图书在版编目(CIP)数据

    网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场袁国宝，谢利明著.—北

    京：企业管理出版社，2016.5

    ISBN 978-7-5164-1279-4

    Ⅰ.①网… Ⅱ.①袁…②谢… Ⅲ.①网络营销 Ⅳ.①F713.36

    中国版本图书馆CIP数据核字(2016)第107496号

    书 名：网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场

    作 者：袁国宝 谢利明

    责任编辑：尤 颖

    书 号：ISBN 978-7-5164-1279-4

    出版发行：企业管理出版社

    地 址：北京市海淀区紫竹院南路17号 邮编：100048

    网 址：http:www.emph.cn

    电 话：总编室(010)68701719

    发行部(010)68414644 编辑部(010)68701638

    电子信箱：80147＠sina.com

    印 刷：北京中印联印务有限公司经 销：新华书店

    规 格：170毫米×240毫米 16开本 15印张 171千字

    版 次：2016年5月第1版 2016年5月第1次印刷

    定 价：42.00元

    版权所有 翻印必究·印装有误 负责调换前 言

    这是最坏的时代。

    移动互联网的发展一日千里，改变着人们生活的方方面面。信息传

    递方式从单一中心向外按层级传递转变为向多中心、无层级、同步快速

    传递，从“中心化”到“去中心化”给社会系统带来的冲击是巨大的，每天

    都在出现新的可能；智能手机和平板电脑的全面普及无情蚕食着传统媒

    体的话语权，新媒体成为获取资讯的主流入口；传统行业正在被颠覆，整个社会被推到转型的十字路口——无论是行业还是个人，转型或不转

    型不是选择题，而是答案标准的填空题。

    不得不进行“自我革命”的时代来了。

    这也是最好的时代，遍布奇迹。

    原本号令天下的巨头可能一夜之间摇摇欲坠，被后浪拍死在沙滩

    上；而名不见经传的小辈，可能悄然之间异军突起。平凡人们通过网络

    成为美妆界红人、时尚界红人、读书界红人、投资界红人……移动互联

    网的爆发式发展带来了无数机会，消费者主权更是打破了原有的造星方

    式，大众用手中的权力寻找属于自己的偶像。雪梨、张大奕等火爆网络

    的网红，就是在用户自主选择前提下注意力经济效应的明证。

    而不久前Papi酱拿到1200万元融资事件则标志着“新网红时代”的到

    来。一个移动互联网时代的千亿红利市场就此开启。

    Papi酱的天价广告是网红初始时代的缩影，尚属于纯草根起家的1.0

    时代的粗放型网红经济。随着资本的涌入，网红经济必然向2.0时代的

    机构化、资本化和产业化转型。网红产业从2015年年末开始被资本疯狂

    挖掘，各大巨头都希望能在网红产业链中分得一杯羹。在抢滩登陆网红

    经济上，阿里是最积极的一个。2016年3月，阿里巴巴集团CEO张勇就

    表示：“从运营商品到运营内容，淘宝正在聚集一大批内容生产者，从最大的商品市场迈向最大的消费者社区、超级消费者媒体。淘宝将利用

    阿里生态圈的内容平台，紧密打造从内容生产到内容传播、内容消费的

    生态体系。”

    不管是阿里的极力追捧还是聚美优品陈欧亲自微博参与，都证明网

    红经济依托的广阔市场。在Papi酱一夜蹿红、万众狂欢之时，广电总局

    的一纸整改令给“网红”浇了一盆冷水，随之而来的各种争议不绝于耳：

    网红是昙花一现，网红经济是无稽之谈等。在我看来，很多人之所以焦

    虑、恐慌、困惑，皆是因为未曾意识到自己身处的时代，是一个怎样的

    时代。

    互联网只是一种工具，移动互联网却是一个时代。网红经济是基于

    移动互联网诞生的产物，是用户主权的选择，网红经济不但不会是昙花

    一现，随着新媒体的发展和资本的介入，还会迎来一个崭新的网红时

    代。网红经济的爆发是传统企业的巨大机会，网红的品牌和流量将助力

    传统企业快速高效地转型升级，能否抓住网红经济的千亿红利市场，将

    是考量传统企业能否在一个更高的维度上实现互联网转型的关键要素。

    同时，也要看到今天的网红还停留在初级阶段，借助新媒体成名的

    网红从根本上而言是注意力经济的附庸，如何实现网红从“注意力经

    济”向“影响力经济”的过渡，让网红品牌化、IP化才是王道。网红自身

    存在天然短板，如缺乏持续生产优质原创内容的能力、缺乏有效的管理

    机制、缺乏专业的市场和产业化运营等，网红经济的发展将会受限。未

    来网红的发展趋势将是“机构化+专业化+资本化+产业化”。不管是网

    红还是企业，千亿市场才刚刚开启，谁能抓住红利占据风口，谁就有可

    能成为下一个十年最大的王者。

    我们庆幸，赶上了最好的时代，见证了整个互联网江湖的风风雨

    雨，我们的青春也与互联网一路相随。正是看到移动互联网新媒体的巨

    大红利，我们邀请了喻国明、石述思、沈阳等人，联合发起成立了

    NewMedia联盟，聚合了新媒体平台最有影响力的网络名人，打造了中

    国第一网络名人联盟；为迎接千亿红利市场的网红经济时代的到来，我

    们还联合了倪伟、王赟明、刘俊杰、岳靓等人，打造了深度结合供应链

    的网红产业链服务平台——人人都是网红。

    我们将继续怀揣激情与梦想，为这个伟大的时代，也为自己曾经无

    怨无悔的青春。期待更多关注网红、希望共享网红经济红利的小伙伴

    们，与我们一起，并肩前行。目 录

    前 言

    第一章 从1.0到3.0，时代的网络红人

    01 何谓“网红”

    02 网红的分类

    03 网红行为分析

    04 网红孵化器

    05 网红经纪公司的运作模式

    06 如何才能成为网红

    第二章 “草根”到“明星”，网红经济的崛起

    01 网红催生的网红经济

    02 网红经济产生的时代背景

    03 移动互联网时代的网红经济

    第三章 繁荣与隐忧，网红经济的可持续发展

    01 一个迅速延伸的新业态

    02 网红经济的可持续发展

    03 亟须道德校准的商业模式

    04 网红经济背后的惊人产业链

    第四章 十年长路，网红经济勃发的真相

    01 网红成为新经济力量

    02 网红经济的核心卡位

    03 Papi酱开启摇钱模式

    04 千万网红创造的网红经济

    第五章 变革，网红经济的发展趋势

    01 中国网红经济的特征

    02 网红经济市场供需分析

    03 互联网经济的去中心化大潮

    04 被网红经济影响的六大行业

    05 网红经济的十大发展趋势

    第六章 品牌，网红经济的战略思考

    01 网红即品牌

    02 品牌是“破局”利器

    03 网红经济的品牌现状

    第七章 用户+平台，内容创业的核心竞争力01 用户为王的粉丝经济

    02 信息至上的共享经济

    03 粉丝+品牌拉动网红经济

    04 用新媒体玩转网红经济

    05 从ID到IP的崛起之路

    第八章 借鉴，国际网红经济现状分析

    01 全球网红经济概述

    02 主要国家(地区)网红经济现状分析第一章

    从1.0到3.0，时代的网络红人01 何谓“网红”

    时尚大师安迪·沃霍尔说过：“未来，每个人都有机会成名15分

    钟”。今天，层出不穷的“网红”让我们看到成名也许只要几分钟。

    在这个看脸的时代，“网红”的定义局限于拥有青春靓丽的外表并善

    于营销的年轻女子。她们在各种社交媒体上，通过塑造美好、乐观、鲜

    明的个人形象来积累粉丝。从这一点讲，微博、微信、博客等社交媒体

    上，任何以人像为基础，拥有一定量的社交资产，且这些资产具备快速

    变现能力的账号，都可以叫作“网红”。

    网红社交资产变现最常见的方式是广告。但是，广告达到一定的体

    量后会面临瓶颈，大量的广告必然会破坏社交生态，导致粉丝厌烦。另

    一种常见的变现方式是电商变现，即通过买卖差价或者利润分成的方式

    向粉丝销售商品从而获得收入。

    所以，微博、微信等社交媒体上出现的很多行业达人或某个领域的

    意见领袖，尽管其对象局限于一个特定的人群，却有很大的影响力。无

    论是游戏、美食、动漫、健身、时尚，还是宠物、摄影、股票，每个领

    域的网红在垂直领域内都具有极大的变现能力。

    阿里巴巴无线事业部总监陈镭(花名：闻仲)强调“网红”和“红

    人”是两个概念。广义的红人是指有自品牌，就是IP化的这一类人群；

    狭义的红人包括三种：校花、模特和白富美。陈镭认为：狭义的红人必

    须有颜值、特定的风格和影响力，可以成为某一个领域的意见领袖。他

    也承认，现在红人的身份非常复杂，可以是演员、明星或者网红。

    陈镭认为红人的概念远远大于“网红”的概念。“网红”与红人，特别

    是明星红人还有着本质的区别。但是，从明星红人和“网红”日渐相似的

    营销行为上看，二者的边界也在变得模糊。

    针对互联网催生的网红，陈镭做了一些特征上的整理。首先，“网红”的草根黏性极强。一个优质网红必然很懂社交和粉丝

    运营。据统计，他们每天至少要花2~3个小时与粉丝互动。因为，粉丝

    关注“网红”不单单是因为商品，更多的是因为内容，或者说消费观和价

    值观的认同，尤其在一些专业垂直领域(如时尚、健身)上，“网红”的

    意见十分重要。商品不再是商品，而是粉丝变美、“网红”与粉丝价值观

    趋同的重要媒介。

    其次，“网红经济”重视的是用户的运营。互联网时代，流量和用户

    运营是“网红经济”的关键词。电商领域的网红，更看重以需求定供给，而非以供给看选择。也就是说，网红通过与顾客沟通，在生产前就已经

    得知了产品的吸引力，辅以相关信息的搜索，再决定每样产品的产量和

    样式。这样就解决了大量生产造成的产品积压问题。

    再次，无线时代推动了“网红经济”的大发力。2015年，无线用户突

    破了9亿人，2015年Q3数据显示，移动电商的成交额已经达到了5199.9

    亿元，移动端电商占比56.7%，远远超过了PC端。在此期间，网红数量

    爆发式地增长。

    然而，“网红”的出现并不是一蹴而就的，它经历了积累和变化的过

    程。1994年4月20日，第一条64K国际专线接通，中国的互联网时代正

    式到来，同时迅速催生了一大批网络红人。依托于当时的时代背景，他

    们有着独特的成名方式和商业模式。

    网红l.0时代：草根成名

    草根成名

    一场精心策划的意外

    代表：凤姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥定义：颠覆or迎合审美趣味，强大娱乐属性

    的草根

    特性：一个具体的人、故事、推手、意外成

    名、周期长

    在网红1.0时代，网速还只有几K，网民更多靠文字来获取互联网中

    的信息。这是文字激扬的时代，“网红们”靠文笔起家，以文字安身立命

    并走红。他们开启了中国网络文学的先河，一大批网络写手纷纷涌现，社区、文学网站也相继出现。这些网红的商业轨迹大多相似。他们红于

    互联网社区，积攒了一定的粉丝基础，按照传统的行业规则进行商业套

    现。1.0时代，“网红”的成名大多靠着才情和文笔，商业模式也比较循规

    蹈矩，这一时代也被称作互联网商业的“纯情时代”。

    千禧年(2000年)之后，中国的网速有了很大的提升，互联网进入

    了图片信息时代。网络社区使得原本依靠文笔才情的“网红之路”开始走

    向博人眼球的炒作之旅。大量恶搞、低俗的图文进入大众的视野，网络

    女性在这一时代背景下占尽优势。“网红们”成名后积极配合各种商业推

    广，从单纯的网络社区火到了网络媒体，再从网络媒体火到了娱乐圈。

    在互联网信息可视化的浪潮下，网红2.0时代的网红们更会制造视觉冲

    击和频繁的心理震撼。同时，“网红”市场也变得更成熟，从炒作、推广

    到变现，造星的生态链已经完全专业化，行业规则也已经全面发展。

    网红2.0时代：全民创作

    全民创作

    一场普天同乐的狂欢代表：杜甫、暴走漫画、臣妾做不到、主要看气质

    定义：符合网红1.0属性的一切符号，个人

    IP的诞生

    特性：只需一句话、解构经典、全民创作、全民传播

    随着网络营销公司和网红推手市场的竞争不断加剧，以及网络技术

    的发展，成为网红的门槛越来越低。网红由原来靠博眼球的全民皆知转

    变为在某个特点领域有过人之处的小范围红人。

    网红3.0，互联网进入宽频时代，网络歌曲的流行便是显著特征。

    微博、微信等自媒体成为网红造星的圣地，直播平台更为网红提供了新

    的战场。网红的市场更加灵活多变，网红粉丝变现的手段也日新月异，不再局限于2.0时代的商业代言活动，网红们依托各种不同的规则实现

    经济效益的最大化。

    网红3.0时代：品牌化传播

    商业与政治进场

    一场事先张扬的营销

    代表：雷军、周鸿祎、王思聪、董明珠、罗永浩、普

    京大帝定义：作为品牌传播杠杆的可创作符号

    特性：****、碎片化、周期短

    确切地说，如今的“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个

    事件或者行为被网民关注从而走红的人。他们的走红来源于自身的某种

    特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧。因

    此，“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用的结果。

    从2.0时代开始，网红便构筑了一股重要的新经济力量。网红现象

    不再是偶然发生，更多的是在市场需求和商业策划推动下发展起来的。

    炒作成为必要，利用时下最新的网络平台，持续不断地进行信息轰炸、造势和曝光；贴上鲜明的“标签”等都是炒作的一般手段。

    幕后推手的策划加上媒体的跟风宣传促成了“网红”的迅速成名。炒

    作、有靠山等负面评语，在一段时间内与“网红们”如影随形。网红的迅

    速蹿红并不仅仅由炒作促成，但炒作确实是一个非常有效的手段。

    一般正常的、有目的性的网络事件炒作，必是经过缜密的策划，也

    要遵循一般性的流程：

    首先，网红自己或是推手，必须了解自身特点。通常一个网红的成

    功，会经过多次的尝试，找到最适合自己的造型，量体裁衣选好剧本。

    其次，前期策划十分重要。从选定平台到炒作过程中会遇到的问题

    都要提前绘制出方案，严丝合缝的策划十分必要，它是减少或避免炒作

    过程中出现重大问题的有效手段。

    再次，要严格执行炒作内容，不断地调整，有力引导舆论的方向。

    网络的多变性和不可控性需要在执行时重点注意。一旦出现突发情况，前期的所有策划都要重新调整，反向炒作、双簧炒作等方法也就显得尤

    为重要。最后，炒作是一个过程，需要适时地轰炸和跟踪。一个事件需要不

    断挖掘新的炒作点，一轮接一轮的轰炸十分必要，通过不断发现炒作

    点，找到更多有料的话题，保持原有的方向防止走歪。

    一个优秀的炒作案例，有时会需要后续的解密和曝光，让整个事件

    看起来更加完整，故事性更强。

    “网红”的层出不穷，不断丰富着网红的定义。天使投资的徐小平就

    说：“什么是网红？网红是人类历史上第一代不需要权威赋权，而能够

    自我赋权的权威。过去这个社会所有节点性的人物都来自于其他权威的

    授权。而在我们这个时代，突然大家发现出现了这样一种人，他好像有

    权威，但是他的权威居然背后没有赋权。”

    可以说，这是一个盛产网红的时代，只要有一技之长，无论是唱歌

    跳舞、搞笑模仿还是编段子，你都可以勇闯网红界。02 网红的分类

    “网红”本是指通过互联网走红的人，从词义上看并无褒贬。但“网

    红”经历的几个阶段却将其赋予了负面含义。之前，大众印象中的网红

    就是拥有淘宝店、长着锥子脸、嫁给富二代的网络红人。她们有着类似

    的外貌，浓妆艳抹，又经过美图磨皮以及相似的拍照姿势，她们有着令

    人向往的舒适生活，并总是和“炫”“土豪”等字眼联系在一起。

    随着Papi酱、Skm破音等新一代网红的出现，网红被重新定义。现

    在，是时候给“网红”正名了。网红是指在网络上拥有人气的明星，人气

    多的就是大网红，人气少就是小网红。作为一个群体，他们有很多共同

    点，可以分为以下几种类型。

    第一种是真正的微博网红，由最初的小模特、小明星演变而来，如

    ALU、NANA。早期靠输出白富美的内容，用自拍神器晒自己的生活圈

    子，名车豪宅、帅哥美女，利用普通人对富人生活的憧憬与猎奇，吸引

    大批的粉丝，然后成功转型淘宝店铺。

    第二种是论坛、博客或微博上的时尚达人，依靠准确的定位，长期

    输出有价值的内容，积累一大波的忠实追随者，如腻娃。

    第三种是另类淘宝卖家，生于淘宝发迹于社交媒体，通过高仿、单

    品、预售、定制等爆品法则沉淀了无数忠实粉丝，如CC皮草和复刻

    店。

    第四种是生产线上的网红店，自带粉丝，在商业运营公司的资本下

    成长起来，如大金。

    网红不局限于淘宝等平台的美妆达人、街拍达人，也不限于美拍等

    平台的短视频达人。如今，对网红的定义越来越宽泛，基本没有固定的

    界限。比如拥有忠实粉丝的“自媒体”三表龙门阵等也算是网红；具有鲜

    明个性特征的微博大V也是网红，例如王思聪；善于运用移动互联网的

    传统明星本身也是网红，例如薛之谦，他曾自嘲：“之前过气，刚变网红，管他什么红呢，能红就行”。而很多明星也因此经常在微博、美拍

    等网络平台和大家互动。明星也算是网红？

    明星有着让人艳羡的生活，所到之处无不环绕着掌声和喝彩，最重

    要的是他们利用明星效应能产生极大的经济效益。明星的收益分为两部

    分，唱片、演唱会、电影票房这类直接让粉丝给钱的商业模式，第二部

    分来自于商业品牌代言这类后向收入模式，这也是明星收入的主要部

    分。在国外，很多品牌更青睐于邀请网红们来代言。

    过去，明星和网红是两个对立的群体，许多明星对“网红”不屑一

    顾。但在明星经济悄然变化中，新一轮话语权正在更迭：网红正在悄然

    取代明星的地位。网红比明星更接地气、更大众化、更善用移动互联

    网，这是收获粉丝的一大利器。

    以在美拍迅速走红的Skm破音为例。其标签是高颜值男歌手，与一

    般的歌手不同，破音的美拍内容很新颖，还特别注重和粉丝的互动：唱

    每一支歌都会和粉丝聊天，还会编一些幽默段子和大家交流。一时间，粉丝量飞涨，这得益于他的亲和力。

    传统明星的偶像包袱太重，与大众的距离太遥远，无形中给了网红

    们崛起的机会。当然，也可称之为借助于移动互联网的弯道超车，互联

    网正在颠覆各行各业，明星亦不能置身事外。

    如今，明星们都必须要接受去做网红的事实，在网络上和粉丝保持

    互动，如果一个明星在网络上没有人气和支持率，那么这个明星很快就

    会过气。网红和明星的概念越来越模糊，未来人气巨大的网红就是大明

    星，不是网红就不是真明星。就像互联网改变传统行业一样，如果明星

    不拥抱网红经济，就会被颠覆，被淘汰。网络红人的分类

    (1)以艺术才华成名，这一类型的网络红人主要是依靠自己的艺

    术才华获得广大网民的追捧。他们大多数地处草根，不是科班出身，没

    有接受过所谓“正规”的训练，往往是依托其非同一般的天赋和兴趣支配

    下的自我学习，在某个艺术领域形成自己的特点。他们把自己的作品上

    传到个人网站或者某些较有影响力的专业网站，并因为不同于主流的独

    特品位，逐渐积累人气，从而拥有固定粉丝群。

    代表人物：许嵩

    许嵩成名路

    2006年年初，许嵩是一个在安徽医科大学读大二的男生。出于对音

    乐的爱好，也凭借儿时学习钢琴与古典音乐打下的功底，课余时间里，他用简单的音乐设备录制了一些音乐作品。这些音乐作品被他

    以“Vae”笔名上传到个人网站，引起了网友的关注。一时之下，大家都

    开始关注这个叫“Vae”的神秘音乐人，人们开始“人肉搜索”这个唱功青

    涩但作品却颇有意思的年轻人。

    2008年夏天，从安徽医科大学管理系毕业的许嵩，花了半年多的时

    间做了一张叫作《自定义》的唱片。许嵩一个人完成了这张唱片的作

    词、作曲、编曲、录音、混音等一切大小事。

    这张专辑得到了歌迷的热烈响应，在其个人网站预售了几日内便宣

    告断货。音乐方面，这张专辑得到圈内人较高的评价。但由于缺乏唱片

    公司的推广传播，没办法让这张专辑在主流媒体上得到传播；仅仅靠着

    歌迷自发宣传，这张专辑的知名度也逐步扩散开来。

    唱片公司老板们瞄准了许嵩的价值，不断有人找他谈合作、谈签

    约，可是许嵩的要求是，必须由自己独立创作制作第二张专辑。很显

    然，没有公司会对一个名不见经传的新人下这么大的赌注，许嵩依然选

    择一个人战斗下去。2010年1月6日，历经整整一年，他的第二张独立创作和制作的专辑

    《寻雾启示》制作完成。依然是词、曲、制作人独揽。专辑里的《灰色

    头像》《庐州月》等作品凭借网友的口口相传大获成功，仅《灰色头

    像》一首歌就几乎超越了之前所有作品的彩铃下载。《寻雾启示》发行

    后，许嵩连续受搜狐、联想、华谊音乐的邀请为旗下主打产品、艺人量

    身打造作品，而这些作品也获得了较好的口碑。

    2011年4月，被视为互联网音乐新一代标杆人物的许嵩，与跨国音

    乐公司——海蝶音乐签约。在签约海蝶后推出第三张创作专辑《苏格拉

    没有底》，这张专辑在实体唱片日渐式微的数字音乐时代获得了超过23

    万张的实体碟销量，轰动了全国媒体。

    (2)搞怪作秀成名，以雷人的语言和出位的行为加深观众印象。

    这一类型的网络红人往往通过在网络上发布视频或者图片的“自我展

    示”(包括自我暴露)引起广大网友关注，从而走红。这些“自我展

    示”往往具有哗众取宠的特点。他们带有很强的目的性，包含一定的商

    业目的，与明星的炒作本质上并没有区别，都是为了引起大家的注意。

    代表人物：凤姐，Hold住姐、胡戈

    Hold住姐成名路

    2011年8月，谢依霖因在综艺节目《大学生了没》节目中扮丑搞

    怪，加上爱卖弄中英文夹杂的跩调风格而引起网友热议且受追捧，节目

    视频10天内”冠

    军!网络天才”龙友林被誉为“网红第一人”。2016年3月底网络天才龙友

    林获“时尚达人”称号。

    有很多网红确实有着真才实学和深厚的积淀，龙友林就是其中之

    一。网络只是为他们提供了一个更便捷的通道而已；我们不能否认，一

    些成名或者是“被成名”的人，他们的确是反映了一个时代的需求，表达

    了某种民意或引发了部分网民的关注与共鸣；我们也不能否认，很多网

    络红人已经走出了网络，成为现实世界中的明星。网红行业的发展趋势

    朝着机构化、专业化、资本化方向行进。IT界文艺青年——“留几手”的网红之

    路

    从2015年11月开始，留几手在微博为网友的照片点评、打分，其独

    特的麻辣点评让粉丝量暴增，短短几个月内就达到了330万人。此前包

    括不加V、王思聪等微博名人也曾主动贴出照片让他点评。以此种方

    式，他逐渐闻名于网络。作为2015年年度网红排行榜上有名的网红之

    一，留几手其实在2013年的时候就成了大家关注的焦点。

    “留几手”真名姓刘，人称手哥，30岁左右，长春人，毕业于东北某

    大学计算机系，后于英国帝国理工大学读博士，供职于北京某IT公司，年收入在25万元～35万元之间，是一个开奥迪的IT男。

    平日里，留几手喜欢阅读英文网站和报纸，坚持了解各类新闻时尚

    资讯，熟练掌握了英语。同时他也十分喜欢《乡村爱情故事》和二人转

    这样的娱乐套路，长期沉溺在D8和豆瓣。

    2013年开始，网友纷纷上传自拍照并＠留几手，即使被“虐”得体无

    完肤、获得“负分”的评价也乐在其中。这股“求虐风”也刮到了娱乐圈。

    好男人“曾小贤”陈赫、湖南卫视主持人杜海涛先后贴出照片求手哥打

    分。庆幸的是，两人都没有被评为负分，陈赫的0.5分险胜杜海涛的0

    分。

    手哥除了给出网友的照片0分、负分并进行“虐骂式”点评外，偶尔

    也会对一些清纯美女给出高分。他不时发表一些总结性文章，文风同样

    犀利。

    具体来说，他的鉴美并不是根据“客户”的美丑评分。他以鉴美为

    名，做的却是文学创作，编小品的事情。其创作思路是：看着照片，想

    象在怎样的情境中，画面主角会显得滑稽可笑。

    抽象地说，留几手就是高端个人版的D8。他的走红和D8当年红的

    原因是一样的。从精神气质上，娱乐至死、解构一切，蔑视权威和秩

    序；既嘲笑混不出头的底层人民，也嘲笑装腔作势的上流社会，尤其嘲笑物质上正从农村底层走向城市的白领；精神上却犹疑不定、不知如何

    自处的中产阶级(从这个意义上，他的嘲笑也是自嘲)。留几手用机灵

    轻佻的语言，借用赵本山的风格说李开复的事，并夹杂大量低俗语言和

    性笑话。

    而大家的身边确实有这种人，便能产生一种共鸣。手哥总能捕捉到

    大家没有观察到的细节，再用一些俏皮或者犀利的语言写出来，揭露社

    会上流行的现状。手哥粉丝团中不乏“作业本”“薛蛮子”“高晓松”等知名

    人士。据网友统计，“留几手”的粉丝以年轻人居多，女性比例明显大于

    男性。就这样，2013年留几手在新浪微博上以毒舌点评的鲜明形象红遍

    网络，引起大家的频繁关注。

    2014年1月，留几手作为男二号出现在漫画《暗恋那些事儿》的书

    中，并亲自写序推荐此书。

    2015年3月8日，在粉丝数即将冲破300万大关时，手哥发了一篇“长

    微博”总结自己的所作所为。在手哥看来，打分古已有之，自己是借着

    打分写一段小品：“我们大家共同诉说着一个小故事，我是在从事一种

    艺术创作。很多时候，你们只看到众星捧月一样的我，却没有看到那个

    写文章写到天亮，睡在电脑前面的我。”

    手哥如此努力，不但人长得帅，而且聪明。精通IT和数码、酷爱足

    球、热衷桑拿，懂车、服装、化妆品和其他时尚品牌，而且玩过摄影、吉他和美术，还写过网络小说。凭借如此丰富的生活经历，留几手在点

    评时总能文思泉涌，表现得恰到好处。他坦白，自己曾经也有过文艺青

    年的梦想，却不时感叹现实把梦想挤碎。“就是经历了很多事情以后，觉得梦想那种东西，却只是说说而已，现在社会各种现实什么的，已经

    基本把人磨得没有梦想了。”留几手说道。

    2015年11月，留几手以一篇《谁买了朋友圈的面膜》红爆网络并引

    起央视的强烈关注，几乎凭一己之力撂倒了整个微商行业的微博红人。

    他让微博生财，铸就了一条丰富的产业链。在新浪平台有客户甲方、公

    关公司、经纪人，也有利用这些资源刷僵尸粉、买水军等等，每个行业

    或多或少都会存在这样一些人。但留几手的观点是：“每一个人都要吃

    饭，如果你不让他去营销，你不让他去盈利，那可能很多人就觉得没有

    动力来发微博。那微博上一些原创的段子，或者是有趣的东西就会少。

    我觉得还是以内容为主，营销为辅，不要本末倒置就可以。关键是怎么

    合理而聪明地利用资源，这个才最重要。”留几手以身作则，坚持自己接广告的原则。他做广告并不是完全看

    钱，并不是你能给多少钱就会帮你打一条硬广。但是如果确实是好产

    品，和他的文章特别贴合，求植入进去表现出的画面特别和谐，他才会

    同意入驻广告，不然绝不考虑。

    留几手就是这样一个坚持原则且聚才华于一身的网红，在豆瓣上玩

    了好多年，也写了好多东西，却从没想过赚钱或是出名，唯一坚持的就

    是写东西，有读者，有粉丝的评论和赞扬，他就心满意足。手哥用自己

    的纯碎证明了好东西总会有市场，我们太缺乏的只是坚持。中国第一好哥哥——吴大伟

    吴大伟因在个人微博中晒出与自己年龄相差18岁的妹妹的亲密生活

    照，爆红网络，他们被称为最萌年龄差兄妹，而他也被网友称赞为中国

    第一好哥哥。这是吴大伟走红于网络的一个重要标签。

    帅气的吴大伟对妹妹极其疼爱。在他的微博上，到处都是和妹妹的

    生活照：为妹妹系鞋带、喂妹妹吃东西，与妹妹玩耍，甚至是被妹

    妹“欺负”的。不管是什么场合，他和妹妹的照片都是那么温馨，让人羡

    慕。妹妹对他也非常的依赖，两人一段时间不见就会非常地想念彼此。

    吴大伟对妹妹的溺爱以及深情的表白温暖了众网友的心。他曾发表

    微博称：“我们是相差18年的兄妹，我会和你拍很多很多的照片，等你

    长大要谈恋爱了我就把这些照片给你男朋友看，让他知道你从小到大都

    是被捧过来的，他要是敢对你不好他就死定了。”一时间，兄妹俩的生

    活萌照被纷纷转载，吴大伟也爆红网络。腾讯、优酷、搜狐、土豆、迅

    雷、56网等各大网络门户，广州日报、羊城晚报、南方周末等各大报纸

    以及广东电视台今日关注等媒体中，关于“中国第一好哥哥”“最萌年龄

    差兄妹”的新闻铺天盖地。

    网友在看了他和妹妹如此有爱的照片后，纷纷封他为“中国好哥

    哥”。不少女网友看后，不是在抱怨爸妈没有给自己多生一个哥哥，就

    是在抱怨自己的哥哥和吴大伟的差距如此巨大，都在羡慕吴大伟的小妹

    妹能够有这么好的哥哥。

    作为一名“90后”，吴大伟不仅懂得照顾妹妹，事业也毫不逊色。他

    创立的护肤品品牌“朴尔因子”多次荣登淘宝店铺热销榜top100。2014年3

    月7日，在40多万同行商家中突围而出，登上了全网美妆类店铺热卖榜

    第三名。一篇名为《美妆类黑马：日销量破百万》的文章写道：“淘宝

    美妆类店铺排行榜前十名一直被阿芙、欧莱雅、御泥坊等品牌占据，昨

    日‘三八’活动开跑第一天，美妆类前三名挤进一匹黑马，是店主吴大伟

    DvWooooo的自主品牌朴尔因子，预计昨日单日营业额破百万，真是后

    生可畏!”

    朴尔因子的成功则是充分利用了名人效应+准确定位+口碑营销，品牌成长速度非常惊人。

    据公司同事说：“吴大伟很重视企业文化和公司氛围，在平时与员

    工相处过程中，为人亲切随和，丝毫没有上司的架子，懂得关心员工，这使得员工们 ......