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跨界1开启互联网与传统行业融合新趋势.pdf

http://www.100md.com 2021年1月28日

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《跨界》这本书为你解读当下中国移动互联网产业格局和变化趋势，助你拨云见日，把握发展机会。

    内容简介

    移动互联网是当前的时代趋势，已经势不可挡，物联网更是未来10年的产业趋势。互联网时代的黎明已经到来，世界将告别我们刚刚熟悉的信息时代。工业革命、第四次科技革命带来的世界产业格局的剧烈变化正在席卷全球。这种变化让我们身边的每个人都身临其境，同时也身处迷雾。互联网对传统企业的改造在碰撞和融合中悄然发生，企业间、产业间跨界合作将会无远弗届。

    在中国以BAT为首的巨头已经开始一系列应对跨界趋势的并购，其中甚至包括我们熟悉的文化产业。阿里巴巴已经开始众筹电影了，你能想象今后的电影是大家喜欢什么，就能演什么吗？这只是变化的冰山一角。互联网金融迎来春天，智能硬件成为创富新动力，在线教育发芽，吃喝玩乐都在拥抱互联网……移动互联网大潮正以前所未有之势席卷传统行业。在融合与碰撞之间，行业的横向整合和纵向重塑正在进行。《跨界》这本书为你解读当下中国移动互联网产业格局和变化趋势，助你拨云见日，把握发展机会。

    作者简介

    腾讯科技频道，是中国最大的中文门户网站，集新闻信息、社会化媒体资讯和产品以及区域垂直生活服务为一体。腾讯科技频道是腾讯网旗下专注报道TMT的频道，是目前最有影响力的中文科技类媒体。其聚拢了LinkedIn创始人Reid Hoffman、Facebook COO Sheryll Sandberg、前《连线》主编Chris Anderson、苹果联合创始人Stephen Wozniak等一批国际顶尖科技行业人士，在第一时间关注一线创业者的产品和商业模式。腾讯科技依靠坚实权威的采编团队，致力于以大财经视野解读IT产业资讯，并成为国内首批进入“解释性报道”领域的新闻媒体。腾讯科技倾力打造的《TMT解码》、《科技不怕问》、《战略档案》及《企鹅智酷》等原创栏目，无缝作用于用户决策的各个阶段，充分满足用户需求。通过腾讯网、腾讯新闻客户端、腾讯视频、官方微信和微博矩阵、RSS订阅等渠道，腾讯科技频道7×24小时面向数千万用户提供最新鲜的科技资讯，在互联网、IT、通信及科学探索行业新闻领域中占尽先机。

    跨界预览

    目录

    序言跨界势不可挡

    前言跨界，互联网行业的消失

    第一章跨界爆发的条件 ∥ 001

    第一节人与设备是基石 ∥ 002

    第二节中国互联网的商业发展是动力 ∥ 006

    第三节移动互联网是引爆点 ∥ 013

    第二章跨界带来的整合与重塑 ∥ 025

    第一节 Offline的逆袭 ∥ 026

    第二节 O2O之初 ∥ 030

    第三节起步的在线教育业 ∥ 039

    第四节发端于支付的互联网金融 ∥ 049

    第五节世纪之赌 ∥ 062

    第六节即将迎来风口的在线旅游 ∥ 073

    第七节视频：播与制 ∥ 080

    第八节三大运营商？不止吧 ∥ 095

    第九节人的外部化 ∥ 103

    第十节汽车业：销售与制造 ∥ 111

    第三章跨界的趋势与未来 ∥ 121

    第一节智能手机及其他 ∥ 122

    第二节移动服务刚刚开启 ∥ 125

    第三节入口入口入口 ∥ 129

    第四节隐藏在互联网思维之下的碰撞 ∥ 133

    第五节巨头们的理想生意 ∥ 137

    第六节正确地认识泡沫 ∥ 143

    第七节满足需求还是满足解决方案 ∥ 146

    后记给创业者的话：勿忘初心 ∥ 154

    精彩原文

    第二节 020之初

    2010年，21世纪跨入第二个10年。中国数字商业世界中，这第二个10年最火的莫过于电子商务和社交网络。而在这两个细分领域中，又可以说团购和微博是最吸引人眼球的，常被媒体大力报道。

    团购从“百团大战”迅速发展成了“千团大战”，然后蔓延成“万团大战”。然而，2011年，这股势头忽然跌落。GrouponI11入华不顺，本土团购站中几个一线站点，都传出不利消息。2011年年中，风闻窝窝团启动IP0但遭多家投行拒绝，第三季度则流传拉手网要上市，拉手网后来果然启动了IP0流程，但很快夭折。Groupon在华的公司高朋迅速开始大规模裁员。

    团购大战和打车软件大战共同催醒了020。打车软件大战和千团大战既是商家的竞争，也同时教育了商家，为市场发展莫定基础:无论是线上的商家还是线下的消费者，都已经具备大规模线上交易的技术条件:未来，线上与线下将进一步相互渗透。

    与其说团购网站是一种“电子商务”，不如说它是一种“广告平台”。这些站点上的商家，无非是冲着两个目的去的：促销和甩卖。

    先看促销。新品牌、新产品为了快速打开市场，会让消费者先体验以使之成为反复购买的老客户。理论上讲，这项消费体验应该足够好，才能让人成为老客户。故而，促销行为当下可能是亏损的，这就决定了任何一家商家不会频繁促销，一年有几次，已经足够了。

    既然是快速打开市场，重要的就是“快速”二字。整个广告业今天都在讲“精准投放”。精准投放一来可以降低成本，避免事实上毫无意义的覆盖。二来速度够快，能够迅速获得潜在消费者的注意。一般意义上的团购站点，都是水平站点，谈不上“精准”一如果非要说精准，只能用来形容一帮对价格很敏感的消费者。

    再看甩卖。甩卖有两种，其一是尾货、过时货，商家为了快速回笼资金，不甩卖最后就彻底卖不掉了。其二是无法存储的商品，比如酒店业提供的商品一客房，便无法存储。而无法存储的商品的甩卖，同样讲究速度。

    于是，这两个目的都有一个前提：快速。而快速的前提是：精准。团购网站除了获得一位消费者的电子邮箱再反复发送垃圾邮件以外，还有什么精准可言呢?

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