品类战略：定位理论最新发展.pdf
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2020年3月31日
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品类战略：定位理论最新发展，本书是一本教你如何进行战略品牌定位的图书，书中以各大成功品牌为例，为读者拆开分析成功的原因，从而为读者提供精彩的战略定位内容!
品类战略介绍
《品类战略》系统地介绍了“品类战略”这一革命性的前沿营销思想，并结合国内外众多大企业的成功与失败案例，具体分析了品类战略在企业发展和品牌创立过程之中的核心战略地位。解析可口可乐、宝洁、丰田、格力等企业的成功之道，使你的品牌起步就是领导者。 具体与“营销”有关的图书、文章和演讲都在谈论建立“品牌”的必要性。你所能见之处，无不是“品牌、品牌、品牌”。当然，建立一个强大的品牌是营销战略的直接目标。但是如何建立强大的品牌？显然不能只立足于品牌本身。只有通过思考品类才能建立强大品牌，品牌只是营销中直观可见的一个方面而已，它就像是冰山露出水面的尖角。每个强大品牌底下都有一个具有前景的品类在支撑，就像冰山尖角下面才是冰山的主体，品牌下面的主体是品类，一个品牌的强大和品类本身的强大密不可分。《品类战略》系统地介绍了“品类战略”这一革命性的前沿营销思想，并结合国内外众多大企业的成功与失败案例，具体分析了品类战略在企业发展和品牌创立过程之中的核心战略地位。解析可口可乐、宝洁、丰田、格力等企业的成功之道，使你的品牌起步就是领导者。
品类战略目录预览
第1章 品类时代来临
第2章 品类源自分化
第3章 开创新品类
第4章 品类化的五大要点
第5章 为新品类定位
第6章 推出新品类的六个要点
第7章 如何主导新品类
第8章 培育企业大树
第9章 品类战略实践
第10章 品类预言回放
第11章 从品类战略看中国品牌
品类战略的详细说明
1、分化是商业发展的推动力量，也是未来的趋势所在；
2、品类是商业界的“物种”，是隐藏在品牌背后的关键营销力量；
3、消费者以“品类来思考，以品牌来表达”；
4、真正的品牌是品类的代表；
5、品类一旦消亡，品牌也随之消亡；
6、定位的目的与作用在于扩大品类；
7、打造品牌的真正目标就是开创并主导一个品类。
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