点话题？如何进行

    时机推送内容？如何引导粉丝舆论？

    将内容推送给哪个用户群体？在什么

    怎样设计文案？怎样组织互动活动？

    精心策划，否则无法形成爆款话题。

    越是优质的内容，越需要运营者

    是真正的重大缺陷。

    具有奇思妙想的用户，做不好策划才

    言，自己想不出创意还可以求助那些

    的人少之又少。对新媒体运营者而

    的点子，但能把点子转化为操作方案

    自媒体的时代，最不缺的就是有创意

    开丰富多彩的创意。在这个人人都是

    运营者想要做出有特色的品牌，离不

    道，靠的是出其不意的创意。新媒体 j9p.com 每日电子书

    实战中，锻炼永远是成长的捷径。

    最大，因为这本身就和工作相关。在

    的“头脑风暴”对运营工作的直接影响

    在这3种途径中，与团队同伴

    运营者请教。

    (3)多向新媒体行业中的优秀

    些“头脑风暴”；

    (2)与团队的同伴们多进行一

    (1)寻找专业学习网站补课；

    行。

    体运营者可以从以下3种途径来进

    要想提升自己的策划能力，新媒

    者要考虑的问题。 j9p.com 每日电子书

    终投票结果会成为咪蒙最终采用的那

    个顾问群都有专人负责统计票数，最

    再转给3个顾问群进行投票。她的每

    题中挑出5～6个看起来最有意思的，接下来，咪蒙会从这近100个标

    100个备选标题。

    说，咪蒙的每一篇文章背后都有将近

    小伙伴甚至会想20个标题。也就是

    15～20分钟内至少取5个标题。个别

    媒体小组构思标题。她要求每个人在

    上都会把写好的文章发出来，交给新

    每天都要开标题策划会。咪蒙每天晚

    咪蒙团队为了确保标题能一鸣惊人，最擅长的就是起一个博眼球的标题。

    作家咪蒙经常写出爆品文章，她

    参考案例 j9p.com 每日电子书

    料】

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    得到APP,樊登读书会,36氪,喜马拉雅, 【欢迎加入罗友书社,微信:dedao555, 标题，研究出最时髦的标题风格。

    所以咪蒙团队会定期分析当前流行的

    行标题到下个月就不再吸引大众了，体的标题风格变换很快，上个月的流

    新标题加入一个“大标题库”里。新媒

    到群里，然后由专人将每个人搜集的

    家每次看到有意思的标题，都会分享

    位运营者都关注了几百个公众号。大

    为了激发灵感，咪蒙团队的每一

    己的直觉力排众议。

    从顾问群的意见，有时候也会根据自

    个标题。当然，咪蒙并不是次次都听在这种井井有条的流程之下，咪

    蒙团队的创意捕捉能力和策划能力在

    业内一直名列前茅。

    随堂练习

    请写下你眼中的5个创意非凡的

    新媒体平台，并找出它们亲手打造的

    经典创意。

    j9p.com 每日电子书经验之谈

    创意是互联网生活最吸引人的地

    方。假如一个新媒体缺乏令人惊喜的

    创意，那么它是无法吸引大众关注

    的。但新媒体运营者要切记，不要把

    哗众取宠当成救命稻草。一味策划博

    眼球的低俗活动，不可能赢得优质粉

    丝的青睐。

    j9p.com 每日电子书 j9p.com 每日电子书

    波，在互联网上更是传得沸沸扬扬。

    节目在电视台播出后引起了轩然大

    你看看能用几年挣到一个亿。”这个

    的小目标，比如说我先挣它一个亿。

    向是对的。但是最好先定一个能达到

    话：“想做世界首富，这个奋斗的方

    吗”这个话题时，讲了这样一句

    起“心有多大舞台有多大，真的对

    豫有约大咖一日行》栏目。他在说

    有限公司董事长王健林受邀参加《鲁

    2016年8月，大连万达集团股份

    目标”意外成为网络金句

    6.延伸阅读：“先定一个小 j9p.com 每日电子书

    热门金句。大家纷纷模仿王健林

    没过多久，这句话成了网络上的

    上。

    在“先定一个能达到的小目标”这句话

    放大。”但大家的关注点还是停留

    呵，挣了5000万也挺好。但是目标要

    好。做不到你看挣了8000万咱也挺乐

    标。定了目标咱们去奋斗，做到了更

    王健林在后面又解释道：“这是个目

    几百万都凑不齐，何况是一个亿呢？

    的天文数字。绝大部分人在几年中连

    多上班族来说是一个一辈子都赚不到

    只是个能达到的小目标；然而这对许

    在王健林看来，赚一亿元人民币

    特别有梦想又特别穷的自己。

    网友们普遍感觉，这句话深深刺痛了 j9p.com 每日电子书

    洲连锁。”这是正在创业的网友在调

    个能达到的小目标，比如说先建成亚

    “创业不可能一步登天，先定一

    调侃。

    马开开。”这是有买车需求的网友在

    能达到的小目标，比如说先买一辆宝

    “买车也要循序渐进，先定一个

    的网友在调侃。

    下。”这是嫌房价太高又有买房需求

    买300平方米左右的房子凑合着住一

    平方米左右的房子。实在不行了，就

    个能达到的小目标，比如说买个500

    “购房不可能一步到位，先定一

    子：

    的“先定一个小目标”来编写笑话段 j9p.com 每日电子书

    成一个热门话题，这就是新媒体时代

    任何微小事件都可能在网友互动中变

    接龙，以此形式宣泄着各自的情绪。

    的“大目标”。大家在社交媒体上造句

    际上是个具有高难度甚至不可能完成

    毫无疑问，他们说的“小目标”实

    网友在调侃。

    桌满汉全席。”这是正在学习烹调的

    一个能达到的小目标，比如说先做一

    “练习厨艺也要循序渐进，先定

    侃。

    个50斤。”这是正在减肥的网友在调

    个能达到的小目标，比如说3天内减

    “减肥不可能一蹴而就，先定一

    侃。的特点。前面提到的“网感”，正是捕

    捉这种可能引起全民狂欢的一件事、一个人或者一句话。

    新媒体时代的人们充满了自嘲精

    神和娱乐精神。新媒体运营者应该重

    视这一点，在不违背社会底线的前提

    下，积极顺应这股全民娱乐的潮流。

    也许下一个新兴的网络热词、热句，就诞生在你的社交媒体平台上。

    j9p.com 每日电子书 j9p.com 每日电子书

    到编辑图文内容、找热点、构思选题

    有实质意义。从寻

    媒体运营技巧，没

    离编辑工具来谈新

    编辑工具开始。脱

    新媒体首先从认识

    先利其器。”运营

    “工欲善其事，必

    工具

    令你事半功倍的编辑

    第三章制作音频视频，新

    媒体运营者熟悉每

    一个环节可以选用

    的工具，才能做好

    新媒体运营工作。

    j9p.com 每日电子书

    j9p.com 每日电子书

    点信息。

    ◇如何搜索自己想要了解的热

    媒体。

    ◇经常发布最新热点的网站和

    本节要点：

    搜索热点

    1.想不出选题，就从这里 j9p.com 每日电子书

    引擎、微博媒体平台、微信公众平

    热点或潜在热点。我们可以通过搜索

    以先把大脑放空，去网上寻找当前的

    假如你想不出该做什么选题，可

    中更少，劳神苦思才是常态。

    事情，因为灵光乍现的次数比你想象

    踊跃讨论的选题，并不是轻而易举的

    做不好。但定期构思一个能引起粉丝

    敢地翻过去，否则连最基本的运营都

    新媒体运营者的面前。你必须机智勇

    选题犹如一座大山，挡在每一位

    两者的压力都与选题息息相关。

    体人则为怎样收获更多粉丝而发愁。

    出高质量内容而焦虑，24.9%的自媒

    46.1%的自媒体人为怎样保证持续产

    根据艾媒咨询的调查数据显示，台、新闻客户端、大数据舆情分析平

    台等途径来寻找热点信息。

    ◎搜索引擎

    百

    度搜

    索

    不必多说，绝大多数人每天都

    在使用的搜索引擎

    搜

    狗搜

    索

    搜狗搜索与微信、知乎等平台

    展开合作，分享两个平台的资

    源

    谷

    歌搜

    索

    海外的朋友可以选择功能强大

    的谷歌搜索，尤其是学术和地

    图资料

    中

    搜

    通过两大WEB站点、移动

    APP、云服务平台等载体提供

    搜索服务

    j9p.com 每日电子书◎微博媒体平台

    新

    浪微

    博

    国内最大的微博平台，进驻

    了无数传统媒体、自媒体

    @

    头条

    文章

    微博头条文章官方微博，每

    天分享微博平台上的人气文

    章

    @

    中国

    侨网

    华声报社主办的面向全球华

    侨华人提供综合性信息服务的

    专业网站

    @

    微博

    视频

    微博视频官方微博，每天都

    向大众分享热门视频

    j9p.com 每日电子书

    ◎新闻客户端 @新华

    社 新华社的新闻客户端

    @环球

    时报

    《环球时报》的新闻客

    户端

    @人民

    日报

    《人民日报》的新闻客

    户端

    @南方

    周末

    《南方周末》的新闻客

    户端

    ◎微信公众平台

    西瓜

    公众号

    助手

    超过百万篇微信公

    众号文章，助您快速查找或

    创作优质内容

    爱妮

    微

    收录有明星、财经、科技、搞笑、旅游、健康等微信公

    众平台账号

    j9p.com 每日电子书 公众

    号微盟

    公众号第三方服务商，拥有

    微网站、微场景、微商城等

    功能模板

    ◎知识分享平台

    知

    乎

    一个真实的网络问答社区，帮助你寻找答案，分享知识

    果

    壳网

    一个泛科技主题网站，提供

    负责任、有智趣、贴近生活

    的内容

    @36

    氪

    国内最具影响力的互联网创

    投媒体，提供最新锐、最具

    深度的商业报道

    j9p.com 每日电子书

    ◎大数据舆情分析平台 清

    博指

    数

    “两微一端”新媒体数据平台，目前国内最大的第三方新媒体

    数据搜索引擎

    j9p.com 每日电子书

    时性等情况。

    来源，点评其信息的质量、数量、及

    请写下你平时最主要的5个信息

    随堂练习

    感，想出新的选题。

    天及时充电，根据热点消息来激发灵

    博自媒体和微信公众号。这样就能每

    的专业网站以及自己觉得有意思的微

    媒体运营者还应该多多关注各行各业

    多，上面提到的只是其中一部分。新

    互联网上的优质信息传播渠道很 j9p.com 每日电子书

    引爆热点，让各大媒体跟风炒作。

    别出心裁的新选题很可能脱颖而出，让广大用户感到厌倦。这时候，一个

    体各大平台频繁转载同类文章，早已

    化的选题产生审美疲劳。如今，新媒

    户每天浏览大量信息，很容易对同质

    选题可以说是新媒体的生命。用

    经验之谈2.方便实用的内容编辑器

    和图文设计工具

    本节要点：

    ◇常用的新媒体内容编辑器。

    ◇常用的新媒体图文设计工

    具。

    j9p.com 每日电子书

    便配两张图就行了，还要结合移动互

    内容编辑不仅仅是写两句话再随联网读者的阅读习惯。同样的内容，在电脑版新媒体平台上的显示效果与

    新媒体移动客户端页面上的显示效果

    差别很大。下面介绍的内容编辑工具

    和图文排版工具，侧重于微信营销的

    方向。

    ◎内容编辑器

    微信公众平台是发布原创图文的

    主要新媒体渠道，利用内容编辑器能

    把图文素材排版成养眼的公众号文

    章。新媒体运营者通常会用到以下几

    款微信内容编辑器。

    j9p.com 每日电子书 j9p.com 每日电子书◎图文设计工具

    新媒体运营者常用的图文设计工

    具包括截图工具、美图秀秀和

    Photoshop等。我们可以根据个人喜好

    选择以下截图工具。

    Windows

    自带截图

    工具

    Windows自带的截图工

    具主要是键盘最上排F12

    键右边的Print Screen键，不过它只能用来截取当

    前的整个计算机屏幕。

    截完之后用粘贴方式就

    能放入Word文档或PS软

    件等文案工具中

    单击360软件小助手图

    j9p.com 每日电子书 360软件

    小助手

    标，在弹出页面的最下

    排“我的电脑”右边的就是

    截图功能键。单击“截

    图”就会进入截图界面，通过手动截图或智能选

    区截图等方式完成操作

    QQ截图

    QQ用户最熟悉的一种截

    图方式，同时按住

    Ctrl+Alt+A就会弹出截图

    编辑页面，然后选择要

    截取的区域，前十名的作品中

    比如，网络文学写作机器人可以从文

    确给文字工作者带来了巨大的冲击。

    总体来看，智能机器人的发展的

    们正在见证历史。

    版的第一部由机器人写作的诗集。我

    窗》的诗集。这也是人类史上正式出

    诗歌将被收录在名为《阳光失了玻璃

    冰”的诗集，“少女诗人小冰”的139首

    冰”的原创文字后决定推出“微软小

    是大活人。湛庐文化读过“微软小

    材偏好、行文技巧，网友还以为作者

    量训练后竟然形成了自己的风格、题

    个化名来发表原创诗歌。她在经过大

    天涯、豆瓣、简书、贴吧上使用了27

    从2017年2月起，“微软小冰”在 j9p.com 每日电子书

    技巧，以惊人的速度量产大批达到普

    典广告中“学习”构图、配色、文案等

    的智能机器人甚至已经能够从无数经

    完成人类网络编辑所有的工作。如今

    率更小的智能机器人能以更高的效率

    能力更强、出稿速度更快、稿件错误

    文章就能获得较高的关注度，但撰稿

    辑。人类网络编辑原本靠拼凑的网络

    的速度、广度、精度都远超人类编

    辑。智能机器人在互联网上搜索文章

    同样的危机也在冲击广大网络编

    作者失去了竞争力。

    无数靠拼体力、抄袭创意的网络小说

    大的计算能力不断提取最新数据，让

    不吃不喝不眠的写作机器人能利用强

    这些“最佳套路”来“创作”网络小说。

    角色塑造模式与剧情套路，然后按照 j9p.com 每日电子书

    的还是大量有专业背景的原创型用

    付费模式的更迭，最终决定平台流量

    支很久……然而随着实名制的必然与

    艾，所有人都认为粉丝经济还可以透

    超级大V所带动的头部效应还方兴未

    竹老师曾经指出：“当时(2015年)

    情的创作。《中国妖怪学》的作者翩

    路，还称不上是真正具有自己思想感

    也只是在优化人类作者创造出来的套

    但是话说回来，机器人再强悍，辑，都要面临这个日益严峻的挑战。

    络编辑，还是微博、微信等新媒体编

    络编辑。无论是传统的门户网站的网

    力又将淘汰一批不懂做广告海报的网

    通美术编辑水准的广告海报。这项能

    技巧，以惊人的速度量产大批达到普

    典广告中“学习”构图、配色、文案等 j9p.com 每日电子书

    断进取的你。

    是自己动脑动手吧，谁也代替不了不

    真诚，少一些套路。”所以，我们还

    忘了互联网上的一句哲言：“多一些

    据，选择一个优化的套路。永远不要

    那么丰富的思想感情，只是在归纳数

    正在尚在发展中的机器。它们没有你

    能把制作优质原创内容的重任都丢给

    差距。最重要的是，新媒体运营者不

    但是跟人类顶尖作者相比还有很大的

    熟，超过了许多文字水平不高的人，的发展速度，其写作技巧越来越成

    不过，尽管机器人写作有着惊人

    会过时。

    能力和鲜明个人特色的原创作者都不

    户。”无论什么时候，具有深度创作

    的还是大量有专业背景的原创型用 j9p.com 每日电子书

    无名小卒随手上传

    评论，或者哪一个

    于哪一句不经意的

    知道下一场风暴始

    热点冲淡。谁也不

    话题，把前一天的

    产生很多新的热点

    播力度，每天都会

    微博有着极强的传

    微博

    始终跟随热点起舞的

    第四章的视频。但目光敏

    锐的微博运营者只

    要一发现新的热

    点，就会积极参与

    其中，推动它成为

    高人气的热门话

    题。

    j9p.com 每日电子书1.微博的价值不仅仅是涨

    粉丝

    本节要点：

    ◇微博为什么会成为强势的新

    媒体平台？

    ◇微博有哪些营销价值？

    j9p.com 每日电子书 j9p.com 每日电子书

    博，都能被一键转发，这使得微博能

    第三，无论内容多么复杂的微

    节约很多时间和成本。

    博是发布信息最便捷的，能让营销者

    第二，在各种互联网平台中，微

    音频等形式发布内容。

    体技术，可以以文字、图片、视频、第一，微博平台本身采用了多媒

    关。

    销的主要平台，与其自身的特点有

    网+”的翅膀。微博能演变成新媒体营

    业，又让一些传统产业插上了“互联

    这种新媒体平台会冲击很多传统产

    当成是一种特殊的博客，根本没想到

    微博刚问世的时候，大家只把它 j9p.com 每日电子书

    丝的工具，其实微博的营销价值远不

    不少自媒体把微博当成了增长粉

    壁江山。

    微博营销几乎占据了新媒体营销的半

    活动变得更为个性化、精准化。故而

    营者与广大粉丝凝聚在一起，让营销

    一种社交媒体，最大限度地把品牌运

    社交关系的优良营销平台。微博作为

    兼容多种应用、利于与用户产生密切

    便于操作、成本低、传播力度大、能

    上述四大特点使得微博成为一个

    产生广泛的影响力。

    粉丝来扩散的，容易通过裂变式传播

    第四，微博的信息是通过博主的

    在短时间内很快获得惊人的转发量。 j9p.com 每日电子书

    友进行深度交流。运营团队可以利用

    特)的社交媒体，主要用来跟其他网

    意外。它原本就是类似Twitter(推

    微博在营销领域的异军突起并不

    ◎市场调研

    这无疑大大提高了广告宣传的力度。

    概率比在企业官方网站上要高得多。

    在客户从企业官方微博上看到广告的

    传渠道的曝光率更高。产品用户和潜

    使得社交媒体上发布的信息比传统宣

    手机看社交媒体上的消息的习惯。这

    移动互联网让人们形成了随时用

    ◎广告宣传

    止这些，还包括以下几个方面。 j9p.com 每日电子书

    业官方微博本身就是一个人格化的品

    与其新媒体平台的形象直接挂钩。企

    主要信息来源，因此企业的品牌形象

    由于新媒体平台逐渐成为人们的

    ◎品牌塑造。

    圈每日免费分享海量书籍精品资料】 APP,樊登读书会,36氪,喜马拉雅,朋友

    加入罗友书社,微信:dedao555,得到

    形成比较准确的市场调研报告【欢迎

    而易举地一次采集大量的用户数据，捷的渠道。这使得微博运营团队能轻

    计师与产品用户沟通用时最短、最便

    问卷调查，微博成了运营者、产品设

    研工作。比起传统的街头走访和网上

    微博的互动功能来完成产品的市场调 j9p.com 每日电子书

    ◎危机公关

    高用户的满意度。

    进，避免对方把负面影响扩大化，提

    上表达的不满意见，及时回复并跟

    营者可以在第一时间发现用户在网络

    微博也就变成了天然的客服平台。运

    话省钱、省力、省时间。这样一来，栏里留言，因为这比给公司客服打电

    许多用户习惯在官方微博的评论

    ◎客户服务

    入人心。

    朋友。这也使得企业品牌形象更加深

    企业官方微博视为生活中不可缺少的

    牌。成功的微博运营能让广大用户把 j9p.com 每日电子书

    户网站、贴吧、博客等传统互联网平

    颠覆了传统的互联网营销模式。而门

    博竟然成为新媒体时代的宠儿，甚至

    为一种特殊的博客。谁也没想到，微

    平台，刚开始的时候大家只是将其视

    微博最初只是自娱自乐的新媒体

    经验之谈

    运营的一项重要工作。

    明，开展危机公关活动，是现代企业

    难以奏效。通过官方微博来发布声

    息。这一招在人人都是自媒体的今天

    社、电视台搞好关系，封锁不利消

    领域，企业的危机公关更多是跟报

    累多年的名望一夜扫地。在传统媒体

    杂，一个不起眼的纰漏就会让企业积

    新媒体时代的舆论环境十分复台在微博的冲击下，昔日的辉煌已经

    不复存在。

    j9p.com 每日电子书2.运营微博，离不开内外

    双系统

    本节要点：

    ◇什么是微博运营的内系统？

    ◇什么是微博运营的外系统？

    j9p.com 每日电子书

    编辑。结果这些“临时工”普遍缺乏认

    微博，只是随便打发一个人兼任微博

    不少企业和其他单位都不太重视 j9p.com 每日电子书

    面。

    微博基本的运营工作包括以下9个方

    统。通俗地说，就是微博运营团队。

    微博自身的运营体系即是其内系

    ◎微博运营的内系统

    样，就离不开内外两个系统的配合。

    让你的微博平台变成业内称赞的榜

    血，微博才会回报多少价值。假如想

    这是一项系统的工程。你投入多少心

    人使用一个账号发布信息就完事了，一点必须明确，微博运营不只是让专

    是企业的公众形象很快臭名远扬。有

    借着官方微博账号到处惹是生非，于

    真做好新媒体品牌的积极性，甚至会 j9p.com 每日电子书

    为严密的团队分工协作可以减少微博

    立专门的微博运营团队势在必行。因

    急。但随着组织规模的发展壮大，成

    始会采用员工兼任微博编辑的办法救

    晚上10点都忙不完。所以，公司刚开

    人来做，他就算天天从上午9点干到

    这9个方面的工作全部丢给一个 j9p.com 每日电子书

    工作。到头来，粉丝天天在微博评论

    服等部门时，其他部门也不积极配合

    团队把收集到的用户反馈数据传给客

    销计划直接丢给他们做；而微博运营

    运营团队共同商量，而是把拟定的营

    动执行者，在营销活动策划阶段不与

    把微博运营团队当成一个打下手的被

    展开工作的。某些公司常犯的错误是

    得公司资源的支持，那么是无法充分

    的外系统。假如微博运营团队无法获

    系统，公司其他部门则属于微博运营

    新媒体编辑团队是微博运营的内

    ◎微博运营的外系统

    微博运营永远无法达到专业化水平。

    死角宣传。没有相对完善的内系统，运营的失误，编辑轮流值班可实现无 j9p.com 每日电子书

    发生作用的，就像鸟之双翼、车之两

    微博运营的内外两个系统是共同

    经验之谈

    营真正实现良性循环。

    加强内外两个系统的建设，让微博运

    就必须做好这两点。为此，企业应当

    新媒体营销的生命，想要受大众欢迎

    用户的反馈意见。互动性与便捷性是

    资源、人力支持，能够更快捷地处理

    微博运营内系统将获得足够的技术、假如微博运营外系统运转良好，题。

    不知，这是整个微博运营外系统的问

    知道指责微博运营团队安抚不力，殊

    区发帖责骂，不明情况的高层领导只轮，缺任何一个都无法实现良好的营

    销效果。内系统建设需要解决的是运

    营团队自身的问题，外系统建设重在

    寻找资源支持。新媒体运营是创意和

    资源的深度整合，成功与否取决于内

    外系统的兼容程度。

    j9p.com 每日电子书3.微博运营的5个常见误区

    本节要点：

    ◇微博运营的常见误区是什

    么？

    ◇如何克服这些运营误区？

    j9p.com 每日电子书

    我们能避开微博运营的常见误区，就

    例更能让微博运营者学到东西。如果

    比起钻研成功案例，研究失败案 j9p.com 每日电子书

    博客上打字时那样字斟句酌、深思熟

    话语来表达自己的心情，而无法像在

    片形式来发言，我们只能用短平快的

    字符的内容。假如不以长微博或长图

    个字的内容，会员用户才能发几千个

    息呈碎片化，非会员用户只能发140

    数相对低一些。这是因为微博上的信

    其他新媒体平台上，人们的情绪化指

    微的分歧都可能引起群体混战。而在

    平台上的戾气越来越重，任何一个细

    处。玩微博的朋友都会注意到，微博

    一切新媒体工具都有其长处和短

    ◎营销信息展示碎片化

    最大的5个误区如下。

    的局面。总体而言，对微博运营危害

    算不能一飞冲天，至少也能保持不败 j9p.com 每日电子书

    (2)用视频教程等可视化手段

    来宣传完整的营销信息。

    (1)利用“一图流”的表现形式

    ※应对策略：

    恼火，工作积极性会被挫伤。

    运营者在重复回答的过程中会越来越

    信息，总是希望别人给现成的答案。

    户往往懒得自己去搜索你已经发过的

    做到逐一回复所有的提问。而微博用

    一样跟用户进行互动讲解，但不可能

    快的碎片化信息。运营者可以像聊天

    微博上的产品推荐大多也是短平

    整，容易被用户断章取义。

    虑。这导致运营者发布的信息不完 j9p.com 每日电子书

    息，除非有人特意转发给他们。假如

    宝的网友并不会了解到微博上的消

    快，影响范围广，但不玩微博只逛淘

    一的宣传阵地。微博的信息传递速度

    局限于单个渠道，把微博平台视为唯

    一的渠道。新媒体时代的营销更不该

    营销活动法无定法，不拘泥于单

    渠道

    ◎把微博平台作为唯一的营销

    替展示。

    (4)短平快内容与深度内容交

    解时，及时进行“科普”。

    (3)当用户发生断章取义式误

    来全面展示产品信息。 j9p.com 每日电子书

    ◎对微博发布内容漫不经心

    有微博网址链接的图片。

    (3)在其他网络平台上发布带

    线上活动。

    (2)与其他网络平台联合举办

    他网络平台上传播微博内容。

    (1)使用第三方登录方式在其

    ※应对策略：

    他同行竞争者挖走。

    些被忽视的大量潜在客户很可能被其

    销信息就无法传递给非微博用户。那

    运营者只使用微博这一单一渠道，营 j9p.com 每日电子书

    才能真正获得“真爱粉”。

    须用心写出受大家欢迎的东西，这样

    能引发同理心的东西。微博运营者必

    化阅读，喜欢短平快的微创意，喜欢

    重要的是有内容。微博用户习惯碎片

    微博发布内容不贵多而贵精，最

    发布的优质内容才是核心竞争力。

    更懂得怎样哄他们开心。你在微博上

    能聊天的朋友，而且他们的朋友比你

    容的需求是另一回事。用户并不缺少

    聊天是一回事，能满足用户对优质内

    重要技能，但需要明白的是，跟用户

    该说，会聊天是新媒体运营者的一项

    动，但不太在乎发布内容的质量。应

    台变成了聊天平台，天天与用户互

    话就能引发粉丝狂欢，于是把微博平

    很多运营者看着自媒体用一两句 j9p.com 每日电子书

    任务

    ◎认为每天发帖就算完成运营

    硬，以免招致大众的反感。

    (4)发帖的语气不可过于生

    写的一样。

    的合理运用，不要把帖子写得像文盲

    (3)注意标点符号和修辞手法

    息，以免让大众产生误解。

    信息都表达清楚，不要缺漏重要信

    (2)尽可能在帖子里把所有的

    玩的创意来带动用户的互动热情。

    (1)发微博前想一个有趣、好

    ※应对策略： j9p.com 每日电子书

    来。新媒体重视流量，而这种做法无

    彩的评论进行互动，把气氛活跃起

    你的最新微博时，你应该选择一些精

    行动同样重要。当网友转发或评论了

    可少的基础工作，但发帖之后的配套

    每天发帖自然是微博运营者必不

    瓜葛。

    子显然跟需要推广的产品或服务毫无

    只不过是在完成发帖任务，但这些帖

    段“岁月静好”之类的心灵励志话语，跃。运营者每天发几张自拍，转一

    帖并不意味着这个新媒体平台足够活

    定的每日发帖指标。事实上，每天发

    思路活跃，只是在机械地完成团队规

    足够的热情，不会像使用自媒体那样

    常流行。他们对新媒体营销工作缺乏

    这种观念在不少兼职运营者中非 j9p.com 每日电子书

    (4)微博运营团队成员应该安

    量。

    出来予以表扬，让彼此都能增加的榜眼是娱乐影

    “二更食堂”是以拍摄小而美的短

    例价排行榜的探花。

    条刊例价则是78万元，名列自媒体刊

    现象级个人自媒体“咪蒙”的多图文头

    价的首席。以一年圈粉几百万著称的

    达到了130万元，占据了自媒体刊例

    达46.8万元，多图文头条刊例价更是

    号“二更食堂”的多图文次条刊例价高

    的对外报价)。情感心灵类公众

    名度、发行量、发行区域等因素制定

    例价(指每家媒体官方根据媒体的知

    道!》一文中对比了不同自媒体的刊

    视频才是自媒体吸金变现的终极渠 j9p.com 每日电子书

    站“更杭州”正式上线。此后“更北

    的“六一”儿童节，二更的第一个城市

    之力开始铺设全国市场布局。同年

    2016年3月，二更借助A轮融资

    此发展得越来越快。

    号“深夜食堂”合并成立二更文化，从

    2015年4月，二更与自媒体大

    制作好内容。

    一面致力于平台化发展，一面专注于

    为“短视频领域的爆款机器”的二更，2014年11月开始了短视频大业。被誉

    二更最初是个商业视频机构，从

    参考案例

    得更大。 j9p.com 每日电子书

    现出以下几个趋势。

    美拍官方的报告，短视频内容创作呈

    成为未来内容营销的一大重心。根据

    对新媒体运营者来说，短视频将

    首。

    其作品雄踞各大平台短视频播放量榜

    所有的视频累计播放接近100亿次，整个网络平台的粉丝超过了3000万，亿融资，拥有十几个国内外城市站，2017年1月，二更完成了B轮1.5

    立。

    Japan”“更北美”等国际站也先后成

    州”“更西安”“更长沙”国内站与“更

    京”“更上海”“更广州”“更成都”“更苏 j9p.com 每日电子书

    自2016年内容创业以来的两大风口。

    短视频和直播已经被新媒体行业视为

    69%的新媒体流量来源于视频消费。

    据业内人士分析，2017年将有短视频比起乱象不断的直播平台发展

    得更健康，特别是专注生活类内容的

    短视频媒体正大行其道。为此，新媒

    体运营者应当好好研究短视频的制

    作，用小创意来引爆大流量。

    随堂练习

    请写下你最喜欢的5个短视频，并记录这些短视频的相关数据。

    j9p.com 每日电子书 j9p.com 每日电子书

    营团队花了大量时间制作而成的。

    货”满满的短视频实际上是新媒体运

    体平台。当然，有些趣味十足、“干

    随地制作短视频并上传到自己的新媒

    禁止拍照的特殊环境下，你就能随时

    频的制作变得十分便利。只要不是在

    智能手机的拍摄录像功能使短视

    经验之谈5.直播平台：新媒体盈利

    的新增长点

    本节要点：

    ◇为什么直播平台会成为新媒

    体经济的新增长点？

    ◇直播平台的发展趋势如何？

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    网络红人。她们甚至让不少内容创作

    近几年来，直播平台成就了很多 j9p.com 每日电子书

    名，拥有庞大的网红资源与出色的活

    的用户量和知名度都位于国内前两

    亿元。天鸽互动高层认为，花椒直播

    一季报时披露，已向花椒直播注资1

    资。比如，天鸽互动在5月23日发布

    播、熊猫直播等公司相继获得巨额融

    始，花椒直播、微吼直播、虎牙直

    一轮的融资潮。从2017年4月底开

    象，但是直播行业在2017年迎来了新

    力量。虽然在发展初期有着各种乱

    直播在新媒体行业中是一股新生

    应忽略直播经济的火爆现象。

    的主要受众层次不太高，但是我们不

    播多。尽管有业内人士分析直播平台

    不如在直播平台跟观众随便聊天的主

    写出来的爆品文，点击量和打赏数还

    者羡慕嫉妒恨。搞创作的人劳神苦思 j9p.com 每日电子书

    映客直播通过直播采访的方式向广大

    2016年里约热内卢奥运会期间，◎新闻行业

    要应用在以下几个领域。

    发展方向。就目前而言，直播平台主

    播+”的跨领域应用将成为未来的重要

    互动都让人感觉更真实。因此，“直

    平台上的互动比其他任何形式的网上

    的时候，会有身临其境的感觉，直播

    让“现场直播”无处不在。观众看直播

    优势就是能即时反映现场情况，不带偏见地看，直播平台最大的

    作。

    云存储、智能化等领域开展深入合

    动组织能力，所以双方将在大数据、 j9p.com 每日电子书

    2017年4月，微吼直播即时播出

    ◎金融行业

    一样问答。

    当堂进行互动，如同在线下的课堂中

    直播式的在线教育则能让教师与学生

    堂”大多是事先录制好的教学视频。

    非没有在线教育，只不过那些“云课

    网上远程指导学生居家学习。以前并

    “直播+教育”模式可以让教师在

    ◎教育行业

    闻人物的距离。

    另一面，拉近了自己与新闻事件、新

    生活。大家看到了运动员在赛场下的

    观众展现了奥运会运动员的日常真实 j9p.com 每日电子书

    台，并记录这些直播平台的相关数

    请写下你最喜欢的5个直播平

    随堂练习

    物气氛，促使广大粉丝积极消费。

    当中。人气网红主播能够充分带动购

    购和唯品会也以不同形式参与到直播

    直播节目《破壳吧!少女》，苏宁易

    PGC扶持政策，京东与YY联手打造

    2017年，淘宝推出了淘宝直播

    ◎电商行业

    跃度，推动金融行业营销升级。

    播平台的结合，有利于提高用户的活

    吸引了大量网友关注。金融行业与直

    了中国金融科技峰会，在短时间内就据。

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    他们未必擅长写作、绘画或制作视

    进行即时互动，从而成为网络红人。

    多新媒体运营者借助直播平台与粉丝

    从“读图时代”进入了“视听时代”。许

    直播平台的兴起标志着新媒体

    经验之谈频、音乐，但善于在直播平台上与大

    众聊天互动。由于直播的互动效果最

    为直观和随意，因此新媒体运营者很

    容易得到数量可观的粉丝打赏。

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    于抓社会热点，能用风趣而犀利的语

    器制作原创真人秀短视频。她非常善

    papi酱从2015年10月开始用变音

    红”。

    至有媒体称之为“2016中国第一网

    与才华于一身的女子”的papi酱，甚

    表性的人物就是自称是“一个集美貌

    2016年的上半年，网络红人中最有代

    网络红人制造器是近几年的事情。在

    视频出现得很早，但短视频成为

    视频风暴

    6.延伸阅读：papi酱的短 j9p.com 每日电子书

    2016年4月21日，papi酱与合伙

    水平。

    着鲜明的个人特色与优良的内容制作

    湖。其节目减少了粗口，但依然保持

    积极的态度配合整改，很快重出江

    papi酱整改节目内容，papi酱团队以

    久之后，广电总局因粗口等原因要求

    等单位的1200万元人民币的融资。不

    口秀自媒体)、光源资本和星图资本

    来自真格基金、罗辑思维(知识类脱

    2016年3月，papi酱团队获得了

    箭”。

    速走红，发展速度之快可谓“坐上火

    明的个人特色，papi酱在互联网上迅

    体语言与表情配合吐槽。凭借这些鲜

    言说出大众的心里话，并以丰富的肢 j9p.com 每日电子书

    宝“papi酱心智造”店铺正式开卖3款魔

    心)。”就在当天晚上6点30分，淘

    造’，今日18：30准时发售(比

    恤，可在某宝店铺搜索‘papi酱心智

    打起了小广告：“papi同款寡妇公会T

    了!!!”的视频，并在文章结尾处

    列视频又来啦!我把《魔兽》给看

    的公号发布了名为“papi酱的影评系

    了“网红+电商”的新路子。她在自己

    2016年6月13日晚，papi酱开启

    ——中央戏剧学院。

    所得的全部净利润都捐给自己的母校

    价的100倍。papi酱随后决定把拍卖

    达2200万元人民币，几乎相当于起拍

    次视频贴片广告权，最终拍卖价格高

    改后进行了首次招商活动，拍卖第一

    人、罗辑思维创始人罗振宇在节目整 j9p.com 每日电子书

    可忽视的营销利器。

    视频有着惊人的传播效率，是一个不

    万。由此可见，新媒体时代的创意短

    121096次转发，用户流量超过了100

    210631次点赞，42561次评论，日下午5点33分，这条微博收获了

    发扩散这条信息。截至2017年5月22

    网友们在看完搞笑短视频后，纷纷转

    行了解读，并设置了转发抽奖活动。

    世界读书日对四部古希腊悲剧名著进

    2017年4月21日，papi酱团队在

    队继续利用短视频来展现创意。

    进入2017年后，papi酱和她的团

    钟后就全部售罄。

    元，限量99件。这些T恤在短短36分

    兽主题印花短袖T恤，每款定价99 j9p.com 每日电子书进阶篇

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    新媒体也只能是自

    法变现，再有趣的

    效益。假如价值无

    交互动转化为经济

    目标是将创意和社

    新媒体运营的最终

    济价值

    如何变现新媒体的经

    第七章娱自乐。尽管无数

    新媒体以形形色色

    的方式取得了商业

    上的成功，但是更

    多的新媒体运营者

    迟迟找不到方向。

    为此，我们先来了

    解一下新媒体的主

    要盈利模式。

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    KOL是Key Opinion Leader的英文

    ◇怎样执行KOL营销？

    ◇什么是KOL营销？

    本节要点：

    广告订单

    1.盈利模式一：承接KOL j9p.com 每日电子书

    参考案例

    其所缺，从而实现资源的优化配置。

    新媒体运营者需要资金，以其所有易

    赢的路子。广告主需要用户和流量，替广告主进行KOL营销是一条合作双

    最主要的盈利模式。新媒体运营者代

    就实而论，广告依然是社交媒体

    就是KOL订单的报价。

    食堂、咪蒙等公众号的刊例价，主要

    并且经常保持互动。前面提到的二更

    家品牌、产品与目标受众连成一体，号召力的关键意见领袖为桥梁，把自

    式，它指的是以在特定领域拥有较大

    营销是新媒体时代的一种新兴盈利模

    缩写，意思是“关键意见领袖”。KOL2017年5月20日，海尔集团官方

    微博@海尔发布了一条“郑重声

    明”(见下图)。

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    接KOL订单，报价从100万元人民币

    海尔官微从5月20日开始正式承起步。@海尔还许诺把由此产生的广

    告收益用于回馈海尔的粉丝。不过，海尔君同时表示广告主必须符合海尔

    新媒体的价值观，否则再有钱也免 ......